Emily Gonneau
Présentation
Emily Gonneau est la fondatrice d’üni, le nom que porte depuis 2024 le groupe né d’Unicum Music : Unicum Music (label, édition et management d’artistes), nüagency (agence et organisme de formation spécialisés dans les stratégies digitales et le Direct-to-Fan) et Causa (conférences, programmation et modération autour des mutations de la musique). Franco-britannique, diplômée de Sciences Po Paris, elle est aussi l’autrice de L’artiste, le numérique et la musique. Sa conviction : le numérique doit servir la musique, jamais l’inverse.
D’EMI à Unicum Music
Elle débute chez EMI, au siège Europe continentale à Londres, puis au marketing en France, sur des projets d’artistes comme Coldplay, Norah Jones, les Beatles ou Iron Maiden. Elle y comprend très tôt que l’avenir de la musique passera par une meilleure articulation entre stratégie marketing, analyse des données et relation directe avec les publics. En 2009, elle fonde Unicum Music, structure de management d’artistes et d’édition, à laquelle s’ajoute un label en 2017. De 2011 à 2017, elle dirige aussi le bureau européen de JDMI, la société de management de producteurs de Joe D’Ambrosio, et cofonde en 2013 nüagency avec Maud Cittone.
Transmettre
Pendant une dizaine d’années, elle enseigne en master à l’université Paris IV-Sorbonne — music business, innovation musicale, stratégies digitales —, et intervient aussi à Paris III, à la Sorbonne Abu Dhabi et à l’EMIC. En 2016 paraît chez l’IRMA la première édition de son livre, L’artiste, le numérique et la musique.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Emily Gonneau, alors fondatrice d’Unicum Music et cofondatrice de nüagency, pour parler de stratégie digitale et de marketing musical : comment la donnée, les usages et les plateformes redéfinissent les trajectoires des artistes.
Là où certains voient une contrainte, elle voit un terrain d’expression : le numérique n’est pas une fin, mais un levier au service des artistes. Pour les artistes, labels et entrepreneurs présents, l’échange a été riche d’enseignements concrets : comprendre les logiques du marketing digital musical, structurer une stratégie Direct-to-Fan, exploiter intelligemment la donnée et construire une carrière durable.
Le Direct-to-Fan comme philosophie
Au cœur de sa démarche, une conviction : la relation entre l’artiste et son public est devenue centrale. Les stratégies Direct-to-Fan permettent de mieux comprendre son audience, de créer un lien durable et de développer des revenus indépendants des modèles traditionnels.
Des outils concrets
Cette approche s’appuie sur l’analyse des données musicales, la segmentation des audiences, des campagnes digitales ciblées et un vrai travail de storytelling éditorial. Emily Gonneau y ajoute une méthode fondée sur l’accompagnement sur mesure, la transparence des relations et l’équité entre les acteurs.
Le lien plutôt que la seule visibilité
Son message aux artistes : la réussite ne repose plus uniquement sur la visibilité, mais sur la capacité à créer du lien. Dans un monde saturé d’outils et de métriques, elle remet l’essentiel au centre : la musique, les artistes et les relations humaines.
Et ensuite
En 2018, elle fonde l’association La Nouvelle Onde et ses prix, qui valorisent les talents de moins de 30 ans de la filière. Elle est à l’origine du mot-dièse #MusicToo, contre les violences sexistes et sexuelles dans la musique, et cofonde en 2020 l’association Change de disque, engagée contre le harcèlement et les discriminations. Lauréate Keychange en 2022, elle fonde Causa en 2023, année où la troisième édition de son livre paraît aux éditions du CNM. En 2024, Unicum devient üni et elle lance le podcast MUTANT·ES. Elle a aussi été programmatrice de MaMA Invent, membre de la commission Innovation du Centre national de la musique et experte pour JUMP, l’accélérateur européen des marchés de la musique.
Ce que son parcours inspire
Tenir ensemble la technologie et le sens : le parcours d’Emily Gonneau, de la major à l’entrepreneuriat, de la formation à l’engagement associatif, montre qu’on peut penser la musique à la fois en stratège et en actrice d’une filière plus équitable.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’üni ?
C’est le nouveau nom, depuis 2024, du groupe fondé par Emily Gonneau autour d’Unicum Music (label, édition, management), de nüagency (stratégies digitales et formation) et de Causa.
Quel livre a-t-elle écrit ?
L’artiste, le numérique et la musique, publié d’abord par l’IRMA en 2016, puis réédité ; la troisième édition est parue aux éditions du CNM en 2023.
Qu’est-ce que le Direct-to-Fan ?
Une stratégie qui place la relation directe entre l’artiste et son public au centre : données, segmentation des audiences, campagnes ciblées et storytelling, pour créer un lien durable et des revenus indépendants.
Qu’est-ce que #MusicToo ?
Un mot-dièse lancé à l’initiative d’Emily Gonneau pour libérer la parole contre les violences sexistes et sexuelles dans l’industrie musicale.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn d’Emily Gonneau
- Le site du livre « L’artiste, le numérique et la musique »
- Le site d’Unicum Music
- La fiche de Daniel Findikian, fondateur de l’EMIC, où elle intervient
- Notre guide de la promotion musicale
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À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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