Une rencontre au cœur des nouveaux modèles de labels indépendants
Dans cet épisode de L’Atelier de Cédric, Cédric reçoit Anaïs Lawson, A&R et directrice artistique au sein du label Jeune à Jamais, structure rattachée à la maison d’édition indépendante Alter K.
Cette rencontre permet d’explorer un parcours emblématique d’une nouvelle génération de professionnelles de la musique, à la croisée de la direction artistique, du repérage de talents, de la communication et de la culture hip-hop indépendante.
Un parcours construit entre médias, culture hip-hop et terrain associatif
Le parcours d’Anaïs Lawson s’ancre très tôt dans la culture musicale et médiatique. Elle débute par des expériences en radio associative, notamment comme chroniqueuse hip-hop sur Radio Fajet, où elle réalise interviews d’artistes, création de contenus, community management et production audio.
Elle poursuit dans cette dynamique avec une chronique régulière sur Radio Néo, pour l’émission Road Trip Belgique, tout en développant une activité éditoriale et critique autour du hip-hop et des cultures urbaines.
Parallèlement, elle s’investit dans de nombreuses initiatives de terrain :
- bénévolat au Festival Cabaret Vert,
- engagement au sein de l’association Off Kultur, dédiée à l’organisation de concerts en appartement pour des artistes émergents internationaux,
- stages et missions en communication et promotion chez Yuma Productions, société de production de spectacles basée à Lyon.
Ces expériences forgent une compréhension globale de la chaîne musicale, de la scène aux médias, en passant par la communication et la production.
Communication, repérage et accompagnement d’artistes
À partir de 2015, Anaïs Lawson développe une expertise plus structurée en communication musicale, webmarketing et promotion, notamment au sein de Yuma Productions, où elle prend en charge :
- la communication interne et externe,
- le community management,
- la création de supports,
- les partenariats et actions de visibilité.
Elle est également talent scout pour Spinnup, plateforme dédiée aux artistes indépendants, où elle écoute, conseille et oriente des projets hip-hop émergents, confirmant son rôle actif dans le repérage de talents.
Jeune à Jamais : A&R et direction artistique d’un label générationnel
Depuis 2017, Anaïs Lawson est A&R et directrice artistique chez Jeune à Jamais, label, éditeur et structure de supervision musicale, intégré à Alter K.
Jeune à Jamais développe un catalogue urbain à l’esthétique singulière, tourné vers :
- les croisements trans-genres,
- l’expérimentation sonore,
- les collaborations internationales,
- une vision décloisonnée des musiques actuelles.
Le label se positionne comme un espace de création, de découverte et d’accompagnement, en lien direct avec les évolutions culturelles et artistiques d’une nouvelle génération.
Au sein de cette structure, Anaïs Lawson intervient sur :
- le repérage et le développement des artistes,
- la direction artistique des projets,
- la cohérence des univers musicaux et visuels,
- le dialogue entre création, stratégie et diffusion.
Un rôle transversal au service des artistes
À travers son parcours, Anaïs Lawson incarne une approche transversale des métiers de la musique : A&R, communication, médias, supervision, accompagnement artistique.
Cette polyvalence lui permet de travailler au plus près des artistes, en comprenant à la fois :
- leurs enjeux créatifs,
- les réalités économiques de l’indépendance,
- les mutations des usages et des formats,
- les attentes des publics et des plateformes.
L’intérêt professionnel de la rencontre
Cette rencontre avec Anaïs Lawson offre un éclairage précieux sur :
- le rôle d’un A&R aujourd’hui dans un label indépendant,
- les nouvelles esthétiques urbaines et trans-genres,
- l’importance du repérage et du temps long dans le développement des artistes,
- les passerelles entre médias, labels, édition et supervision musicale.
Un contenu particulièrement pertinent pour les artistes émergents, A&R, directeurs artistiques, managers, étudiants et futurs professionnels de la filière musicale.
Ressources et contenus complémentaires
🎥 Vidéo de la rencontre :
🔗 Profil LinkedIn d’Anaïs Lawson :
https://www.linkedin.com/in/anaislawsonjeuneajamais/
🔗 Anaïs intervient également dans le cadre de la formation TEMPO pour artistes entrepreneurs :
https://www.tempoformation.com/anais-lawson-directrice-artistique-co-fondatrice-du-label-jeune-a-jamais-alter-k/
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres dédiée aux professionnels de la musique et des industries créatives.
À travers des entretiens filmés et des articles éditorialisés, le projet met en lumière celles et ceux qui accompagnent la création artistique, de l’émergence des talents à la structuration des carrières.
🎥 Retrouvez l’ensemble des épisodes sur la chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric, et notamment la playlist des dernières rencontres :
