Nicolas Gicquel
Présentation
Nicolas Gicquel est consultant en brand content et stratégie de marque, spécialisé dans l’usage de la musique et de la culture comme leviers de communication. Il a fondé Brand Play en 2015, après plus de quinze ans passés à diriger des programmes de télévision et de radio musicales.
Brand Play
Brand Play répond aux enjeux de brand content vidéo en trouvant pour chaque marque le producteur adapté à son budget et à son projet : un seul interlocuteur pour les contenus vidéo. L’agence pose un diagnostic sur la stratégie éditoriale, crée des projets de contenus en lien avec les valeurs de la marque, produit web-séries, documentaires, magazines et événements, et développe des projets de programmes et de chaînes. Pour un artiste qui cherche à s’associer avec des marques sans trahir son identité, comprendre comment raisonne un consultant comme lui est une porte d’entrée concrète sur un marché souvent mystérieux.
Vingt ans de programmes musicaux
Il dirige les programmes de la radio Alouette de 1997 à 2002 — programmation musicale, direction artistique de l’habillage, recrutement des animateurs, événements de proximité. Il rejoint M6 en 2002, où il pilote la communication puis la déclinaison musicale du groupe : création et lancement des chaînes M6 Music, direction de leurs programmes, relations avec les maisons de disques, puis direction de l’unité de programmes musicaux de l’ensemble des chaînes thématiques du groupe, dont W9.
Lagardère Active
De 2008 à 2015, il est chez Lagardère Active : d’abord à la direction marketing et communication des chaînes jeunesse — Gulli, TiJi, Canal J, Filles TV —, puis directeur des programmes et des contenus, où il définit la stratégie éditoriale des marques TV et développe des projets de chaînes et de web TV. Il rejoindra ensuite l’univers de l’esport, avec la chaîne ES1 puis Webedia.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu que Cédric Tilèpe a rencontré Nicolas Gicquel, pour explorer la frontière entre musique et marques : comment les entreprises utilisent la culture musicale pour se connecter à leurs audiences, et quelles opportunités cela crée pour les artistes.
Questions fréquentes
Qui est Nicolas Gicquel ?
Un consultant en brand content et stratégie de marque, fondateur de Brand Play, ancien directeur des programmes de Lagardère Active et de M6 Music.
Qu’est-ce que le brand content ?
Des contenus produits par une marque pour raconter une histoire plutôt que pour vendre directement ; la musique y tient souvent une place centrale.
Qu’a-t-il dirigé à M6 ?
La communication du groupe, puis les chaînes M6 Music qu’il a contribué à créer, et l’unité de programmes musicaux des chaînes thématiques, dont W9.
Qu’a-t-il fait chez Lagardère Active ?
Le marketing et la communication des chaînes jeunesse — Gulli, TiJi, Canal J —, puis la direction des programmes et des contenus.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn de Nicolas Gicquel
- Musique, publicité et synchro : collaborer avec les marques
- Promotion musicale à la télévision
- Identité sonore : comment les marques utilisent la musique
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels du marketing, de la communication et des marques :
Le marketing musical : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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