Thierry d’Aboville

Directeur marketing · Barclay (Universal Music France)

Présentation

Thierry d’Aboville est un stratège du marketing musical et du spectacle vivant. Au moment de sa rencontre avec L’Atelier de Cédric, il dirige le marketing du label Barclay, au sein d’Universal Music France, où il pilote le développement et la visibilité d’un catalogue d’artistes majeurs. Son parcours, construit au fil de près de trente ans dans les plus grandes majors, en fait l’un des profils les plus complets du marketing culturel français.

Le marketing au cœur du label Barclay

Label historique de la musique française, Barclay s’appuie sur une approche marketing forte pour accompagner ses artistes, de l’émergence à la consécration. Thierry d’Aboville y définit et supervise les stratégies marketing globales, en lien étroit avec les équipes artistiques, digitales, promotionnelles et commerciales. Il travaille notamment sur les projets de Juliette Armanet, Benjamin Biolay, Kungs, Bernard Lavilliers, Marc Lavoine, Vanessa Paradis ou encore U2 — pour lequel la France devient le premier territoire mondial. Parmi les réussites marquantes figure le succès de l’album de Juliette Armanet (disque de platine, Victoire de la musique).

Un parcours façonné par les majors internationales

Avant Barclay, Thierry d’Aboville occupe des fonctions stratégiques chez Warner Music France comme Directeur Marketing International (WEA), supervisant le développement d’artistes issus de Parlophone, Warner UK et Nonesuch : Coldplay, Gorillaz, Dua Lipa, Kylie Minogue, Royal Blood ou Robert Plant. Auparavant, il a passé près de seize ans chez EMI Music, où il développe une expertise approfondie des campagnes marketing multi-canales, de la relation artistes et des captations live, aux côtés de M, Étienne Daho, Raphaël, Keren Ann ou Radiohead.

Du disque à la scène : AEG Presents, puis TDA Conseil

Après son passage chez Universal, Thierry d’Aboville élargit son champ d’action au spectacle vivant en rejoignant AEG Presents comme Directeur Marketing et Communication pour la France : il y pilote le lancement du bureau français et les campagnes de billetterie autour d’artistes et d’événements majeurs — Taylor Swift, The Rolling Stones, Blackpink, Black Eyed Peas, Polo & Pan. Depuis 2024, il préside TDA Conseil (Thierry Diego Armando Conseil), structure indépendante de conseil stratégique en marketing et communication pour les industries culturelles. Il accompagne entrepreneurs de spectacle, labels et écoles, intervient pour Stage Magic (Dirty Dancing in Concert, Studio Ghibli…) et enseigne à l’EMIC auprès des étudiants en master.

Notre rencontre

C’est autour de son expérience du marketing musical, du live et de la transmission que L’Atelier de Cédric a reçu Thierry d’Aboville.

Questions fréquentes

Quel poste Thierry d’Aboville occupait-il chez Universal Music France ?

Directeur marketing du label Barclay, où il pilotait la stratégie de développement et de visibilité du catalogue d’artistes.

Quels artistes a-t-il accompagnés chez Barclay ?

Juliette Armanet, Benjamin Biolay, Kungs, Bernard Lavilliers, Marc Lavoine, Vanessa Paradis ou encore U2.

Quel est son parcours avant Barclay ?

Près de seize ans chez EMI Music, puis Directeur Marketing International (WEA) chez Warner Music France, aux côtés d’artistes comme Coldplay, Gorillaz ou Dua Lipa.

Que fait Thierry d’Aboville aujourd’hui ?

Après avoir dirigé le marketing et la communication d’AEG Presents en France, il préside depuis 2024 TDA Conseil, cabinet de conseil stratégique en marketing culturel, et enseigne à l’EMIC.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

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Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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