Élodie Courtel
Présentation
Après une formation en chant et des études à l'ICART en négociation d'art, spécialité médiation culturelle et communication, Élodie Courtel débute dans l'industrie musicale chez La Boutique Production en 2005. Lors de son stage de fin d'études chez Warner, elle obtient un poste en Relation Publique / Communication, en charge des TV et radios locales.
AZ / Universal puis Because Music
En 2008, elle rejoint le label AZ de Universal Music Group, en charge des réseaux, des TV musicales et des clips des artistes du label. Elle entre ensuite chez Because Music, jusqu'en 2019, où elle gère stratégies promotionnelles, communication et plans médias.
Au fil de cette période, elle développe et promeut des artistes majeurs :
- Major Lazer, Christine and the Queens, London Grammar ;
- Selah Sue, Catherine Ringer, Justice ;
- Charlotte Gainsbourg, Metronomy…
Elo Courtel Agency — depuis 2021
En 2021, Élodie Courtel fonde sa propre agence, Elo Courtel Agency — bureau de promotion spécialisé en musiques actuelles. Une nouvelle étape qui prolonge plus de quinze ans d'expérience dans la promotion d'artistes auprès des médias.
Troisième Gauche — l'expertise du radio plugging
En parallèle de son agence, Élodie Courtel cofonde Troisième Gauche (avec Céline Gauchery), une agence parisienne de promotion et de communication spécialisée dans les musiques actuelles. La structure réunit trois savoir-faire complémentaires : relations presse & communication, radio plugging et promotion d'artistes & tournées. C'est ce métier de plugger — faire écouter les titres aux programmateurs et les installer en playlist radio — dont elle a fait sa spécialité.
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Élodie Courtel détaille le métier de radio plugger, l'articulation entre radio et streaming et l'impact de l'IA dans cette interview de L'Atelier de Cédric.
La radio, un levier toujours stratégique — la vision d'Élodie Courtel
Spécialiste de la promotion radio, Élodie Courtel rappelle que, contrairement aux idées reçues, la radio reste un media puissant : environ 39 millions d'auditeurs en France, un impact direct sur la notoriété, des revenus via les droits d'auteur et une capacité unique à fabriquer des « tubes » par la répétition (un titre peut être diffusé jusqu'à 8 fois par jour en France, 12 fois à l'international).
Radio et streaming : un duo stratégique
La radio ne travaille plus seule : les programmateurs s'appuient désormais sur les streams Spotify, les classements Shazam, les vues YouTube et l'engagement social. « Le Top Shazam est devenu un indicateur clé pour les programmateurs. »
Un métier de réseau et de terrain
Chez Troisième Gauche, le choix est assumé : se concentrer sur la radio, un media complexe qui exige un réseau solide et une connaissance fine des formats (NRJ, Skyrock, Fun Radio, plus de 130 stations locales). C'est un métier très humain, qui repose sur le contact direct : rendez-vous physiques avec les programmateurs, sessions d'écoute en face-à-face — un rendez-vous peut durer jusqu'à quatre heures. « La confiance est essentielle. »
Storytelling et bon ciblage
Un bon titre ne suffit pas : il faut construire un récit, identifier les angles médiatiques et adapter le discours à chaque antenne (pop → RTL2, urbain → Skyrock, grand public → NRJ). Tous les projets ne sont pas prêts pour la radio : une audience trop faible, une image encore floue ou un projet artistique pas assez mûr sont autant de freins. Le conseil d'Élodie Courtel : développer le live, construire une communauté et prendre le temps — « construire une carrière prend du temps ».
Combien coûte une campagne radio ?
La radio est l'un des leviers les plus coûteux — travail chronophage, nombreux interlocuteurs, stratégie personnalisée — mais aussi l'un des plus puissants. Les budgets évoluent : moins de publicité, davantage de terrain (showcases, tournées). Quant à la naissance d'un tube, il n'existe pas de formule magique : bon timing, données solides, stratégie cohérente et persévérance — certains titres mettent un an à décoller.
Et l'intelligence artificielle ?
L'IA permet de générer un morceau en quelques secondes (Suno…), mais pour Élodie Courtel la technologie ne remplace pas l'humain : l'incarnation reste essentielle. « Ce qui fera toujours la différence, c'est l'artiste. »
Questions fréquentes
Quel est le métier d'Élodie Courtel ?
Attachée de presse et radio plugger, elle est fondatrice d'Elo Courtel Agency et cofondatrice de Troisième Gauche, deux structures spécialisées dans la promotion d'artistes de musiques actuelles auprès des médias.
Quels artistes Élodie Courtel a-t-elle accompagnés ?
Au fil de son parcours (AZ / Universal, Because Music), elle a promu des artistes majeurs : Major Lazer, Christine and the Queens, London Grammar, Selah Sue, Catherine Ringer, Justice, Charlotte Gainsbourg ou encore Metronomy.
La radio est-elle encore utile pour promouvoir un artiste ?
Oui : avec environ 39 millions d'auditeurs en France, elle a un fort impact sur la notoriété et reste capable de créer des tubes par la répétition. Elle fonctionne aujourd'hui en duo avec le streaming.
Qu'est-ce qu'un radio plugger ?
C'est le professionnel qui fait écouter les titres aux programmateurs radio et négocie leur diffusion pour les installer en playlist et en rotation.
Pour aller plus loin
À propos de L'Atelier de Cédric
L'Atelier de Cédric est une plateforme de rencontres et de transmission dédiée aux artistes et professionnels de la musique. À travers des interviews filmées et des contenus éditoriaux approfondis, il met en lumière des trajectoires singulières, ancrées dans la réalité du métier, attentives au temps long. Chaque échange offre un regard singulier sur les enjeux actuels de la création musicale : identité artistique, financement, diffusion, collaboration, production, numérique.
Découvrez les dernières rencontres en vidéo
Pour découvrir d'autres échanges avec des acteurs clés de la musique, la chaîne YouTube de L'Atelier de Cédric propose une playlist dédiée aux dernières rencontres.
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