Frédéric Cazalis
Présentation
Frédéric Cazalis est directeur marketing et promotion de Duchess Publishing, une maison d’édition, de production et de management basée à Caen. Il dirige la promotion des artistes du label Duchess, comme Pierre Garnier, Joseph Kamel ou Daysy. Il a auparavant travaillé en maison de disques, en promotion radio et dans l’éditorial d’une plateforme de streaming, Napster.
De la presse musicale aux maisons de disques
De 2010 à 2013, il écrit des chroniques et des interviews pour le site ConcertAndco. Il fait ses premières armes chez Warner Music France, en direction artistique puis en marketing, avant de rejoindre Mercury, chez Universal Music France, en 2013. Chargé de projet artistique pour Island, Motown et Vertigo, il coordonne la promotion de l’album √ de Stromae, de Ticket To The World d’Ayo et de Louis Delort & The Sheperds, avant d’être chef de projets pour Island et Motown jusqu’en 2015.
La promotion radio chez ELP Musiconsulting
De 2017 à 2020, il est chef de projets et coordinateur chez ELP Musiconsulting. Il y coordonne la promotion radio d’artistes comme Angèle, MC Solaar, Zazie, Julien Doré, Francis Cabrel, Lomepal ou L’Impératrice, et suit des projets comme ceux de Tryo.
L’éditorial de Napster
De 2020 à 2023, il est responsable éditorial et relations labels France de Napster. En binôme, il gère les playlists éditoriales françaises, tous genres confondus, et tout le contenu mis en avant sur la plateforme et ses réseaux sociaux. Il entretient les relations avec les maisons de disques, monte des partenariats et des contenus vidéo exclusifs, et représente la plateforme auprès d’institutions comme le CNM.
Notre rencontre en ligne
C’est en ligne, lors d’une interview vidéo en direct, que L’Atelier de Cédric a reçu Frédéric Cazalis, alors responsable éditorial France de Napster, pour expliquer aux artistes comment une plateforme de streaming choisit les titres de ses playlists éditoriales, et comment y accéder.
Les playlists éditoriales, de l’intérieur
Un programmateur de plateforme
Sur une plateforme de streaming, l’« édito » est l’équivalent d’un programmateur musical. Chez Napster, plus petite que ses concurrentes, ils n’étaient que deux pour la France, quand d’autres plateformes ont des équipes bien plus nombreuses. Chaque semaine, ils recevaient des distributeurs quelque 500 titres à écouter, et géraient une centaine de playlists d’une cinquantaine de titres chacune. Napster faisait alors très peu appel aux algorithmes pour ses playlists, ce qui laissait une grande place aux choix éditoriaux.
Passer par un distributeur
Frédéric Cazalis n’écoutait ni les artistes qui le contactaient directement, ni les agrégateurs : ce serait sans fin. Le distributeur sert de premier filtre professionnel, et son pitch apporte des informations précieuses : l’ordre de priorité de ses sorties, l’engagement du label, le parcours de l’artiste, son actualité dans les médias. Il existe des distributeurs plus accessibles que les majors, qui pitchent bien leurs sorties : il cite l’exemple de Wiseband.
Comment un titre entre en playlist
Tout commence par l’écoute, pas toujours en entier. Viennent ensuite le contexte du projet, la priorité donnée par le distributeur, l’engagement du label et l’actualité de l’artiste. « Il n’y a pas de grille avec des cases à cocher, ça reste quand même un peu du feeling. » Chez Napster, il suivait chaque semaine les données des principales playlists et faisait remonter à la main des titres qui, après quatre ou cinq semaines, commençaient à s’installer ailleurs, en radio ou sur Shazam. Comme un programmateur de radio, il cherchait l’équilibre entre ce que le public connaît déjà et la découverte, sans hésiter à placer haut des artistes en développement.
Ce que pèsent les playlists
Les playlists éditoriales ne font pas l’essentiel des écoutes, mais elles créent de la découverte, poussent les auditeurs à ajouter des titres à leur bibliothèque et envoient des signaux au métier : programmateurs, festivals, partenaires. La radio et la télévision restent très prescriptrices. Il l’a vécu avec Angèle, encore inconnue lorsqu’il commence à travailler avec elle, après la sortie de « La Loi de Murphy » sur internet : après des premiers mois difficiles en radio, son entrée sur NRJ a fait décoller ses chiffres, en streaming compris. Son conseil aux artistes : comprendre le fonctionnement de l’industrie, croire en soi, être soi-même et accepter que ça ne marche pas toujours.
Et ensuite
En 2024, Frédéric Cazalis fonde Séquence, une structure de conseil en stratégie, marketing, promotion et streaming, qui accompagne des artistes comme Guiz, de Tryo, et des labels comme Citizen Records. En septembre 2025, il rejoint Duchess Publishing comme responsable de la promotion des artistes et chef de projet, avant d’en prendre, en février 2026, la direction du marketing et de la promotion, à la tête d’une équipe de huit personnes.
Ce que son parcours inspire
De la promotion radio à l’éditorial d’une plateforme, puis à la direction marketing d’un label : le parcours de Frédéric Cazalis rappelle aux artistes qu’une playlist ne s’obtient pas par un message direct, mais par un projet bien structuré et bien porté par son équipe.
Questions fréquentes
Qui est Frédéric Cazalis ?
Le directeur marketing et promotion de Duchess Publishing depuis février 2026. Passé par Universal Music France et ELP Musiconsulting, il a été responsable éditorial et relations labels France de Napster de 2020 à 2023.
Peut-on proposer son titre directement à un éditeur de playlists ?
Chez Napster, Frédéric Cazalis n’écoutait pas les artistes qui le contactaient directement : il passait par les titres pitchés par les distributeurs, qui font un premier filtre et donnent le contexte du projet.
Comment un titre est-il choisi pour une playlist ?
D’abord à l’écoute, puis selon le contexte : la priorité du distributeur, l’engagement du label, le parcours et l’actualité de l’artiste. Il n’y a pas de grille à cocher, et une part de feeling demeure.
Comment L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
En ligne, lors d’une interview vidéo en direct consacrée aux playlists éditoriales des plateformes de streaming.
Pour aller plus loin
- Streaming musical : comment fonctionnent vraiment les playlists éditoriales
- Frédéric Cazalis sur LinkedIn
- Duchess Publishing sur LinkedIn
- Devenir responsable marketing musical : notre guide
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L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels de l’édition musicale :
Le rôle de l’éditeur musical : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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