Dans cette interview, Jean-Michel Canitrot — fondateur de l’agence Canitrot & Co — partage une vision concrète et sans filtre du métier d’attaché de presse dans l’industrie musicale.
👉 Entre radio, médias, stratégie et développement d’artistes, cet échange décrypte un rôle souvent mal compris… mais pourtant essentiel.
Interview complète : comprendre le rôle de l’attaché de presse
Qu’est-ce qu’un attaché de presse dans la musique ?
Un attaché de presse est l’intermédiaire stratégique entre :
- les artistes
- les médias (radio, TV, presse, web)
- les programmateurs
👉 Sa mission principale :
➡️ obtenir de la visibilité médiatique
📻 Une spécialisation forte : la radio
Jean-Michel Canitrot insiste sur un point clé :
👉 La radio reste un média central, même aujourd’hui
- radios nationales
- radios régionales
- radios indépendantes
- web radios
« La radio n’est pas morte. Elle est incontournable. »
Pourquoi la radio reste essentielle pour un artiste ?
Malgré l’essor du streaming (comme Spotify ou Deezer), la radio garde des avantages uniques :
👉 1. Audience massive
👉 2. Impact immédiat
👉 3. Crédibilité artistique
👉 4. Effet déclencheur de carrière
➡️ Mais problème :
❌ Accès très difficile sans réseau
❌ Concurrence extrême
Accéder aux radios : mission (presque) impossible seul
Jean-Michel est très clair :
« Sans attaché de presse, c’est quasi impossible. »
Pourquoi ?
👉 Les programmateurs reçoivent des centaines de titres
👉 Les playlists sont limitées
👉 Chaque entrée = une sortie
➡️ Résultat :
👉 ultra-sélectivité
Le vrai rôle de l’attaché de presse
L’attaché de presse n’est pas un simple intermédiaire :
👉 Il agit comme :
- un stratège
- un commercial
- un expert réseau
- un “traducteur” entre artiste et média
⚠️ Pas de magie : aucune garantie
👉 Point fondamental :
❌ Pas d’obligation de résultat
✔️ Obligation de moyens
« Celui qui garantit un passage radio est un charlot. »
Le critère numéro 1 : le titre
Malgré tous les leviers marketing :
👉 C’est toujours la musique qui décide
- un bon titre → potentiel radio
- un mauvais titre → aucun levier ne sauve
L’écosystème idéal pour convaincre les médias
Pour maximiser ses chances :
👉 Un artiste doit construire un environnement solide :
- streaming actif
- clips YouTube
- présence réseaux sociaux
- concerts (quand possible)
- équipe (manager, label, RP)
🔥 Le combo gagnant
✔️ bon titre
✔️ data digitale (streams, vues)
✔️ storytelling
✔️ équipe solide
➡️ Là, l’attaché de presse devient beaucoup plus efficace
Radio vs streaming : complémentarité, pas opposition
Jean-Michel insiste :
❌ erreur fréquente → tout miser sur la radio
✔️ réalité → stratégie hybride
👉 Streaming + réseaux + live = carburant
👉 Radio = accélérateur
💿 Le CD est-il mort ?
👉 Réponse sans détour :
✔️ Oui (ou presque)
➡️ Aujourd’hui :
- le CD = merchandising
- le digital domine
👉 plateformes clés :
- Apple Music
- Spotify
- Deezer
Conseil clé aux artistes indépendants
👉 Le conseil principal :
« Ne misez pas tout sur la radio. »
🎯 À faire en priorité
👉 1. Développer sa musique
👉 2. Construire une audience
👉 3. Créer un écosystème digital
👉 4. S’entourer (même minimalement)
L’importance du réseau humain
Malgré le digital :
👉 Le métier reste profondément humain
- rendez-vous en radio
- discussions informelles
- relation de confiance
➡️ Le relationnel reste un levier majeur
Conclusion : un métier plus stratégique que jamais
Le rôle de l’attaché de presse a évolué… mais n’a jamais été aussi important.
👉 Dans un marché saturé :
- il filtre
- il oriente
- il crédibilise
- il accélère
À retenir
✔️ La radio reste puissante
✔️ L’accès est très fermé
✔️ Le titre reste roi
✔️ L’écosystème fait la différence
✔️ L’attaché de presse est un accélérateur, pas un miracle
