Dimitri Borrey
Présentation
Dimitri Borrey est manager, producteur, éditeur et entrepreneur. Il a co-lancé l’une des plus grandes carrières musicales européennes, celle de Stromae, avant de développer Loïc Nottet puis de se tourner vers la production de la nouvelle génération urbaine. Il est Managing Director de Vangarde Music et producteur en partenariat avec Sony Music Entertainment.
Dix ans aux côtés de Stromae
Tout commence à l’internat : deux adolescents, une passion commune pour le rap, et l’intuition de Dimitri Borrey qu’il accompagnera celui qui deviendra Stromae (Paul Van Haver). Dès 2008, il structure sa carrière. Visionnaire, il filme le processus de création, les fameuses « Leçons de Stromae » sur YouTube : une stratégie de contenu avant-gardiste qui humanise l’artiste.
Le titre « Alors on danse » change tout : succès immédiat en Belgique, signature avec Universal Music Group, puis explosion dans plus de 19 pays. Le clip de « Formidable », où Stromae est filmé « ivre » dans la rue avant la révélation de la performance artistique, devient l’un des coups de communication les plus marquants de la musique francophone. Pendant près de dix ans, Dimitri Borrey participe à cette ascension (plusieurs millions d’albums vendus) et côtoie les dirigeants les plus influents du disque : Lucian Grainge, Monte Lipman, Ron Perry, Guy Moot.
Loïc Nottet : percée et tournée européenne
En 2015, il prend en charge le management de Loïc Nottet, 4ᵉ à l’Eurovision la même année. Il le fait percer en France avec le single Million Eyes, certifié diamant en France et triple disque de platine en Belgique, puis organise une tournée européenne d’envergure. Autour de l’artiste, il développe aussi des activités de branding et de merchandising générant plusieurs centaines de milliers d’euros : une approche globale, artistique et économique.
Du management à la production : Vangarde, Sony et Geeeko
Dimitri Borrey dirige Vangarde Music depuis 2015. À partir de 2019, il réoriente sa carrière vers la production, comme producteur de musique avec Sony Music Entertainment, avec un focus sur la scène urbaine. Partant de zéro, il développe Geeeko, qui cumule plus de 25 millions de streams en pleine pandémie. Il travaille sur de nouveaux talents (projets Geeeko et BKR), collabore avec des artistes comme Demna et multiplie les sessions internationales, notamment à Los Angeles.
Il a aussi été Brand Partnership Manager France de Tomorrowland, où il a contribué à des collaborations entre marques et univers artistiques.
Sa vision du métier de manager
Pour Dimitri Borrey, le manager moderne n’est plus un simple intermédiaire : c’est un chef d’orchestre qui coordonne les équipes, protège la vision artistique et fédère autour d’un projet, à la fois stratège, producteur, développeur de marque et architecte de carrière. Il assume une approche très humaine (« on m’a reproché de trop donner ») tout en rappelant la nécessité de l’équilibre : fixer des limites, responsabiliser l’artiste, garder une vision long terme. Il évoque aussi une réalité rarement dite : la pression de l’après-succès, quand il faut réapprendre la patience pour retrouver une pépite.
Ses 5 conseils pour devenir manager d’artistes
- Garde un revenu stable : ne te lance pas sans sécurité financière
- Sois passionné : le métier demande un engagement total
- Apprends en continu : « je suis étudiant du game »
- Ne va pas trop vite : le développement prend du temps
- Trouve ta singularité : comme l’artiste, le manager doit avoir une identité
Notre rencontre en ligne
L’Atelier de Cédric a reçu Dimitri Borrey en ligne, dans le cadre de ses rencontres « Éclairages de professionnels pour (re)penser l’industrie musicale de demain ». Il y raconte les coulisses de l’explosion de Stromae, sa vision du management et les liens entre management d’artiste et stratégie de communication.
Intervenant chez TEMPO Formation
Dimitri Borrey intervient aussi dans les formations TEMPO, notamment dans la formation de cinq jours « Montez votre structure d’artiste », aux côtés de Catherine Cuny, Mathieu Vincent, Jean-Christophe Zaire et Simon Beaudoux. Il y partage son expérience du management d’artistes et de la production.
Questions fréquentes
Qui est Dimitri Borrey ?
Dimitri Borrey est manager, producteur et éditeur. Il a accompagné Stromae pendant près de dix ans, puis managé Loïc Nottet, avant de se tourner vers la production. Il est Managing Director de Vangarde Music et producteur avec Sony Music Entertainment.
Quel est le rôle d’un manager d’artiste ?
Il coordonne, développe et protège la carrière d’un artiste, tout en fédérant les partenaires autour d’un projet cohérent, à la fois artistique, économique et stratégique.
Comment percer dans la musique aujourd’hui ?
Avec une identité forte, une stratégie différenciante et une présence digitale intelligente : la singularité prime sur l’imitation des tendances.
Peut-on réussir sans major ?
Oui, mais une major associée à un hit peut fortement accélérer le développement international d’un artiste.
Pour aller plus loin
- Profil LinkedIn de Dimitri Borrey
- Instagram de Dimitri Borrey
- Stromae sur Wikipédia
- Loïc Nottet sur Wikipédia
- Tous les métiers de la musique
- Les intervenants de TEMPO Formation
- Notre article : comment Stromae a percé
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels du management d’artistes :
Le métier de manager d’artiste : notre guide · Tous les professionnels du management d’artistes reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation. Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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