Leeroy Shillingford

Directeur général France · Global

Présentation

Leeroy Shillingford travaille la monétisation de l'audio depuis les débuts du web. Radio, régie publicitaire, données, podcast, et aujourd'hui intelligence artificielle : à chaque étape, il est du côté de ceux qui cherchent comment le son se finance.

Des opérations spéciales aux régies digitales

Il commence chez RTL, où il crée, commercialise et gère les opérations spéciales de Fun Radio, RTL et RTL2. Il passe ensuite chez AOL Time Warner, où il monte le service Opérations spéciales pour la France et l'Europe et vend ces dispositifs sur les sites en régie — eBay, SeLoger, football365, CuisineAZ, AOL.fr.

Le digital du groupe NRJ

Il devient directeur général du digital du groupe NRJ, à la tête d'une équipe de vingt-six personnes chargée de la monétisation et du développement numérique du groupe. Il y définit la stratégie digitale, pilote les sites et les applications, choisit et exploite une plateforme de gestion des données, dirige les équipes programmatique, display et vidéo, lance le programmatique audio sur les 220 webradios du groupe, et déploie la stratégie de digitalisation à l'international, dans quatorze pays.

Global : lancer une régie audio en France

Au moment de sa rencontre avec L'Atelier de Cédric, il vient de prendre la direction générale de Global pour la France : il lance la filiale française de ce qu'il présente comme la première régie audio digitale au monde, et y monétise plus de cent cinquante éditeurs.

Le podcast, puis l'IA

Il fonde ensuite Audiolads, parce qu'il est convaincu que le podcast a un potentiel immense pour relier les gens à des histoires et des idées — mais qu'il est difficile, pour un créateur, de naviguer entre la création et la monétisation. Aujourd'hui il travaille l'intelligence artificielle appliquée à l'audio : il a fondé La-Radio.AI — une webradio où une IA pilote la grille, une autre tient l'antenne, quatre autres alimentent les chroniques, la chaîne éditoriale étant entièrement automatisée. Il enseigne les IA génératives à l'INA, est directeur digital d'Aradio, et conseille des organisations sur leur transformation. Il assume l'ambiguïté de l'exercice, et le dit sans détour sur son profil : la radio, selon lui, doit rester un humain qui parle à des humains, et LaRadio.AI n'est pas un exemple à suivre mais la démonstration de ce qui est techniquement possible. Il la décrit d'ailleurs comme « un laboratoire, pas un produit fini. Ni même un produit qui devrait exister. »

Notre rencontre à Sixième Son

Leeroy Shillingford est venu à Sixième Son parler de la monétisation de l'audio numérique.

Questions fréquentes

Quel est le métier de Leeroy Shillingford ?

Il travaille la monétisation de l'audio numérique. Au moment de sa rencontre avec L'Atelier de Cédric, il était directeur général France de Global, après avoir dirigé le digital du groupe NRJ.

Qu'est-ce qu'une régie audio digitale ?

Une structure qui commercialise l'espace publicitaire des contenus audio en ligne — webradios, podcasts, streaming — pour le compte des éditeurs. C'est ce qu'il a lancé en France pour Global, avec plus de cent cinquante éditeurs monétisés.

Qu'est-ce que le programmatique audio ?

L'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires audio, en temps réel. Il l'a lancé sur les 220 webradios du groupe NRJ.

Sur quoi travaille-t-il aujourd'hui ?

Sur l'intelligence artificielle appliquée à l'audio : il a fondé La-Radio.AI, enseigne les IA génératives à l'INA et est directeur digital d'Aradio.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

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Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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