Pierre Niboyet
Présentation
Pierre Niboyet a passé plus de vingt ans à connecter les artistes, les labels et les plateformes. Passé par Warner, Sony puis Deezer, il est fondateur de l’agence MatchPlay et anime le podcast « Explizik ». Il fait partie de ces professionnels qui décryptent, de l’intérieur, le business de la musique.
Vingt ans au service des artistes et des plateformes
Chez Warner Music France et Sony Music, Pierre Niboyet a occupé des fonctions de marketing et de développement commercial pendant près de deux décennies, avant de poursuivre son parcours du côté de Deezer. Une trajectoire qui embrasse à la fois les majors et les plateformes de streaming.
MatchPlay et « Explizik » : décrypter le music business
Avec l’agence MatchPlay, il met cette expérience au service des artistes et des acteurs du secteur. À travers le podcast « Explizik », il partage son analyse des coulisses de l’industrie musicale et de ses mutations.
Deezer : inventer le marketing artiste d’une plateforme
Pendant quatre ans, il dirige le marketing artiste de Deezer. Il y construit les stratégies d’acquisition qui s’appuient sur les communautés d’artistes, coordonne l’équipe éditoriale internationale, et surtout lance deux outils qui ont compté : Deezer for Artists — dépôt de contenus, administration de la page artiste, statistiques — et le Frictionless widget, un lecteur monétisé ouvert aux non-abonnés. Il porte ce travail sur les scènes du secteur : SXSW, MIDEM, Eurosonic, Singapore Music Week.
Avant et après la plateforme
Il commence en label — assistant marketing puis chef de produit chez Sony Music, directeur marketing de Remark Records chez Warner Music France — avant un détour par le marketing digital et mobile : sa société Goodvirus (YSL Beauté, Warner Bros, M6), puis Kassius comme directeur de clientèle (Nestlé, Orange, Dior, La Poste, Microsoft). Après Deezer, il accompagne pendant deux ans Music Tomorrow sur la découvrabilité des artistes — plus de 50 clients signés, dont les trois majors — et conseille aujourd’hui Kowl et Ctrl+Reach sur la donnée et l’audience.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est dans l’atmosphère feutrée d’un studio, installé dans un canapé entre cymbales et pupitres, que Pierre Niboyet s’est prêté à la séance photo de L’Atelier de Cédric. Une série de portraits en noir et blanc, à l’image d’un professionnel habitué à analyser les coulisses de l’industrie musicale.
Notre rencontre chez Believe Music France
Nous l’avons retrouvé chez Believe Music France, cette fois avec sa casquette de fondateur de MatchPlay et de créateur du podcast Explizik : un échange précis et pédagogue, tourné vers les mutations du secteur.
Questions fréquentes
Que fait une agence de conseil dans le music business ?
Elle accompagne artistes, labels et acteurs du secteur sur leur stratégie : positionnement, marketing, développement et relations avec les plateformes. C’est un rôle de passerelle entre la création et le marché.
En quoi consiste le marketing musical dans une major ?
Il s’agit de construire et de piloter la mise sur le marché d’un artiste ou d’un projet : stratégie de sortie, promotion, développement commercial et suivi des audiences, en coordonnant de nombreux métiers.
Comment les plateformes ont-elles changé le métier ?
Le streaming a déplacé le centre de gravité vers la donnée, la playlist et la recommandation. Les professionnels doivent désormais composer avec ces leviers pour donner de la visibilité aux artistes.
Pourquoi se faire accompagner pour sa carrière musicale ?
Parce que l’industrie est complexe et mouvante : un regard expérimenté aide à faire les bons choix et à structurer son projet. L’Atelier de Cédric et TEMPO Formation existent pour cela.
Pour aller plus loin
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
Découvrez les dernières rencontres en vidéo
Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.
👉 Accédez directement à la playlist des dernières rencontres :
🔔 Abonnez-vous pour découvrir d’autres parcours, retours d’expérience et discussions autour du management, de la promotion et de la création artistique.
Bien s'entourer, comprendre les rouages du métier et bâtir une vraie structure : c'est ce qui fait la différence dans la musique. La formation TEMPO Structuration t'accompagne pas à pas pour bâtir ta structure d'artiste.
Découvrir TEMPO Structuration →Clarifier mon projet en 2h