Delphine Caurette
Présentation
Delphine Caurette est attachée de presse spécialisée dans la musique et fondatrice de l’agence Webpromo. Elle accompagne artistes, labels et producteurs dans la promotion de leurs projets, en articulant relations médias, stratégie digitale et visibilité en ligne. Pionnière de la promotion digitale dès les années 2000, elle a vu le métier se transformer en profondeur avec l’essor des plateformes et des réseaux sociaux.
Son travail relève d’un métier hybride, à la croisée de la communication, de l’éditorial et du marketing culturel. Dans un écosystème saturé — plus de 100 000 titres sortent chaque jour — son rôle consiste à donner du contexte à un projet, à en raconter l’histoire et à créer un lien durable entre les artistes, les médias et le public. Comme beaucoup de professionnels de la promotion, elle travaille dans l’ombre des projets artistiques pour contribuer à leur rayonnement.
Notre rencontre avec Delphine Caurette
Rencontrée au Sixième Son pour L’Atelier de Cédric, Delphine Caurette décrypte le rôle réel de la promotion musicale aujourd’hui : à quoi sert vraiment une attachée de presse, en quoi son métier se distingue du community management, et comment bâtir une stratégie média qui fonctionne.
La promotion, toujours « le nerf de la guerre »
Malgré l’essor du digital, la promotion reste centrale. La saturation des plateformes, l’explosion des sorties et une concurrence accrue font qu’un morceau ne suffit plus à exister par lui-même. « La musique ne se suffit plus à elle-même », résume Delphine Caurette : un projet doit désormais s’incarner au-delà du son, à travers une image, un storytelling et une présence médiatique.
Attachée de presse ou community manager : ne pas confondre
C’est une confusion fréquente chez les artistes indépendants. L’attachée de presse s’adresse aux médias : elle crée des opportunités — interviews, articles, passages TV ou radio — et agit comme intermédiaire. Le community management, lui, gère la communication directe avec le public sur les réseaux sociaux et l’engagement organique. « La promo passe par des filtres, les médias ; le community management parle directement aux gens. » Concrètement : décrocher un passage sur France 3 relève de la promo, poster un extrait sur TikTok relève du community management.
La promo ne fait pas de miracles
Point martelé pendant l’échange : une attachée de presse ne transforme pas un mauvais projet en succès. Sans direction artistique forte, sans identité claire et sans contenu solide, il n’y a ni angle, ni histoire, ni relais média possible. La qualité et la cohérence du projet restent le préalable indispensable.
Raconter une histoire, pas seulement diffuser un son
Les médias ne cherchent plus une simple musique, mais un angle, un récit, une singularité. D’où l’importance des contenus qui donnent chair au projet : clips, live sessions, interviews, univers visuel. Envoyer uniquement un lien audio ne suffit plus à capter l’attention d’un journaliste.
Anticiper : le rétroplanning est décisif
L’une des erreurs les plus courantes est d’arriver trop tard. Delphine Caurette recommande de lancer la promotion au minimum deux à trois mois avant la sortie, idéalement trois à six mois. Les médias sont saturés, les délais de traitement longs, et la répétition indispensable : « Aujourd’hui, un mois ou deux, ce n’est plus suffisant. »
Digital, médias traditionnels et ancrage local
Pionnière de la promo digitale, Delphine Caurette observe aujourd’hui une saturation des médias en ligne, une sur-sollicitation des journalistes et des rédactions aux ressources réduites. D’où un retour vers un mix entre digital et médias traditionnels, qui restent puissants : un passage TV apporte crédibilité et visibilité, la radio joue sur la répétition et la mémorisation. Elle insiste aussi sur un levier souvent sous-estimé : le local. Radios et presse régionales, antennes de France Bleu, SMAC sont plus accessibles, plus réactives et ancrent le projet sur un territoire — un excellent point de départ.
Le live, indispensable pour exister
Jouer sur scène n’est pas accessoire : le live crée du lien, génère du contenu et légitime le projet. « Monte sur scène, va voir les gens. » Le live alimente à la fois la promotion, le storytelling et la crédibilité de l’artiste.
Un métier devenu stratégique
Le rôle de l’attachée de presse a évolué : elle est aussi consultante, stratège, conseillère artistique et coordinatrice. Elle intervient sur le timing de sortie, l’image, le storytelling et la stratégie globale. Quant au coût d’une campagne, il n’existe pas de tarif unique : il dépend de la durée, du nombre de sorties, des contenus disponibles et de la stratégie retenue. La promotion se pense comme un investissement structurant, pas comme un bonus de dernière minute.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une attachée de presse et un community manager ?
L’attachée de presse s’adresse aux médias : elle crée des opportunités (interviews, articles, passages TV ou radio) et agit comme intermédiaire entre l’artiste et la presse. Le community manager, lui, gère la communication directe avec le public sur les réseaux sociaux. La promo passe par des filtres, les médias ; le community management parle directement aux gens.
Combien de temps avant une sortie faut-il lancer la promotion ?
Au minimum deux à trois mois avant la sortie, idéalement trois à six mois. Les médias sont saturés et les délais de traitement longs : anticiper est décisif, un mois ou deux ne suffisent plus.
Une attachée de presse peut-elle garantir le succès d’un projet ?
Non. La promotion ne transforme pas un mauvais projet en succès : sans direction artistique forte, identité claire et contenu solide, il n’y a ni angle ni relais média possible. La qualité et la cohérence du projet restent le préalable.
Combien coûte une campagne de promotion musicale ?
Il n’existe pas de tarif unique. Le prix dépend de la durée de campagne, du nombre de sorties, des contenus disponibles et de la stratégie retenue. La promotion doit se penser comme un investissement structurant, pas comme un bonus de dernière minute.
Pour aller plus loin
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les actrices et acteurs de l’écosystème musical : artistes, auteurs, compositeurs, managers, producteurs, promoteurs, attachés de presse et experts des métiers connexes. Chaque échange partage des parcours, des expériences et des clés concrètes de compréhension des métiers de la musique.
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Une bonne promo commence par un projet clair : direction artistique, positionnement et stratégie. Clarifie tout ça pour aborder la presse au bon moment.