Falamak Fatemi
Présentation
Quadrilingue et forte de plus de vingt ans d'expérience dans les relations médias et la communication, Falamak Fatemi accompagne des projets culturels — musique, art — dans leur développement en France et à l'international. Son expertise couvre l'ensemble des enjeux de la communication culturelle : élaboration de plans promotionnels et de communication sur mesure, conseil stratégique pour maximiser l'impact médiatique, coordination et gestion de projets nationaux et internationaux, élaboration et rédaction d'outils de communication, accompagnement du développement de projets musicaux et culturels. Son parcours témoigne d'une compréhension fine des relations entre artistes, labels, médias et publics.
Du montage à la presse musicale
Avant les relations presse, Falamak Fatemi est passée par l'image. En 1997, elle est monteuse pour RFO Guyane, à Cayenne, sur le pilote des Aventures et Mésaventures de Mèt-Doko. En 1998, elle monte bénévolement deux documentaires pour l'association ACTION!, réalisés dans le cadre d'un programme de réinsertion. Une maîtrise de lettres et d'arts à Paris VII, une école de cinéma et l'ESEC complètent cette formation initiale.
Vingt-quatre ans chez Sony Music
Elle entre chez Sony Music Entertainment en 1999 et y restera vingt-quatre ans. D'abord attachée de presse en charge des médias radios pour le label Epic, jusqu'en 2004, puis des médias TV pour le label Jive Epic, de 2004 à 2008. De 2008 à 2012, elle prend en charge les médias TV et presse ainsi que la communication corporate au sein du pôle Média et Communication. Elle retrouve ensuite Jive Epic sur les médias TV, de 2012 à 2019, avant de rejoindre le RCA Labels Group de 2019 à 2023 : attachée de presse médias TV et presse pour le label RCA, et attachée de presse tous médias pour le label jeunesse LOAD.
Les artistes qu'elle a accompagnés
Jive Epic est un label généraliste de Sony Music, et le spectre des projets suivis le reflète : la musique urbaine (La Fouine, Sexion d'Assaut, Maître Gims, Black M, Maska, Lefa, Mike Lucazz, Tom Ace, Cheu-B, Future, A$AP Rocky, Kid Ink, Chris Brown, Bryson Tiller, Travis Scott, G-Eazy), la chanson française (Les Innocents, Bénabar, Pascal Obispo, Aldebert, Christophe Willem, Camélia Jordana, Jacques Higelin, Gaël Faure), le rock (Owlle, Papooz, Alice On The Roof, Foo Fighters, HMLTD, Ozzy Osbourne, Bullet For My Valentine) et la pop internationale (Sia, Loïc Nottet, Sade, Shakira, Britney Spears, P!nk, Miley Cyrus, Zara Larsson, Calvin Harris). Au moment de sa rencontre avec L'Atelier, elle suivait notamment Christophe Willem, Black M, Kyo, Loïc Nottet, Lefa, Owlle, Gaël Faure, Jean-Benoît Dunckel, P!nk, Miley Cyrus, HMLTD, Nothing But Thieves, Paloma Faith et Shakira.
Notre rencontre à Sixième Son
L'Atelier de Cédric a reçu Falamak Fatemi à Sixième Son, pour un échange consacré aux relations presse, à la construction d'une stratégie médiatique et au métier d'attachée de presse dans l'industrie musicale.
« Merci Cédric ! Un agréable moment d'échange et de partage. Je recommande ! »
De la major à l'indépendance : la création de BFF
Depuis mai 2024, Falamak Fatemi est directrice-fondatrice de By Falamak Fatemi (BFF), sa propre structure, dédiée aux relations publiques et à la communication culturelle. À travers cette activité indépendante, elle accompagne des projets artistiques, musicaux et culturels avec une approche personnalisée, adaptée aux besoins des artistes, des labels et des structures culturelles. Ce passage de la major à l'indépendance illustre une évolution significative des métiers de la communication dans la musique, où l'expertise individuelle devient un véritable levier stratégique. On peut suivre son activité sur Instagram.
Le métier d'attachée de presse dans la musique
Son parcours éclaire la complexité et l'importance d'un métier souvent invisible. L'attachée de presse ne se contente pas de diffuser des informations : elle construit un récit autour des projets artistiques, en articulant discours, image et musique. Elle joue un rôle d'interface entre les artistes et leurs équipes, les labels et les producteurs, les journalistes et les médias, les plateformes culturelles et le public. Dans un contexte de surabondance de contenus, la stratégie médiatique devient un enjeu central : la communication n'est pas un simple outil promotionnel, mais un levier qui structure la perception d'un artiste et inscrit un projet dans l'espace public.
Ce que son parcours inspire
Trois enseignements se dégagent de son itinéraire. D'abord, la visibilité d'un projet se construit : elle ne tombe pas, elle se travaille, média par média, avec un calendrier et des priorités. Ensuite, la communication n'est pas l'accessoire d'une carrière artistique, c'est l'un de ses piliers — et elle se pense dès le début du projet, pas une fois le disque terminé. Enfin, son passage d'un grand groupe international à sa propre structure montre que l'expertise individuelle est devenue, dans la musique, une forme d'organisation à part entière : pour un artiste ou un label, savoir à qui l'on parle et ce que l'on peut attendre d'un attaché de presse fait partie du métier.
Questions fréquentes
Qui est Falamak Fatemi ?
Falamak Fatemi est directrice-fondatrice de By Falamak Fatemi (BFF), structure indépendante de relations publiques et de communication culturelle. Elle a passé vingt-quatre ans chez Sony Music Entertainment comme attachée de presse, notamment pour les labels Epic, Jive Epic et RCA.
Que fait un attaché de presse dans la musique ?
Il construit et porte le récit d'un projet artistique auprès des médias : choix des supports, calendrier, relations avec les journalistes, les radios et les télévisions. Son rôle est d'obtenir de la visibilité au bon moment et auprès du bon public, en articulant discours, image et musique.
À quel moment un artiste doit-il faire appel à un attaché de presse ?
Le plus tôt possible dans la construction du projet, et jamais une fois le disque terminé : un plan média se cale sur une date de sortie ou de tournée et se prépare en amont. C'est ce qui distingue une campagne pensée d'une annonce lancée au dernier moment.
Pourquoi cette rencontre a du sens ?
Elle éclaire un métier rarement expliqué aux artistes. Le parcours de Falamak Fatemi, de la major à l'indépendance, montre comment la communication est devenue un pilier de la carrière artistique.
Pour aller plus loin
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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Bien s'entourer, comprendre les rouages du métier et bâtir une vraie structure : c'est ce qui fait la différence dans la musique. La formation TEMPO Structuration t'accompagne pas à pas pour bâtir ta structure d'artiste.
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