Dans un marché où plus de 100 000 titres sortent chaque jour, la promotion musicale est devenue un levier stratégique incontournable. Mais concrètement, à quoi sert une attachée de presse aujourd’hui ? Est-elle encore indispensable face au digital et aux réseaux sociaux ?
Dans cet entretien avec Delphine Caurette, fondatrice de WebPromo, on décrypte en profondeur :
- le rôle réel de la promo musicale
- la différence entre promo et community management
- les erreurs fréquentes des artistes
- les clés pour réussir une stratégie média
La promo musicale : toujours “le nerf de la guerre”
Malgré l’essor du digital, la promotion reste centrale.
👉 Pourquoi ?
- saturation des plateformes
- explosion des sorties musicales
- concurrence accrue
“La musique ne se suffit plus à elle-même.”
Aujourd’hui, un projet doit exister au-delà du son :
- image
- storytelling
- présence médiatique
Attaché de presse vs community management : ne pas confondre
Une confusion fréquente chez les artistes indépendants.
🎤 L’attaché de presse
- s’adresse aux médias
- crée des opportunités (interviews, articles, TV, radio)
- agit comme intermédiaire
📱 Le community management
- communication directe avec le public
- réseaux sociaux (Instagram, TikTok…)
- engagement organique
👉 Exemple :
- Promo → passer sur France 3
- CM → poster un extrait sur TikTok
“La promo passe par des filtres (les médias). Le CM parle directement aux gens.”
Le mythe à casser : la promo ne fait pas de miracles
Un point clé martelé par Delphine :
👉 Une attachée de presse ne transforme pas un mauvais projet en succès.
Conditions indispensables :
- direction artistique forte
- identité claire
- contenu solide
Sinon :
- pas d’angle
- pas d’histoire
- pas de relais média
Le vrai travail de la promo : raconter une histoire
Aujourd’hui, les médias ne cherchent plus seulement une musique.
👉 Ils cherchent :
- un angle
- un récit
- une singularité
Exemple de contenus attendus :
- clips
- live sessions
- interviews
- univers visuel
👉 Envoyer uniquement un lien audio (type SoundCloud) ne suffit plus.
📅 Le facteur clé : le temps (et le rétroplanning)
L’une des erreurs majeures des artistes :
👉 arriver trop tard
Recommandations :
- Minimum : 2 à 3 mois avant sortie
- Idéal : 3 à 6 mois
Pourquoi ?
- médias saturés
- délais de traitement longs
- besoin de répétition
“Aujourd’hui, un mois ou deux, ce n’est plus suffisant.”
Digital : saturation et évolution du métier
Delphine a été pionnière de la promo digitale dès les années 2000.
Aujourd’hui :
👉 constat :
- saturation des médias online
- sursollicitation des journalistes
- moins de ressources éditoriales
Résultat :
👉 retour vers un mix :
- digital
- médias traditionnels
Médias traditionnels : toujours essentiels
Contrairement aux idées reçues, ils restent puissants :
- radio
- télévision
- presse écrite
👉 Exemple :
- passage TV = crédibilité + visibilité
- radio = répétition + mémorisation
Le levier sous-estimé : le local
Un conseil clé :
👉 commencer localement
Canaux efficaces :
- radios locales
- presse régionale
- antennes régionales de France Bleu
- SMAC
Avantages :
- plus accessibles
- plus réactifs
- ancrage territorial
Le live : indispensable pour exister
Un point fondamental souvent négligé.
👉 Pourquoi jouer en live ?
- créer du lien
- générer du contenu
- légitimer le projet
“Monte sur scène. Va voir les gens.”
Le live alimente :
- la promo
- le storytelling
- la crédibilité
Le rôle stratégique de l’attaché de presse aujourd’hui
Le métier a évolué.
👉 Aujourd’hui, l’attaché de presse est aussi :
- consultant
- stratège
- conseiller artistique
- coordinateur
Il intervient sur :
- timing de sortie
- image
- storytelling
- stratégie globale
💰 Combien coûte une promo musicale ?
Pas de tarif unique.
👉 Variables :
- durée de campagne
- nombre de sorties
- contenus disponibles
- stratégie
Mais une règle implicite :
👉 la promo est un investissement structurant
🚫 Les erreurs fréquentes des artistes
- sortir un projet sans stratégie
- contacter une attachée de presse trop tard
- négliger le storytelling
- croire que la musique suffit
- ignorer le local
- ne pas faire de live
Conclusion : la promo est un levier stratégique, pas un bonus
La promotion musicale n’est plus une option.
👉 C’est un pilier du développement artistique.
Un projet solide aujourd’hui doit combiner :
- musique
- image
- contenu
- live
- stratégie média
- communauté
📌 À retenir
- Anticipe (3 à 6 mois idéalement)
- Travaille ton storytelling
- Ne confonds pas promo et réseaux sociaux
- Construis une stratégie globale
- Exploite le local
- Monte sur scène
