Florence Marin

Présentation

Florence Marin dirige l’Artistique et le Marketing pour WLAB, l’un des labels de Wagram Music, label initial chez Wagram qu’elle a rejoint en 2001.

Au fil de son parcours, elle a signé et collaboré avec :

• Caravan Palace, Corneille, Alpha Blondy, Biga Ranx ;
• contribué au succès radio d’artistes comme Ridsa, Jessy Matador, Dj Mam’s ou plus récemment Dieselle sur NRJ.

Florence Marin intervient aussi bien sur les aspects juridiques que sur l’ensemble du cycle de vie d’un projet artistique : signature, gestion de la production, suivi artistique, plan marketing et promo. Une approche globale, du contrat à la mise en avant du projet. Directrice artistique senior arrivée chez Wagram en 2001, soit plus de vingt ans de maison, elle pilote aujourd’hui une équipe resserrée d’environ quatre personnes au sein du pôle artistique et marketing.

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Un parcours, de la scène au label

Avant le label, Florence Marin débute dans le spectacle vivant comme régisseuse de tournées. À 18 ans, une rencontre avec un tourneur parisien lui ouvre les portes du métier ; ses origines anglaises l’amènent vite à enchaîner les tournées internationales, notamment pour Alias. Elle cofonde ensuite Le Syndicat, une structure de tournée dans l’Est de la France qui accompagne des artistes comme Louise Attaque ou Tryo. Cette immersion dans le live forge sa compréhension concrète des artistes, du public et des réalités économiques du métier.

En 2000, alors que Francis Julien et Yvan Bourdoiseau lancent un nouveau label chez Wagram, elle est sollicitée pour rejoindre l’aventure — le jour même où les éditions Sony ATV lui proposent un poste de directrice artistique. Elle choisit Wagram, un choix structurant qu’elle n’a jamais quitté depuis. Plusieurs labels ont vu le jour dans le groupe (dont Cinq7), mais elle est restée fidèle au label éponyme, aujourd’hui devenu WLAB.

Parmi les projets qu’elle cite avec fierté : Pauline Croze, Corneille, Alpha Blondy, mais aussi des succès populaires comme DJ Mam’s (jusqu’à la Zumba), Jessy Matador (jusqu’à l’Eurovision) ou Caravan Palace. Pour durer dans la musique, elle met en avant le talent et la créativité, mais aussi l’écoute, la réactivité, la qualité des relations humaines et la stabilité des équipes — et fait de la communication un enjeu désormais central pour les artistes.

Ses conseils pour signer en label aujourd’hui

Pour Florence Marin, le projet artistique prime sur tout le reste : une identité claire, un univers cohérent, une vraie différence. Côté démo, elle conseille d’aller à l’essentiel — 3 à 4 titres maximum, via un simple lien d’écoute (SoundCloud, YouTube), avec une courte bio et les infos live, et surtout pas de fichiers lourds à télécharger. Une production très coûteuse n’est pas nécessaire : « une bonne chanson reste une bonne chanson », un piano-voix solide peut suffire si l’émotion est là.

Elle rappelle qu’il n’existe pas de contrat unique (artiste, licence, distribution, label services) : tout se décide au cas par cas, selon le niveau, l’équipe et les besoins de l’artiste, dans une logique gagnant-gagnant. Le live est redevenu un accélérateur de carrière et un outil de détection majeur, tandis que l’IA s’impose comme un outil de création utile, pas encore comme une production finale.

Côté diffusion, elle décrit un modèle où le streaming reste central, le live essentiel et le physique devenu une niche (souvent 10 à 25 % des ventes) ; la radio garde tout son sens selon le profil de l’artiste. Ses maîtres-mots pour 2026 : être sincère, soigner son live, rester lisible, ne pas s’enfermer dans un seul modèle et envoyer son projet au bon moment — ni trop tôt, ni trop tard.

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Questions fréquentes sur Florence Marin et Wagram Music

Revoir les deux interviews de Florence Marin en vidéo

Florence Marin a accordé deux entretiens complémentaires à L’Atelier de Cédric : l’un sur le métier de directrice artistique, l’autre sur la manière de se faire signer en label.

Florence Marin en images

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une plateforme de rencontres et de transmission dédiée aux artistes et professionnels de la musique. À travers des interviews filmées et des contenus éditoriaux approfondis, il met en lumière des trajectoires singulières, ancrées dans la réalité du métier, attentives au temps long. Chaque échange offre un regard singulier sur les enjeux actuels de la création musicale : identité artistique, financement, diffusion, collaboration, production, numérique.

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