Robin Riccitiello

Responsable vidéos et podcasts · Konbini

Présentation

Robin Riccitiello travaille avec ses oreilles. Après avoir choisi la musique de campagnes publicitaires internationales, il fabrique aujourd’hui des programmes audio et vidéo pour Konbini, dont il dirige le pôle vidéos et podcasts.

Deux métiers, une même question : quel son raconte le mieux une histoire ? Chez Fred & Farid, la réponse s’appelait synchronisation. Chez Konbini, elle s’appelle format — Small Talk, Processus, Best Story Ever, NUMBERS, Walk and Talk.

Des labels à la publicité

Il commence à Bordeaux chez Boxon Records, comme assistant label manager, communication et A&R, puis passe par TBWA Paris et Dailymotion. En 2014, il rejoint Fred & Farid comme music supervisor, sound producer et synch manager. Formé par Léo Copet, il participe à la direction artistique musicale de plus de cent films publicitaires, pour des marques comme Audi, Cacharel, Diesel, Porsche, Montblanc ou Armani.

Konbini : la radio, puis les podcasts, puis la vidéo

Il arrive chez Konbini pour lancer Konbini Radio : il fait développer l’application et le site, devient directeur artistique musical et programmateur du stream pendant cinq ans, et bâtit une grille avec plus de quatre cents DJs et artistes — avec des programmations à We Love Green, aux Nuits Sonores, à Pitchfork, aux Ardentes ou aux Plages Électroniques.

De là naît l’offre de podcasts de Konbini, qu’il crée et pilote, puis le pôle vidéos et podcasts qu’il dirige depuis 2024. Small Talk y dépasse le million et demi de lectures et les dix millions de vues par mois, et a reçu le prix Spotify du show média de l’année ; Best Story Ever a été primé au Club des Directeurs Artistiques.

Notre première rencontre au Studio Bleu

L’Atelier de Cédric a reçu Robin Riccitiello au Studio Bleu, pour un échange consacré au métier de music supervisor : comment se fait la sélection musicale dans une agence internationale, et ce que cherchent vraiment les directeurs artistiques.

Notre deuxième rencontre à Sixième Son

L’Atelier de Cédric a de nouveau reçu Robin Riccitiello à Sixième Son, cette fois autour de la fabrication des podcasts et des formats audio de Konbini.

Choisir une musique pour une marque

Le music supervisor fait le pont entre la publicité et la musique. Identifier le titre juste, vérifier qu’il est libérable, négocier la synchronisation, tenir un budget et un calendrier : le travail est autant juridique et logistique qu’artistique. C’est aussi, pour un artiste ou un éditeur, l’un des rares endroits où une œuvre existante génère un revenu significatif en une seule décision.

Fabriquer un format audio qui tient

Un podcast ne se résume pas à un micro et une bonne idée. Il faut une promesse claire, un rythme de publication tenable, une équipe, une chaîne de fabrication et un modèle — sponsoring, régie, déclinaison vidéo, scène. Les formats de Konbini se sont construits ainsi, en passant de la radio au podcast, puis du podcast à la vidéo et au spectacle.

Ce que son parcours inspire

Robin Riccitiello a bâti son métier en suivant le son plutôt qu’un intitulé de poste. Label, agence, webradio, podcast, vidéo : à chaque étape, la compétence transférée est la même — savoir ce qu’une musique fait à un récit. Pour qui hésite entre plusieurs branches du secteur, c’est une piste utile : ce n’est pas le support qu’on choisit, c’est un savoir-faire qu’on déplace.

Questions fréquentes

Quel est le métier de Robin Riccitiello ?

Il est responsable des vidéos et des podcasts de Konbini. Il conçoit et pilote des formats — Small Talk, Processus, Best Story Ever, NUMBERS, Walk and Talk — de l’écriture à la mise en ligne : montage des équipes, fabrication, stratégie de diffusion et monétisation avec la régie publicitaire.

Qu’est-ce qu’un music supervisor en agence de publicité ?

C’est celui qui choisit et sécurise la musique d’une campagne. Il traduit une intention créative en direction musicale, identifie les titres, négocie les droits de synchronisation et travaille avec les directeurs artistiques. Robin Riccitiello a exercé ce métier chez Fred & Farid, où il a participé à la direction musicale de plus de cent films publicitaires.

Comment est-il passé de la publicité au média ?

Par la radio. Recruté chez Konbini pour lancer Konbini Radio, il en a été directeur artistique musical et programmateur pendant cinq ans, avec une grille réunissant plus de quatre cents DJs et artistes. Cette webradio est devenue la matrice de l’offre de podcasts, puis des formats vidéo.

Que retenir de son parcours pour travailler dans l’audio ?

Qu’un format n’existe pas sans fabrication. Chez lui, la même personne conçoit l’idée, monte l’équipe, suit la production, pense la diffusion et cherche le financement. C’est cette chaîne complète — et non la seule bonne idée de départ — qui fait tenir un programme dans la durée.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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