Une rencontre au croisement du management, de la production et de l’édition
La rencontre entre L’Atelier de Cédric et Dimitri Borrey met en lumière un parcours rare dans l’industrie musicale contemporaine. Manager, producteur, éditeur et entrepreneur, Dimitri Borrey incarne une nouvelle génération de professionnels capables d’accompagner les artistes sur l’ensemble de leur trajectoire, de la création à l’internationalisation.
À travers son expérience, il illustre la transformation profonde des métiers de la musique, où la vision stratégique, la compréhension artistique et la capacité à créer des opportunités deviennent essentielles.
Des débuts dans le management avec Stromae : construire une carrière internationale
En 2008, Dimitri Borrey débute sa carrière de manager musical avec une ambition claire : promouvoir des talents locaux et leur donner une dimension internationale.
Il s’associe alors à Paul Van Haver, aujourd’hui connu dans le monde entier sous le nom de Stromae.
Pendant près de dix ans, Dimitri Borrey participe activement à l’ascension de l’artiste. Il accompagne son développement artistique, structure sa carrière et contribue à son expansion sur les marchés internationaux, aussi bien dans la musique enregistrée que sur la scène live.
Le résultat est spectaculaire : plusieurs millions d’albums vendus et une reconnaissance mondiale. Cette réussite permet à Dimitri Borrey d’entrer en contact avec certains des dirigeants les plus influents de l’industrie musicale, parmi lesquels Lucian Grainge, Monte Lipman, Ron Perry ou Guy Moot.
Cette période constitue un tournant décisif dans son parcours : elle forge sa vision du management d’artistes comme un travail de long terme, fondé sur la stratégie, la créativité et la capacité à connecter les artistes aux bons partenaires.
Le développement de Loïc Nottet : un succès européen
En 2015, Dimitri Borrey prend en charge le management d’un autre artiste belge : Loïc Nottet.
Cette même année, l’artiste se classe quatrième à l’Eurovision, ce qui marque le début d’une nouvelle phase de développement.
Dimitri Borrey contribue à sa percée en France avec le single Million Eyes, certifié diamant en France et triple disque de platine en Belgique. Grâce à ce succès, il organise une tournée européenne d’envergure, structurant ainsi un modèle de tournée internationale pour l’artiste.
Parallèlement, il développe autour de Loïc Nottet des activités de branding et de merchandising, générant plusieurs centaines de milliers d’euros de revenus.
Cette approche globale — artistique, économique et marketing — illustre la vision entrepreneuriale de Dimitri Borrey : faire de l’artiste un projet culturel et économique cohérent.
Du management à la production : un virage stratégique vers la musique urbaine
En 2020, Dimitri Borrey décide de réorienter sa carrière vers la production musicale, avec un focus particulier sur la scène urbaine.
Partant de zéro, il développe le projet Geeeko, un jeune artiste émergent, qui cumule rapidement plus de 25 millions de streams en pleine période de pandémie.
Cette réussite confirme sa capacité à détecter des talents, à structurer des projets et à créer de la valeur dans un environnement en constante mutation.
Dans la continuité de cette dynamique, il collabore également avec des producteurs et artistes de la nouvelle génération, contribuant au développement de projets innovants au croisement du rap, de la pop et des cultures urbaines.
Vangarde et Sony Music : entre entrepreneuriat et industrie
Dimitri Borrey est aujourd’hui Managing Director de Vangarde Music, une structure dédiée au développement d’artistes et à la production musicale.
Il collabore également avec Sony Music Entertainment dans le cadre d’un partenariat visant à accompagner de nouveaux talents, notamment sur les projets Geeeko et BKR.
Cette double position — entrepreneur indépendant et partenaire de majors — lui permet de naviguer entre deux mondes : celui de la créativité indépendante et celui des grandes structures de l’industrie musicale.
Une vision globale du métier de manager et de producteur
Le parcours de Dimitri Borrey illustre une transformation profonde du métier de manager d’artistes.
Aujourd’hui, le manager n’est plus seulement un intermédiaire : il devient stratège, producteur, développeur de marque et architecte de carrière.
Dimitri Borrey incarne cette évolution en combinant plusieurs compétences :
- accompagnement artistique et stratégique des artistes,
- développement international des projets,
- structuration économique et juridique,
- création de nouvelles opportunités (branding, merchandising, partenariats),
- production musicale et éditoriale.
Son objectif est clair : créer et maximiser les opportunités pour les artistes, en combinant expérience, intuition artistique et compréhension des enjeux économiques.
Une ouverture vers les marques et l’entertainment global
Au-delà de la musique, Dimitri Borrey s’intéresse également aux interactions entre artistes, marques et industries culturelles.
Il a notamment travaillé sur des partenariats de marque et occupé des fonctions liées au développement stratégique, notamment au sein de Tomorrowland, où il a contribué à la création de collaborations entre marques et univers artistiques.
Cette dimension transversale reflète sa vision du music business : un écosystème où la musique, la culture, le marketing et l’innovation se rencontrent.
L’intérêt professionnel de la rencontre
La rencontre avec Dimitri Borrey offre un éclairage précieux sur les réalités du management et de la production musicale aujourd’hui.
Elle permet de comprendre :
- comment se construit une carrière d’artiste à l’échelle internationale,
- comment évoluer du management vers la production,
- comment créer de la valeur autour d’un projet artistique,
- comment anticiper les mutations de l’industrie musicale.
Son parcours démontre que la réussite dans la musique repose autant sur la vision stratégique que sur la capacité à créer des relations humaines fortes entre artistes, partenaires et institutions.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est un espace de rencontres et de transmission dédié aux métiers de la musique et de la création. À travers des échanges avec des professionnels de l’industrie musicale, il met en lumière des parcours, des métiers et des visions qui façonnent le secteur.
Les interviews sont disponibles sur la chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric.
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