Lionel Dray

Directeur général et cofondateur · HRCLS

Présentation

Lionel Dray a fait toute sa carrière à l'endroit où la musique rencontre l'image publicitaire. Négociateur de droits, puis superviseur musical en agence, puis fondateur de sa propre structure d'édition et de production : il connaît la chaîne de bout en bout.

Négocier les droits, d'abord

Il commence chez EuroRSCG Worldwide, à Suresnes, comme négociateur de droits : droits musicaux, droits des mannequins, licences, pour Citroën International. C'est une école exigeante — celle où l'on apprend ce qu'une musique coûte et ce qu'elle autorise.

Superviseur musical en agence

Il devient ensuite superviseur musical à l'Agence H, puis chez Les Gaulois, à Puteaux. Le métier : choisir, faire composer ou faire adapter la musique d'un film publicitaire, et faire tenir ensemble l'intention créative, le budget et les droits.

HRCLS : éditer et produire pour l'image

Il cofonde HRCLS et en devient le directeur général, tout en étant gérant principal et A&R de HRCLS Records & Publishing — la branche label et édition. C'est le poste qu'il occupe au moment de sa rencontre avec L'Atelier de Cédric, et il vient alors d'entrer au comité de direction du groupe Havas. Une trajectoire assez rare : passer du côté de celui qui achète la musique à celui qui la produit et l'édite, sans quitter l'univers de la publicité.

Aujourd'hui

Il travaille en consultant indépendant musique et publicité, depuis Tel Aviv : production, supervision musicale, repérage de talents, développement — avec Prodigious, le groupe Publicis, Mulla Productions et Tracks & Fields. Il est passé par l'Institut Supérieur de Gestion.

Notre rencontre à Sixième Son

Lionel Dray est venu à Sixième Son parler de la supervision musicale et de l'édition pour l'image.

D’autres jours à l’Atelier

Ces photos ont été prises lors d’autres séances de L’Atelier de Cédric, où l’on aperçoit Lionel Dray.

Questions fréquentes

Quel est le métier de Lionel Dray ?

Superviseur musical et producteur. Au moment de sa rencontre avec L'Atelier de Cédric, il était directeur général et cofondateur de HRCLS, et A&R de HRCLS Records & Publishing.

Que fait un superviseur musical en publicité ?

Il choisit la musique d'un film publicitaire — répertoire existant, composition originale, réadaptation —, et fait tenir ensemble l'intention créative de l'agence, le budget et les droits à négocier.

Pourquoi la négociation de droits est-elle centrale dans ce métier ?

Parce qu'une musique, en publicité, ne s'utilise jamais librement : il faut acquérir les droits pour un territoire, une durée et des supports donnés. C'est par ce métier qu'il a commencé, chez EuroRSCG, pour Citroën International.

Où travaille-t-il aujourd'hui ?

À Tel Aviv, comme consultant indépendant en musique et publicité, notamment avec Prodigious, le groupe Publicis, Mulla Productions et Tracks & Fields.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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