Estelle Mendes
Présentation
Estelle Mendes construit des programmations musicales pour des chaînes qui parlent à plusieurs continents à la fois. Au moment de la rencontre, elle est music editor chez TRACE.
Viacom, M6, puis TRACE
Elle commence chez Viacom, où elle pilote les opérations promotionnelles des sept chaînes du groupe — MTV, BET, Paramount Channel, Game One, J-One — et les partenariats musicaux. Elle passe ensuite par le Groupe M6 comme coordinatrice des partenariats, avant de rejoindre TRACE, où elle reste plus de quatre ans.
Une stratégie « glocale »
Chez TRACE, elle crée les playlists, participe au lancement de Trace Kitoko, seule chaîne dédiée à la musique congolaise, de Trace FM R.D.C. et de Trace Afrikora, consacrée aux musiques sénégalaises, maliennes, guinéennes et gambiennes. Son travail consiste à adapter une stratégie musicale globale aux réalités de chaque pays — ce qu'elle appelle une approche « glocale » — tout en entretenant le lien avec les artistes, les labels et les managers.
Production, conseil et retour à la Sacem
Elle rejoint ensuite La Plug comme productrice et responsable des partenariats, où elle conçoit, écrit, produit et monte des interviews d'artistes — Innoss'B, Dondria, La Même Gang, Shado Chris, Kenyon Dixon. Elle exerce en parallèle comme consultante en stratégie musicale et éditoriale, et travaille aujourd'hui à la Sacem.
Notre rencontre à Sixième Son
L'Atelier de Cédric a reçu Estelle Mendes à Sixième Son, pour un échange consacré à la programmation musicale et aux cultures urbaines.
Questions fréquentes
Quel était le métier d'Estelle Mendes lors de la rencontre ?
Music editor chez TRACE : elle y construisait les playlists, définissait la stratégie musicale des chaînes et suivait les relations avec les artistes et les labels.
Qu'est-ce qu'une stratégie musicale « glocale » ?
Une programmation pensée globalement mais adaptée pays par pays : les mêmes principes éditoriaux, appliqués aux répertoires et aux audiences locales.
À quels lancements de chaînes a-t-elle participé ?
Trace Kitoko, dédiée à la musique congolaise, Trace FM en République démocratique du Congo, et Trace Afrikora, consacrée aux musiques d'Afrique de l'Ouest.
Que fait-elle aujourd'hui ?
Elle est consultante en stratégie musicale et éditoriale, après quatre ans de production d'interviews d'artistes chez La Plug, et travaille à la Sacem.
Pour aller plus loin
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.
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