Interview de Elodie Courtel, experte en radio et cofondatrice de troisièmegauche
Dans un contexte où le streaming domine et où l’intelligence artificielle bouleverse la création musicale, le métier d’attaché de presse reste un pilier stratégique pour les artistes.
À travers cette interview, Elodie Courtel nous plonge dans les coulisses du métier de radio plugger et explique pourquoi la radio reste un levier incontournable pour développer un artiste en 2025.
Le rôle clé de l’attaché de presse musique
Un attaché de presse musique n’est pas simplement un intermédiaire. C’est un stratège de visibilité.
Ses missions principales :
- Faire écouter des titres aux programmateurs radio
- Construire un storytelling autour de l’artiste
- Identifier les bons médias selon le projet
- Maximiser l’exposition (playlist, interviews, live sessions)
👉 Dans le cas d’Elodie Courtel, la spécialisation est claire : la radio.
« Notre métier, c’est de faire découvrir des titres et de les installer dans les playlists. »
📻 Pourquoi la radio reste essentielle
Contrairement aux idées reçues, la radio n’est pas morte.
Quelques réalités du marché :
- Environ 39 millions d’auditeurs en France
- Un impact direct sur la notoriété
- Des revenus via les droits d’auteur
- Une capacité unique à créer des “tubes”
👉 La radio fonctionne sur un principe simple : la répétition.
Un titre peut être diffusé :
- 8 fois par jour (français)
- Jusqu’à 12 fois (international)
Radio vs streaming : un duo stratégique
Aujourd’hui, la radio ne travaille plus seule.
Les indicateurs clés utilisés :
- Streams Spotify
- Classements Shazam
- Vues YouTube
- Engagement social
👉 Le streaming influence directement les décisions radio.
« Le Top Shazam est devenu un indicateur clé pour les programmateurs. »
Le métier de radio plugger : une expertise ultra-ciblée
Tous les attachés de presse ne font pas la même chose.
Chez troisièmegauche, le choix est assumé :
👉 Se concentrer uniquement sur la radio
Pourquoi ?
- Média complexe avec de nombreux interlocuteurs
- Nécessite un réseau solide
- Demande une connaissance fine des formats
Exemples de radios ciblées :
- NRJ
- Skyrock
- Fun Radio
- Réseaux locaux (plus de 130 stations)
L’importance du relationnel humain
Contrairement à d’autres secteurs digitalisés, la radio repose encore sur le contact direct.
Concrètement :
- Rendez-vous physiques avec les programmateurs
- Sessions d’écoute en face-à-face
- Discussions sur le marché et les tendances
👉 Un rendez-vous peut durer… jusqu’à 4 heures.
« C’est un métier très humain. La confiance est essentielle. »
Storytelling & stratégie : la vraie valeur ajoutée
Un bon titre ne suffit pas.
L’attaché de presse doit :
- Construire un récit
- Identifier les angles médiatiques
- Adapter le discours à chaque radio
👉 Exemple :
- Pop → RTL2
- Urbain → Skyrock
- Grand public → NRJ
Pourquoi certains artistes ne sont pas prêts
Tous les projets ne peuvent pas être pitchés en radio.
Les freins principaux :
- Audience trop faible (streams, réseaux)
- Image pas construite
- Projet artistique pas mature
👉 Conseil clé d’Elodie Courtel :
- Développer le live
- Construire une communauté
- Prendre le temps
« Construire une carrière prend du temps. »
Combien coûte une campagne radio ?
La radio est l’un des leviers les plus coûteux… mais aussi les plus puissants.
Pourquoi c’est cher :
- Travail chronophage
- Nombre élevé d’interlocuteurs
- Stratégie personnalisée
👉 Aujourd’hui, les budgets évoluent :
- Moins de publicité
- Plus de terrain (showcases, tournées promo)
Comment naît un “tube” en radio ?
Il n’existe pas de formule magique.
Les facteurs clés :
- Un bon timing
- Des données solides (streaming)
- Une stratégie cohérente
- De la persévérance
👉 Certains titres mettent 1 an à décoller.
« Le succès, c’est une convergence de facteurs. »
🤖 IA et musique : menace ou opportunité ?
L’intelligence artificielle permet aujourd’hui de créer un morceau en quelques secondes (ex : Suno).
Mais pour Elodie Courtel :
- La technologie ne remplace pas l’humain
- L’incarnation reste essentielle
« Ce qui fera toujours la différence, c’est l’artiste. »
Conclusion : la radio, un levier toujours stratégique
Malgré les mutations de l’industrie musicale, la radio reste :
✔ Un accélérateur de carrière
✔ Un générateur de revenus
✔ Un outil de crédibilité
Mais elle exige :
- Une stratégie solide
- Un projet structuré
- Une vraie vision artistique
🧩 FAQ
👉 Qu’est-ce qu’un radio plugger ?
Un professionnel qui place des titres en radio et développe leur diffusion.
👉 La radio est-elle encore utile pour un artiste ?
Oui, c’est l’un des leviers les plus puissants pour toucher un large public.
👉 Peut-on réussir sans radio ?
Oui, mais la radio reste un accélérateur majeur de notoriété.
