Une rencontre avec un acteur central de la promotion musicale
Dans cet épisode de L’Atelier de Cédric, la rencontre avec Bertrand Kaleta met en lumière un métier fondamental de l’industrie musicale : attaché de presse et directeur de promotion. Un rôle clé, exercé dans l’ombre, mais décisif dans la trajectoire des artistes, la visibilité des projets et leur rencontre avec le public.
À travers cet échange, L’Atelier de Cédric explore les coulisses de la promotion musicale, de la détection à l’exposition médiatique, et la manière dont se construisent des carrières sur le temps long.
Des débuts dans la radio et le terrain
Avant d’intégrer les structures de l’industrie musicale, Bertrand Kaleta fait ses premières armes sur le terrain, au plus près des scènes locales. Entre 2005 et 2009, il produit des concerts associatifs à Arras, en collaboration avec la Ville d’Arras, l’Université d’Artois et des structures indépendantes, accueillant notamment Skip the Use ou Didier Super.
Parallèlement, il devient animateur radio au sein du réseau FERAROCK (2008–2010), où il conçoit et anime des émissions dédiées à la découverte de nouveaux talents, tout en réalisant des interviews d’artistes et de personnalités issues du sport et de la culture.
L’entrée dans l’industrie : Warner Music Group
En 2011, Bertrand Kaleta rejoint Warner Music Group dans le cadre d’un contrat en alternance comme chargé de marketing promotion. Il y travaille sur la promotion régionale d’artistes majeurs tels que Christophe Maé, Shy’m, BB Brunes, Véronique Sanson, Archive, ou encore sur des projets de comédies musicales comme Mozart l’Opéra Rock et Dracula.
Il assure la coordination des artistes sur les plateaux TV, radios nationales et festivals, ainsi que l’organisation d’interviews médias en région, posant les bases de son expertise en relations presse et en stratégie promotionnelle.
My Major Company, la structuration d’un savoir-faire
De 2011 à 2017, Bertrand Kaleta rejoint My Major Company en tant que directeur promotion, scouting artistes et chef de projet. Il participe au développement de carrières emblématiques comme Grégoire, Joyce Jonathan, Irma, Génération Goldman, Ycare, Tibz ou Lara Fabian.
Il est également impliqué dans le repérage et la signature de nouveaux artistes, tout en pilotant des actions marketing 360° en région : showcases Fnac, Cultura, Leclerc, partenariats médias et événements.
ELP Musiconsulting : la promotion au plus haut niveau
Entre 2017 et 2023, Bertrand Kaleta devient responsable opérationnel, directeur de la promotion et directeur artistique associé chez ELP Musiconsulting.
Il y développe et accompagne les carrières d’un très grand nombre d’artistes majeurs de la scène française et internationale, parmi lesquels :
Angèle, Francis Cabrel, Julien Clerc, Gaëtan Roussel, Julien Doré, Eddy de Pretto, MC Solaar, Zazie, Tryo, Axelle Red, Slimane, David Hallyday, Lomepal, Petit Biscuit, Flume, Thérapie Taxi, Madeon, Cats on Trees, Grand Corps Malade, Madame Monsieur, Bilal Hassani, Pierre de Maere, Zaho de Sagazan, Santa, Nuit Incolore…
Un travail de fond, souvent invisible, mais essentiel à l’émergence et à la consolidation de ces projets.
Directeur de label chez [PIAS] et création de Frenchy
Depuis août 2023, Bertrand Kaleta est directeur de label chez PIAS, où il fonde et développe le label Frenchy. Ce nouveau projet éditorial accompagne notamment ORIA, MPL, COBALT, Christophe Mali, Orlane, Charlie Pâle ou NAVA.
Avec Frenchy, il prolonge son travail de promotion en y ajoutant une dimension artistique et éditoriale forte, tournée vers la chanson et la pop francophone contemporaine.
Un métier de conviction et d’humain
Attaché de presse avant tout, Bertrand Kaleta résume son rôle ainsi :
« Faire découvrir au plus grand nombre des projets musicaux puissants et forts. »
Stratégie médias, promotion, marketing, veille musicale, accompagnement humain : son métier repose sur la conviction, la ténacité et la capacité à croire en un projet bien avant sa reconnaissance publique. Un travail de l’ombre, fait de rencontres, de patience et de passion.
L’intérêt professionnel de la rencontre
Cette rencontre s’adresse particulièrement :
- aux artistes souhaitant comprendre le rôle de l’attaché de presse,
- aux professionnels de la promotion et du marketing musical,
- aux étudiants et passionnés désireux de découvrir les métiers de l’ombre de l’industrie musicale.
Le parcours de Bertrand Kaleta éclaire avec justesse les étapes invisibles qui précèdent le succès public.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres consacrée aux acteurs de la musique, de la culture et des médias. Le projet met en lumière celles et ceux qui façonnent les carrières artistiques, parfois loin de la scène, mais toujours au cœur de la création.
À découvrir sur la chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric
La chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric propose une playlist dédiée aux dernières rencontres.
Une invitation à découvrir les métiers de l’ombre qui rendent possibles les succès d’aujourd’hui.
