Une rencontre au cœur des mutations de la musique et des marques
Dans le cadre de L’Atelier de Cédric, cette rencontre avec Arnault Chagnon propose un éclairage précis sur les nouvelles dynamiques entre musique, création de contenus et stratégies de marque.
À partir de ce qui est visible et compréhensible depuis la page de la rencontre, l’échange s’inscrit dans une réflexion sur l’évolution des modèles de production musicale et sur la place croissante de la musique au sein des dispositifs de communication contemporains.
Directeur Label & Publishing / Relations Artistes & Marques
Au moment de la rencontre, Arnault Chagnon occupait le poste de Directeur Label & Publishing / Relations Artistes & Marques au sein des structures HRCLS Rec, HRCLS Music et The Hours Publishing, rattachées au groupe Havas.
Son rôle consistait à piloter des projets à la croisée :
- du développement artistique,
- de la production et de l’édition musicale,
- des relations entre artistes et marques,
- et de la création de contenus musicaux à forte valeur narrative.
De HRCLS à POP France : une évolution stratégique
Depuis la rencontre, cette activité a évolué et s’inscrit désormais au sein de POP France — Prose on Pixels France —, présentée comme the unique production offer by Havas & BETC network.
POP France incarne une approche résolument contemporaine de la production musicale et de contenus, en réunissant les expertises du groupe Havas et du réseau BETC.
Cette structure développe des projets où la musique devient un outil narratif central, pensé dès l’origine pour dialoguer avec l’image, les marques et les plateformes.
La présence de POP France sur Instagram témoigne de cette orientation créative et éditoriale, mettant en avant des projets à la croisée de la musique, de la publicité et de la création artistique.
Une vision hybride du label, du publishing et de la production
À travers cette évolution, Arnault Chagnon poursuit une vision hybride et transversale du métier, dans laquelle le label et le publishing ne sont plus des entités isolées, mais des leviers intégrés à des stratégies globales de contenus.
Cette approche repose sur :
- une exigence artistique forte,
- une compréhension fine des enjeux de droits et d’édition,
- une capacité à créer des passerelles durables entre artistes, marques et médias.
L’intérêt professionnel de la rencontre
L’intérêt professionnel de cette rencontre réside dans la capacité d’Arnault Chagnon à mettre en perspective les transformations profondes de l’industrie musicale. L’échange permet notamment de mieux comprendre :
- les nouveaux modèles économiques pour les artistes,
- le rôle structurant des marques dans la production musicale actuelle,
- les enjeux créatifs et stratégiques liés à la musique dans les dispositifs de communication.
Pour les artistes, managers, labels, éditeurs ou étudiants en formation, cette discussion constitue une clé de lecture précieuse des réalités contemporaines du secteur.
Transmission et accompagnement
En parallèle de ses fonctions opérationnelles, Arnault Chagnon intervient régulièrement dans des contextes de formation et de transmission, partageant son expertise sur les relations entre musique, marques et création. Son parcours est notamment présenté sur la plateforme Tempo Formation, qui met en avant son expérience et sa vision des métiers de la musique.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est un espace de rencontres et de réflexion dédié aux artistes et aux professionnels de la musique et de la culture. À travers des interviews approfondies, le projet valorise les parcours, les métiers et les visions qui façonnent l’écosystème musical contemporain.
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Une invitation à explorer les coulisses de la création musicale, des marques et des nouveaux formats culturels.
Un parcours structuré entre marketing, direction artistique et édition musicale
Le parcours d’Arnault Chagnon s’inscrit dans une trajectoire progressive et cohérente au cœur de l’industrie musicale française, où se croisent marketing, direction artistique, stratégie de catalogue et relations artistes-marques. Avant de fonder et diriger ses propres structures, il se forme au sein de labels indépendants et internationaux, notamment chez PIAS puis Epitaph Records, où il intervient sur les relations presse. Ces premières expériences lui permettent d’appréhender très tôt les enjeux de visibilité, de narration et de positionnement des projets artistiques.
Wagram : une décennie au cœur du développement d’artistes majeurs
Arnault Chagnon rejoint ensuite Wagram Music, où il évolue pendant près de dix ans. D’abord Project Manager au sein de Wagram Roots, il coordonne les différents acteurs de la chaîne de production et de diffusion : équipes commerciales, promotion, managers, producteurs de spectacles et éditeurs. Il y pilote également les budgets de lancement, les plannings de sorties et les outils de reporting, acquérant une vision globale des mécanismes économiques du label.
À partir de 2008, il devient Directeur Marketing pour les labels Cinq7 et 3e Bureau, accompagnant le développement de projets emblématiques portés par des artistes tels que Orelsan, Brigitte, The Dø, Lilly Wood & The Prick, Pony Pony Run Run ou encore Aaron. À ce poste, il supervise la stratégie marketing, digitale, juridique et financière des projets, tout en participant activement à la création de l’image et à la direction artistique des artistes, dans une logique de construction de carrières sur le long terme.
HRCLS : structurer et développer un écosystème artistique et éditorial
En 2015, Arnault Chagnon rejoint l’écosystème HRCLS et en devient l’un des piliers structurants. Il occupe depuis le poste de Directeur Label & Publishing / Relations Artistes & Marques au sein de HRCLS Rec, HRCLS Music et The Hours Publishing (groupe HAVAS). À ce titre, il pilote la direction artistique du label, le développement et l’exploitation des catalogues éditoriaux, ainsi que le management des équipes, dans une logique de croissance durable et de cohérence artistique.
Chez HRCLS Rec, label indépendant attentif aux nouvelles esthétiques et aux écritures singulières, Arnault Chagnon accompagne des artistes tels que Jérémy Chatelain, Aloha Orchestra, Ramo, Mikano, Bergmann, JOUR, DLID ou encore TWRR. Son rôle consiste à inscrire ces projets dans une trajectoire claire, en travaillant aussi bien le positionnement artistique que les stratégies de diffusion, de visibilité et de partenariats.
Direction éditoriale et passerelles artistes–marques
Parallèlement à son travail au sein du label, Arnault Chagnon assure la direction de The Hours Publishing, où il développe une approche éditoriale mêlant création, valorisation des œuvres et ouverture vers les usages contemporains de la musique. Cette double expertise label / publishing lui permet d’intervenir à la croisée des enjeux artistiques, économiques et créatifs.
Il supervise également la direction créative des relations entre artistes et marques, en concevant des collaborations respectueuses des identités artistiques et pensées comme de véritables prolongements narratifs des projets musicaux. Cette dimension transversale, au cœur de HRCLS Music, reflète une vision moderne du métier, où la musique dialogue avec d’autres champs culturels sans perdre son exigence.
Une continuité logique après Wagram
Cette responsabilité actuelle s’inscrit dans la continuité directe de son parcours chez Wagram Music, où Arnault Chagnon a passé près de dix ans à des postes stratégiques, notamment comme Directeur Marketing des labels Cinq7 et 3e Bureau. L’expérience acquise aux côtés d’artistes majeurs de la scène française lui permet aujourd’hui d’aborder chaque projet avec une lecture globale, intégrant artistique, marketing, édition et image.
