Antoine Thévenot
Présentation
Pendant vingt ans, Antoine Thévenot a fait passer des disques à la radio et à la télévision. De Fnac Music à Sony en passant par EMI, Musidisc, Zomba et BMG, il a monté les échelons de la promotion de maison en maison. Puis il a fondé sa propre agence de conseil, TROGOOD, et vendu ce savoir-faire pendant dix ans.
Les médias avant le disque
Il commence par l’autre bout de la chaîne. En 1986, il est assistant à la direction des programmes locaux d’Europe 2, dans le groupe Lagardère. Puis cameraman et monteur truquiste au SIRPA-ECPA. En 1989, il rejoint Maxximum, la radio du groupe RTL, comme assistant à la direction des programmes et à la recherche musicale.
Il connaissait donc les médias avant de leur proposer des artistes — ce qui explique tout ce qui suit.
Vingt ans de promotion, de maison en maison
En 1990, il devient attaché de presse radios et télévisions chez WMD — Fnac Music Productions. Trois ans plus tard, il passe directeur de la promotion, radios, télévisions et presse, chez Chrysalis / EMI France. En 1996, même fonction chez Musidisc – AZ.
Il rejoint ensuite Sony Music sur le label Double T, de 1997 à 1999, comme responsable de la promotion radios et télévisions. Puis Zomba / Jive Records, de 1999 à 2003, fonction qu’il poursuit chez BMG France jusqu’en 2006. Enfin, de 2006 à 2009, il est responsable de la promotion télévision chez Sony Music, sur les labels Jive et Epic.
TROGOOD, le savoir-faire en agence
En 2010, il fonde TROGOOD, agence de conseil en communication, direction artistique et événementiel, qu’il dirige jusqu’en 2020. Début 2020, il conseille également le Mallorca Live Festival sur sa communication et son marketing.
Après la musique
En 2019, il fonde GX590, une marque de vêtements fabriqués en France, basée à Groix, en Bretagne. Depuis 2026, il copréside Savoir-faire des îles du Ponant.
Notre rencontre au Studio Bleu
Antoine Thévenot est venu au Studio Bleu raconter le métier de la promotion — celui qui consiste à convaincre une radio et une télévision de jouer un disque, et ce qu’il devient quand on l’exerce en agence.
Questions fréquentes
Qui est Antoine Thévenot ?
Un professionnel de la promotion musicale. Il a dirigé la promotion radios et télévisions chez EMI, Musidisc, Sony Music, Zomba/Jive et BMG entre 1990 et 2009, avant de fonder l’agence de conseil TROGOOD.
En quoi consiste le métier de la promotion en maison de disques ?
Faire jouer les disques : convaincre les radios et les télévisions de programmer un artiste, et travailler la presse. C’est un métier de relation et de connaissance fine des médias, distinct de la production comme de la direction artistique.
Qu’est-ce que TROGOOD ?
L’agence de conseil en communication, direction artistique et événementiel qu’il a fondée en 2010 et dirigée jusqu’en 2020.
Que fait-il aujourd’hui ?
Il a fondé en 2019 GX590, une marque de vêtements fabriqués en France installée à Groix, en Bretagne, et copréside depuis 2026 Savoir-faire des îles du Ponant.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn d’Antoine Thévenot
- Les métiers de la musique : le guide complet
- Label et production musicale : le guide
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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