Anaïs Hallier
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Présentation
Anaïs Hallier est responsable marketing de Decca Records France, label d’Universal Music consacré au classique, au jazz et au crossover. Entrée chez Universal Music France en 2016, elle y a été chef de projets pour le crossover, la musique classique, le néoclassique, l’électronique et le jazz, avant de prendre des responsabilités marketing chez Decca.
Formation et premières expériences
Après l’ICD Business School, de 2009 à 2011, et un semestre d’échange à la Dublin Business School, elle suit de 2012 à 2016 le programme Marketing et management des industries créatives de l’ISC Paris, avec un échange académique à l’université du Texas Rio Grande Valley en 2014. Pendant ses études, elle est chargée de communication à LFM Radio, à Mantes-la-Jolie, en 2013, puis chef de projet acquisition CRM au Figaro, de 2014 à 2015.
Believe et le catalogue de la BnF
En 2015, elle est chef de projet chez Believe Distribution Services. Elle y gère le catalogue de la Bibliothèque nationale de France publié sous le label « BnF collection sonore » : 45 000 microsillons numérisés, de la musique classique au jazz, au rock, à la variété et aux musiques du monde. Elle conçoit des compilations, du planning de sorties à la pochette, au choix des titres et au plan marketing, anime les réseaux sociaux, crée des playlists sur Deezer et prépare chaque sortie pour le streaming.
Chef de projets chez Universal Music
En 2016, elle entre chez Universal Music France comme assistante marketing, puis devient, la même année, chef de projets pour le crossover, la musique classique, le néoclassique, l’électronique et le jazz. Elle travaille sur des signatures locales, comme SKÁLD, ERA, Thomas Enhco, Aufgang, Gaëlle Arquez, Julie Fuchs ou Simon Ghraichy, et sur des artistes internationaux, comme Cecilia Bartoli, Andrea Bocelli, Ennio Morricone, Max Richter ou Anna Netrebko. Son poste couvre la stratégie d’image (positionnement de l’artiste, choix des prestataires, préparation des séances photo et des tournages), les campagnes marketing et les partenariats avec les médias, la stratégie digitale, le suivi des écoutes en streaming et des objectifs de playlists, et la relation avec les artistes. Elle encadre et forme aussi deux personnes en contrat de professionnalisation.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu, à Paris, que L’Atelier de Cédric a reçu Anaïs Hallier, alors chef de projets (crossover, classique, néoclassique, électronique et jazz) chez Universal Music France, pour une rencontre professionnelle avec des artistes. Sur le même créneau, L’Atelier de Cédric recevait aussi Gabriel Majercsik, Richard Cross et Maud Gaëlle Bourgoin, alors journaliste musique pour À Nous Paris. Après la séance, Anaïs Hallier a écrit : « Très sympa cet échange. »
Et ensuite
Anaïs Hallier devient ensuite chef de projets et directrice artistique, toujours chez Universal Music. En 2021, elle prend la responsabilité de la stratégie marketing de Decca Records France, puis, en 2022, celle du marketing du répertoire local du label. Depuis 2024, elle est responsable marketing de Decca Records France.
Ce que son parcours inspire
Stratégie d’image, campagnes, partenariats avec les médias, playlists, suivi des écoutes : le parcours d’Anaïs Hallier montre aux artistes ce que fait concrètement un chef de projets dans une maison de disques. Pour un artiste, arriver avec une idée claire de son image et de son public facilite ce travail.
Son passage par le catalogue de la BnF, puis par le classique, le néoclassique et le jazz, rappelle aussi que les outils du streaming, playlists, profils d’artistes, analyse des écoutes, servent tous les répertoires, y compris les enregistrements anciens.
Questions fréquentes
Qui est Anaïs Hallier ?
La responsable marketing de Decca Records France, label d’Universal Music, depuis 2024. Entrée chez Universal Music France en 2016, elle y a été chef de projets pour le crossover, la musique classique, le néoclassique, l’électronique et le jazz. Elle a été formée à l’ISC Paris.
Que fait un chef de projets dans une maison de disques ?
Chez Universal Music France, Anaïs Hallier élaborait la stratégie d’image des artistes, leurs campagnes marketing et leur stratégie digitale, négociait des partenariats avec les médias, suivait les écoutes en streaming et les objectifs de playlists, et assurait la relation avec les artistes.
Sur quels artistes a-t-elle travaillé ?
Comme chef de projets, sur des signatures locales comme SKÁLD, ERA, Thomas Enhco, Aufgang, Gaëlle Arquez, Sirba Octet, Julie Fuchs ou Simon Ghraichy, et sur des artistes internationaux comme Cecilia Bartoli, Andrea Bocelli, Ennio Morricone, Max Richter, Anna Netrebko ou Renée Fleming.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçue ?
Au Studio Bleu, à Paris, avec Gabriel Majercsik, Richard Cross et Maud Gaëlle Bourgoin, quand elle était chef de projets chez Universal Music France, pour une rencontre professionnelle avec des artistes.
Pour aller plus loin
- Anaïs Hallier sur LinkedIn
- La fiche de Gabriel Majercsik, reçu avec elle au Studio Bleu
- La fiche de Richard Cross, coach vocal
- La fiche de Maud Gaëlle Bourgoin
- Devenir responsable marketing musical : missions, parcours, salaire
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels des labels et des maisons de disques :
Label & production musicale : nos guides · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.
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