Mélissa Bounoua
Photo © Thomas O’Brien
Présentation
Mélissa Bounoua est journaliste et cofondatrice de Louie Media, un studio de podcasts qu’elle a créé fin 2017 avec son associée Charlotte Pudlowski. Louie est à la fois un média, avec ses propres podcasts, comme Émotions, Passages, Injustices, Émotions (au travail), La Maladie d’Amour ou Ou peut-être une nuit, et une maison de production qui travaille pour des plateformes comme Spotify et Deezer, des institutions comme l’AFD, la RATP ou la Croix-Rouge, des médias comme ELLE ou Madame Figaro, et des marques comme Hermès ou Orange. Mélissa Bounoua y a notamment cocréé le podcast Manger.
Du journalisme aux réseaux sociaux
Diplômée de l’École de journalisme de Sciences Po, elle fait ses débuts en 2009 par un stage à Radio France, où elle participe aux journaux du soir et à des chroniques en direct sur France Culture. Elle est ensuite journaliste et social media manager chez ARTE, de 2009 à 2010, où elle définit la stratégie d’ARTE France sur les réseaux sociaux, puis journaliste et responsable des réseaux sociaux à 20 Minutes, de 2010 à 2011, et journaliste à L’Obs, de 2011 à 2014. En parallèle, elle forme des journalistes à la veille, à la recherche d’information sur Internet et aux réseaux sociaux, au CFPJ de 2009 à 2012, puis à l’ESJ Pro de 2012 à 2015.
Slate, Studio 404 et Louie Media
En 2014, elle rejoint Slate.fr comme cheffe de projet de Slate Reader, puis en devient rédactrice en chef adjointe de 2016 à 2017 : elle supervise la rédaction et pilote des projets comme l’offre payante et les podcasts du site. C’est à Slate qu’elle cocrée avec Charlotte Pudlowski le podcast Transfert. De 2012 à 2019, elle est aussi chroniqueuse de Studio 404, un podcast mensuel indépendant consacré aux usages numériques. Fin 2017, les deux associées fondent Louie Media ; en 2018, Mélissa Bounoua forme les étudiants de l’ESJ Lille au podcast narratif, de l’écriture du scénario à la réalisation et au montage.
Notre rencontre à Radio Campus Paris
C’est au micro de L’Atelier radiophonique, sur Radio Campus Paris, que L’Atelier de Cédric a reçu Mélissa Bounoua, alors cofondatrice de Louie Media, avec Antoine Girard, producteur de contenus originaux chez Deezer, François Cusset, fondateur d’Engle, Julien Tribet, journaliste musical, et Carine Fillot, fondatrice de Hack the Radio, pour une émission consacrée aux podcasts.
Le podcast narratif, selon Louie Media
Le podcast natif n’est pas du replay
Un podcast natif, explique Mélissa Bounoua, n’est pas le replay d’une émission de radio. Le canal de diffusion est le même, mais la création est propre, avec son rythme, ses contenus et ses façons de produire, sans grille horaire : « Le podcast natif c’est Transfert, la matinale c’est un podcast de replay. » On l’écoute à l’heure qu’on veut, dans le métro ou en vacances sur la plage.
Transfert, un récit à la première personne
Dans chaque épisode de Transfert, une personne raconte une histoire forte, sans qu’on entende les questions du journaliste : on plonge dans un récit. La voix et les histoires étaient fortes, mais il manquait quelque chose, la musique, comme au cinéma. Encore fallait-il ne pas écraser la voix : l’équipe a choisi une musique instrumentale, sans paroles, et discrète, pour soutenir la narration, en faisant appel à de nombreux compositeurs. Les droits musicaux des podcasts restaient alors une zone grise : Louie voulait payer la Sacem, les discussions étaient en cours, et en attendant les compositeurs étaient rémunérés de gré à gré.
Des États-Unis à Slate
L’idée est née aux États-Unis, où Mélissa Bounoua et Charlotte Pudlowski ont découvert les podcasts narratifs américains, très travaillés, loin du modèle de la radio française : rien de tel n’existait alors en France. À Slate, Charlotte Pudlowski a voulu un format narratif de ce type : ce fut Transfert, que Louie Media a ensuite produit pour Slate. Le premier podcast de Louie, Entre, suivait pendant un an une élève à son entrée en sixième. Prévus pour durer vingt minutes, puis testés à trente secondes, les épisodes ont finalement été fixés à cinq minutes. La leçon : adapter le format à l’usage.
Lancer un podcast : commencer par un pilote
Son premier conseil : « Il faut faire un pilote. » Avant de prendre les micros, il faut se mettre autour d’une table et définir un concept précis, un angle, en procédant comme un entonnoir. Annoncer un podcast sur l’écologie, par exemple, est trop vaste : le public ne comprendra pas ce qu’on va lui proposer. Elle en a fait l’expérience avec Studio 404, podcast indépendant consacré non pas à Internet en général, mais aux comportements sur Internet : un réalisateur de Radio France et un présentateur avaient d’abord réuni une équipe, travaillé le concept, puis enregistré un pilote pour le tester.
Et ensuite
Louie Media a continué de grandir : le studio réunit aujourd’hui une vingtaine de personnes. Mélissa Bounoua y est cofondatrice, directrice des productions et du développement. En 2024 et en 2025, elle compte parmi les invités du festival Longueur d’ondes, à Brest.
Ce que son parcours inspire
Du journalisme numérique au podcast narratif : le parcours de Mélissa Bounoua rappelle aux artistes qu’un bon podcast part d’un angle précis, se teste avec un pilote, et que la musique peut y soutenir un récit sans jamais couvrir la voix.
Questions fréquentes
Qui est Mélissa Bounoua ?
Une journaliste, cofondatrice avec Charlotte Pudlowski du studio de podcasts Louie Media, créé fin 2017. Passée par ARTE, 20 Minutes, L’Obs et Slate, où elle a cocréé le podcast Transfert, elle a aussi été chroniqueuse de Studio 404.
Qu’est-ce qu’un podcast natif ?
Selon Mélissa Bounoua, un podcast créé pour lui-même, avec son propre rythme et sans grille horaire, et non le replay d’une émission de radio. Transfert, produit par Louie Media, en est un exemple.
Comment lancer un podcast ?
Mélissa Bounoua conseille de commencer par un pilote et, avant de prendre les micros, de définir autour d’une table un concept précis et un angle resserré : un sujet trop vaste, comme l’écologie en général, ne dit pas au public ce qu’il va écouter.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçue ?
Au micro de L’Atelier radiophonique, sur Radio Campus Paris, avec Antoine Girard, François Cusset, Julien Tribet et Carine Fillot, pour une émission consacrée aux podcasts.
Pour aller plus loin
- Mélissa Bounoua sur LinkedIn
- Le site de Louie Media
- Mélissa Bounoua sur Wikipédia
- La fiche d’Antoine Girard, Deezer
- La fiche de François Cusset, fondateur d’Engle
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