Dans cet épisode de L’Atelier de Cédric, Cédric reçoit Valérie Albert, alors responsable du développement de la synchronisation chez Warner Music Group.
Une rencontre qui permet de comprendre les enjeux stratégiques de la synchronisation musicale et le parcours d’une professionnelle qui a contribué à structurer ce métier en France, avant de créer sa propre structure indépendante.
Une rencontre ancrée dans l’univers de la synchronisation chez Warner
Au moment de la rencontre, Valérie Albert occupe un rôle central au sein de Warner Music Group, où elle dirige le développement de Warner Sync France. Le contexte de l’échange et la photographie traduisent un dialogue de fond autour de la place croissante de la musique dans l’image, de la publicité au cinéma, en passant par les séries et les nouveaux médias.
Cette période correspond à un moment clé de structuration et d’expansion de la synchronisation comme levier artistique et économique pour les catalogues et les artistes.
Valérie Albert chez Warner Music Group (2014 – 2020)
Entre 2014 et 2020, Valérie Albert pilote la stratégie de développement de la synchronisation chez Warner Music Group en France, avec pour objectif d’installer Warner Sync comme un acteur leader, en France comme à l’international.
Ses missions couvrent :
- la définition et la mise en œuvre de la stratégie globale du département,
- la responsabilité complète de la business unit et de son P&L,
- la commercialisation des catalogues locaux et internationaux,
- la négociation contractuelle des synchronisations,
- la communication B2B et la prospection de nouveaux partenaires audiovisuels et marques.
Sous son impulsion, Warner Sync enregistre notamment une croissance significative des revenus, avec une hausse marquante en 2018. Elle supervise des campagnes internationales majeures, dont :
- la première campagne publicitaire mondiale pour Prince – “Kiss” pour Dior avec Natalie Portman,
- plusieurs campagnes mondiales pour Hyphen Hyphen (Armani, Lacoste, YSL),
- la signature de la bande-son de la série Vernon Subutex.
Elle initie également de nombreuses actions de visibilité lors de festivals (Cannes, Série Mania, Lions…), ainsi qu’un travail de pédagogie auprès des agents, managers et avocats d’artistes sur les nouveaux enjeux de la synchronisation.
Une pionnière de la synchronisation musicale en France
Avant Warner, Valérie Albert a joué un rôle fondateur dans la structuration du métier de la synchronisation.
EMI Music : créer et développer le département sync
De 1996 à 2014, elle est Head of Sync chez EMI Music, où elle crée et développe le département synchronisation dans un contexte de forte croissance.
Elle y met en place :
- une stratégie de prospection auprès des agences de publicité, producteurs, réalisateurs et annonceurs,
- des outils de gestion des droits,
- l’image et les supports de communication du service,
- la supervision musicale de nombreux projets.
Elle intervient sur l’exploitation de bandes originales de films majeurs tels que Amélie Poulain, La Môme, LOL, Breaking the Waves, Valse avec Bachir ou In the Mood for Love.
Agent de Gens Bien : accompagnement des compositeurs
Parallèlement, Valérie Albert fonde et préside pendant près de vingt ans Agent de Gens Bien, structure dédiée à l’accompagnement de compositeurs et à la création musicale pour l’audiovisuel.
Elle y assure :
- la recherche de projets de créations originales,
- la prospection et la gestion de carrières de compositeurs (dont Max Richter),
- la négociation contractuelle,
- la production exécutive des enregistrements,
- la création d’identités sonores, notamment pour la Maison Pic et Anne-Sophie Pic.
SyncSync : une structure indépendante dédiée à la musique à l’image
Depuis 2021, Valérie Albert est fondatrice de SyncSync.
SyncSync est une structure indépendante spécialisée dans :
- la sélection et le placement de catalogues et d’artistes (master et publishing) à synchroniser,
- la supervision musicale pour la publicité, le cinéma, les séries, les documentaires,
- les jeux vidéo et les podcasts.
🌐 Site officiel :
https://www.syncsync.fr/
À travers SyncSync, Valérie Albert met au service des projets audiovisuels une expertise construite sur plus de trente ans, alliant exigence artistique, compréhension des images et maîtrise des enjeux juridiques.
Transmission et pédagogie autour de la synchronisation
Valérie Albert intervient également dans le contexte de la formation TEMPO, afin de rendre plus accessibles les réalités du métier de music supervisor et les mécanismes de la synchronisation musicale.
🔗 Ressource Tempo Formation :
https://www.tempoformation.com/valerie-albert-music-supervisor-agent-syncsync/
L’intérêt professionnel de cette rencontre
Comprendre la synchronisation comme stratégie artistique
Cet épisode de L’Atelier de Cédric permet de saisir la synchronisation non seulement comme une source de revenus, mais comme un véritable outil de stratégie artistique et d’image pour les artistes et les catalogues.
Un éclairage précieux pour les créateurs et ayants droit
Pour les artistes, éditeurs, producteurs et managers, cette rencontre apporte des clés concrètes sur :
- les attentes des superviseurs musicaux,
- la préparation des catalogues pour l’image,
- la valeur à long terme d’une synchronisation réussie.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres filmées avec des professionnelles et professionnels de la musique et des industries créatives. Chaque épisode propose un échange approfondi autour des parcours, des métiers et des réalités concrètes du secteur musical.
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