Yann Geneste

Présentation

Yann Geneste dirige les activités de diversification de Mediawan, autour de trois piliers : la production d'événements et d'expériences, le licensing, et la production et l'édition musicales. Il a passé les vingt-cinq années précédentes à construire, chez M6 puis chez TF1, tout ce qui prolonge une chaîne de télévision en dehors de son antenne.

Du marketing sportif au groupe M6

Il entre chez M6 Interactions comme chef de projets à la fin des années 1990, puis prend la direction du marketing des Girondins de Bordeaux, où il crée le Girondins Tour et ses quinze villes-étapes, développe un réseau de boutiques, le merchandising et les partenariats du club, avec Siemens Mobile et Adidas.

De retour chez M6, il dirige le marketing stratégique et la presse jeunesse — le magazine Fan 2 y reçoit le Prix Étoiles OJD de la meilleure progression de France — devient directeur adjoint des divertissements, puis directeur délégué à la Musique des chaînes M6 et W9 et des trois chaînes M6 Music, à la tête d'une équipe de quinze personnes.

TF1 : la musique, le spectacle et les événements

En 2010, il rejoint TF1 Entertainment pour diriger TF1 Spectacle, TF1 Musique et TF1 Events avec une équipe de vingt collaborateurs. Il y produit de grands événements — expositions, comédies musicales, jeux immersifs —, développe le merchandising sur les concessions de l'Accor Arena et de La Seine Musicale, la production musicale, les événements corporate et l'esport. Il siège comme administrateur de La Seine Musicale et du label Play Two.

TF1 Musique, qu'il dirige, développe des projets discographiques adossés aux opérations musicales du groupe, en partenariat avec des maisons de disques et autour des marques et des personnages dont la chaîne détient les droits. Elle édite et produit les musiques de l'antenne — habillage, génériques d'émissions, jingles, téléfilms — et celles des films de cinéma du groupe, développe des artistes français et internationaux et décline des produits « Enfants » avec l'Unité Jeunesse et TF1 Licences.

TF1 Business Solutions, puis Mediawan

Il prend ensuite la direction de TF1 Business Solutions, la filiale de diversification du groupe : soixante collaborateurs, trois métiers. Le licensing, avec un portefeuille de cinquante marques et trois verticales — produit, opérations spéciales et promotion, expérientiel. La production corporate, avec une agence de production audiovisuelle et événementielle, une agence de mannequins et l'endorsement des personnalités du groupe. Et les partenariats stratégiques, dont l'offre de podcasts de TF1, forte de 2,5 millions d'écoutes mensuelles. Il est alors président et mandataire social de TF1 Factory. Il rejoint Mediawan en 2026.

Notre rencontre au Studio Bleu

L'Atelier de Cédric a reçu Yann Geneste au Studio Bleu, alors qu'il dirigeait TF1 Musique, pour un échange consacré aux projets discographiques nés à la télévision et à la musique produite pour l'antenne.

Notre rencontre chez Publicis

L'Atelier de Cédric a de nouveau reçu Yann Geneste, chez Publicis, pour un échange consacré au spectacle, au licensing et aux événements — ce que les marques et les groupes de médias apportent à la musique.

Ce que son parcours inspire

Son parcours montre un circuit que les artistes regardent rarement : celui des marques et des groupes de médias. Une comédie musicale, une exposition, un partenariat, un podcast ou une licence sont des sources de revenus et d'exposition qui n'ont rien à voir avec le streaming, et qui obéissent à leurs propres règles — droits, exploitation, calendrier long.

Ce qu'il faut en retenir est concret : un projet musical qui sait se présenter comme une marque, avec un univers identifiable et des droits clairs, ouvre des portes qu'un simple catalogue de titres n'ouvre pas.

Questions fréquentes

Qui est Yann Geneste ?

Yann Geneste est directeur général des activités Experience, Licensing et Musique de Mediawan. Il a passé les vingt-cinq années précédentes à diriger les activités de diversification de grands groupes de télévision, chez M6 puis chez TF1 : musique, spectacle, événementiel, licensing et marques.

Qu'est-ce que la diversification pour un groupe audiovisuel ?

C'est tout ce qu'un groupe développe à côté de son antenne : production d'événements et d'expériences, licensing et merchandising de ses marques, production et édition musicales, partenariats et podcasts. Chez TF1, Yann Geneste a dirigé cette filiale avec une équipe de soixante collaborateurs et un portefeuille de cinquante marques.

Quel a été son rôle dans la musique et le spectacle chez TF1 ?

Il a dirigé TF1 Spectacle, TF1 Musique et TF1 Events pendant près de dix ans : production de grands événements, expositions, comédies musicales, production musicale, merchandising sur les concessions de l'Accor Arena et de La Seine Musicale, dont il a été administrateur, tout comme du label Play Two.

Que peut en retenir un artiste ou un manager ?

Que la musique se finance et se diffuse aussi hors des circuits du disque. Les groupes audiovisuels produisent des spectacles, éditent de la musique, montent des expositions et des podcasts : autant de portes d'entrée pour un projet artistique, à condition d'en parler le langage — celui des marques, des droits et de l'exploitation.

Pour aller plus loin

• Les métiers de la musique
• La synchronisation : placer sa musique à l'image
• L'éditeur musical : rôle, missions et contrat

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

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