Exporter sa musique reste l’un des défis les plus difficiles pour un artiste français. Très peu de projets locaux franchissent les frontières, et les budgets pour partir à la conquête de l’étranger sont souvent hors de portée des indépendants. Il existe pourtant un outil public, gratuit et largement méconnu, dont le métier est précisément de faire voyager la musique « made in France » : What The France, la marque de recommandation du Centre national de la musique (CNM).
Derrière un site, plus de 270 playlists et un réseau de correspondants à travers le monde, ce service place chaque semaine des titres français dans des playlists écoutées de Londres à São Paulo. Et la bonne nouvelle, c’est qu’il est ouvert à tous : il suffit d’un e-mail pour proposer sa musique.
Pour comprendre comment fonctionne cet outil et comment y accéder concrètement, nous avons interrogé Sergio Marigomez, responsable des playlists chez What The France.
Entretien avec Sergio Marigomez, responsable des playlists de What The France, la marque de recommandation du Centre national de la musique (CNM), réalisé dans le cadre de l’Atelier de Cédric.
What The France : la carte de visite sonore de la musique française à l’étranger
Créée dès 2016 par le Bureau Export, What The France a été conservée par le CNM lors de la fusion des organismes de la filière. C’est aujourd’hui une marque de recommandation qui s’articule autour d’un site — décliné en cinq langues (français, anglais, allemand, espagnol, portugais) — et d’un catalogue de plus de 270 playlists couvrant toutes les esthétiques : chanson, pop, rock, jazz, classique, reggae, électro, world et musiques urbaines.
L’objectif est simple : donner de la visibilité à la production musicale française au-delà de nos frontières. What The France est présent sur Spotify, Deezer et Apple Music — où la marque est curateur officiel et apparaît sur la page d’accueil française — ainsi que sur d’autres plateformes selon les territoires (Napster, et des partenaires comme Anghami, NetEase ou Joox en Asie).
Un réseau international hérité du Bureau Export
La force de What The France tient à un réseau de prescripteurs constitué de longue date : l’héritage de Francophonie Diffusion (des centaines de radios et un réseau de music supervisors à travers le monde) et une base de dizaines de milliers de contacts — radios, tourneurs, organisateurs, médias. À cela s’ajoutent des correspondants implantés sur les principaux territoires : monde anglophone, espace germanique, Amérique latine et Espagne, Australie, monde lusophone.
Pour ramener du public vers ses contenus, l’équipe s’appuie aussi sur des playlists de prescripteurs : des artistes connus (Carla Bruni, Jean-Michel Jarre, Petit Biscuit…) ou des personnalités internationales francophiles partagent leurs titres français préférés, faisant ainsi découvrir de nouveaux noms à leur propre audience.
Comment intégrer une playlist What The France
C’est sans doute le point le plus important : le service est gratuit et ouvert à tous.
C’est un service public, c’est gratuit, profitez-en. Vous pouvez nous écrire, nous soumettre vos titres : c’est ouvert à tout le monde.
Concrètement, il suffit d’écrire à l’adresse what-the-france@cnm.fr en suivant un mode d’emploi simple. Trois conditions principales doivent être réunies :
- Un titre récent : sorti depuis moins de trois mois (les titres plus anciens mais « chartés » peuvent rejoindre les playlists de charts).
- Une production « made in France » : pas nécessairement en langue française, mais portée par un label français ou en autoproduction française.
- Une audience minimale : environ 1 000 abonnés, toutes plateformes confondues — un seuil accessible quand on additionne Spotify, Deezer et YouTube.
Il faut joindre les liens Spotify, Deezer et la vidéo YouTube officielle, préciser le genre et le sous-genre souhaités ainsi que la date de sortie. Inutile, en revanche, d’envoyer des fichiers WAV ou des liens WeTransfer : ce qui compte, c’est d’être présent sur les plateformes de streaming, puisque les playlists y vivent.
Playlists par genre, thématiques et coups de cœur
Selon le potentiel export du titre — évalué notamment via les villes qui écoutent déjà l’artiste — un morceau peut intégrer une playlist par genre, une playlist thématique (samples, ponts entre classique et musiques actuelles, bandes originales, collaborations internationales…), la « playlist du mois » qui réunit les coups de cœur de l’équipe, ou encore la sélection hebdomadaire des nouveautés. L’enjeu est réel : plus de 60 % des écoutes sur les plateformes passent aujourd’hui par des playlists.
« Made in France » : une notion à bien comprendre
La marque défend la production française, et non la nationalité de l’artiste. La nuance est subtile mais décisive : Manu Chao, qui chante le plus souvent en espagnol, ou Amadou & Mariam, maliens, sont « made in France » dès lors qu’ils sont produits en France.
À la minute où David Guetta a signé en Angleterre, il n’est plus made in France — et pourtant, dans la tête du grand public, il sera toujours français.
En clair : si vous êtes signé sur un label étranger, vous n’êtes plus éligible, même en étant français. Mais pour l’immense majorité des artistes locaux ou autoproduits en France, la porte est grande ouverte.
Ce qu’il faut retenir
- What The France est un service public et gratuit du CNM dédié à l’export de la musique « made in France ».
- On y accède simplement, par e-mail (what-the-france@cnm.fr), sans être adhérent à quoi que ce soit.
- Trois critères : un titre de moins de trois mois, une production française, environ 1 000 abonnés toutes plateformes confondues.
- Envoyez des liens de streaming (Spotify, Deezer, YouTube), pas des fichiers : les playlists vivent sur les plateformes.
- Plus de 270 playlists couvrent tous les genres, avec des sélections par genre, thématiques et coups de cœur.
- « Made in France » désigne la production, pas la nationalité : un label étranger rend inéligible.
Sergio Marigomez est responsable des playlists de What The France, la marque de recommandation du Centre national de la musique (CNM), héritière du Bureau Export. Contact : what-the-france@cnm.fr.
