Une rencontre au croisement de la création et de la stratégie
Dans cet épisode de L’Atelier de Cédric, la rencontre avec Anthony Audebert éclaire les profondes mutations de l’industrie musicale contemporaine. À la fois stratège digital, manager d’artistes et développeur de projets culturels, il incarne une génération de professionnels capables de relier vision artistique, innovation marketing et structuration durable des carrières.
Son parcours, construit entre majors, labels indépendants et accompagnement d’artistes, permet d’aborder concrètement les enjeux actuels de la musique : développement à long terme, visibilité à l’ère du streaming, articulation entre création, image et diffusion.
Des débuts ancrés dans la culture indépendante et le numérique
C’est en 2007, après la création d’un audioblog influent et d’un label de musiques électroniques, qu’Anthony Audebert fait ses premiers pas structurants dans l’industrie musicale. Très tôt, il se positionne à l’interface entre création, médias et outils numériques, développant une compréhension fine des usages digitaux émergents et des nouvelles formes de prescription musicale.
Cette approche pionnière attire rapidement l’attention des acteurs majeurs du secteur.
L’expérience Barclay : structurer le marketing digital au sein d’Universal
En 2010, Anthony Audebert rejoint le label Barclay, au sein d’Universal Music France, structure emblématique de la scène française et internationale. Il y évolue pendant plus de six ans, occupant des fonctions clés liées au marketing digital et aux stratégies de visibilité des artistes.
À ce poste, il pilote la présence numérique et les dispositifs digitaux d’un large éventail d’artistes, tout en travaillant étroitement avec les pôles marques et synchro d’Universal Music France. Cette période lui permet de développer une vision transversale du métier, mêlant création de contenus, partenariats, enjeux de droits et narration artistique.
Il accompagne alors des artistes majeurs tels que Vanessa Paradis, M, Benjamin Biolay, Coeur de Pirate, Arcade Fire, U2, Louise Attaque, Juliette Armanet, La Femme, Disclosure, Yuksek, Vald ou Gradur, participant à la structuration de stratégies digitales devenues aujourd’hui des standards.
Sony Music France : penser la stratégie digitale globale
En 2016, Anthony Audebert rejoint Sony Music France, où il crée un poste inédit de responsable stratégie digitale au sein du département marketing services. Sa mission : accompagner la transformation numérique des labels, coordonner les équipes marketing, data, marques et promotion, et concevoir des stratégies digitales globales, cohérentes et scalables.
Il y manage une équipe dédiée et intervient sur des projets transversaux pour les labels Columbia, Jive/Epic et Sony Music France, contribuant activement à la modernisation des méthodes de développement artistique au sein d’une major.
Believe Distribution Services : accompagner les labels et artistes à l’ère du streaming
En 2017, Anthony Audebert rejoint Believe Distribution Services en tant que directeur marketing des labels internes AllPoints, naïve et Animal63. Il y supervise les stratégies marketing, le positionnement des catalogues et le développement des artistes, tout en pilotant des équipes projets.
Dans ce cadre, il accompagne notamment Jeanne Added et The Blaze, tous deux récompensés aux Victoires de la Musique, mais aussi des artistes aux esthétiques très diverses, illustrant la capacité de Believe à conjuguer exigence artistique et performance digitale.
Cette expérience renforce son expertise sur les enjeux contemporains de la distribution : data, stratégie de sortie, narration, internationalisation et articulation entre indépendance et structuration.
Ogust Music : management, conseil et développement sur mesure
Au printemps 2019, Anthony Audebert fonde Ogust Music, une structure indépendante dédiée au management d’artistes, au conseil stratégique et à l’accompagnement de labels et de projets culturels.
À travers Ogust Music, il accompagne aujourd’hui des artistes tels que Julia Jean-Baptiste, UssaR, Nerlov, Dominique Dalcan ou Taste, ainsi que des professionnels et créateurs comme Yan Wagner, Cascadeur ou Saycet. Il intervient également auprès de structures culturelles et de labels indépendants.
Son approche repose sur un accompagnement global : stratégie artistique, marketing, image, business affairs, édition musicale et développement de carrière sur le long terme.
French Parade et Sapiens Recordings : le rôle de label manager
Parallèlement, Anthony Audebert occupe le rôle de Label Manager pour French Parade, où il pilote la stratégie, le marketing et la direction artistique du label. Il y développe des artistes comme Xavier Polycarpe, I am Roze, Jim Bauer, Abel Chéret ou Anjaa, tout en supervisant l’ensemble des processus : production, sorties, partenariats, édition et relations presse.
Il intervient également pour Sapiens Recordings, le label d’Agoria, en tant que consultant stratégique, renforçant encore son positionnement à la frontière entre création, structure et vision entrepreneuriale.
Un profil hybride au service des artistes
Ce qui distingue Anthony Audebert, c’est sa capacité à relier stratégie, créativité et accompagnement humain. Manager, directeur marketing, consultant, mais aussi passionné de photographie et de narration visuelle, il développe des projets où l’image, le son et le récit forment un ensemble cohérent.
Son parcours illustre l’évolution du rôle de manager et de développeur artistique aujourd’hui : un métier hybride, exigeant, profondément ancré dans la compréhension des outils numériques mais aussi dans l’écoute et le respect des identités artistiques.
L’intérêt professionnel de la rencontre
Pour les artistes, managers, producteurs et professionnels qui suivent L’Atelier de Cédric, cette rencontre offre un éclairage précieux sur :
- la transformation des métiers du marketing et du management musical,
- les relations entre majors, labels indépendants et distributeurs,
- les nouvelles stratégies de développement artistique à l’ère du streaming,
- l’importance d’une vision à long terme dans la construction des carrières.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est un espace de transmission et de réflexion dédié aux artistes et professionnels de la musique. Chaque rencontre vise à documenter les parcours, les pratiques et les réalités concrètes de l’industrie musicale d’aujourd’hui.
Retrouvez l’ensemble des interviews et des dernières rencontres sur la chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric, notamment via la playlist dédiée :
