Dans cette interview, Rachel Moreau partage son expérience de plus de 20 ans dans la promotion musicale.
Attachée de presse indépendante, manager d’artistes comme Fanny Leeb ou Tom Leeb, elle décrypte les coulisses d’un métier souvent mal compris… mais essentiel.
Qu’est-ce qu’une attachée de presse dans la musique ?
Une attachée de presse est un intermédiaire stratégique entre un artiste et les médias.
👉 Son rôle :
- représenter un projet artistique
- construire une visibilité médiatique
- créer des opportunités (radio, TV, presse, web)
💡 Définition simple :
L’attaché de presse ne vend pas la musique… il vend une histoire aux médias.
Promo musicale : comment fonctionne un plan média ?
🎯 Le plan média : la base de toute stratégie
Un plan média consiste à :
- identifier les bons médias
- définir les angles de communication
- organiser la promotion dans le temps
👉 Il s’appuie sur :
- un rétroplanning
- les sorties (single, clip, album)
- les temps forts (concerts, actu)
⚠️ Erreur fréquente des artistes
Beaucoup d’artistes arrivent avec une vision biaisée :
“Je veux passer sur toutes les radios”
👉 Problème :
- chaque média a une ligne éditoriale
- chaque projet a un positionnement
💡 Conclusion :
La promo est une stratégie, pas une liste de souhaits.
Avant de contacter un attaché de presse : les indispensables
1. Un projet solide
Rachel insiste :
👉 Ne venez pas avec une démo incomplète.
Il faut :
- un titre finalisé (masterisé)
- idéalement plusieurs morceaux
- une vision artistique claire
2. Un univers global
L’attaché de presse analyse :
- clips
- images
- storytelling
- identité artistique
💡 Insight :
La musique seule ne suffit plus. C’est l’univers qui convainc.
3. Une présence digitale active
Avant toute promo :
👉 les réseaux sociaux sont essentiels
Pourquoi ?
- créer une base fan
- tester son projet
- générer de l’engagement
📻 Comment fonctionne la programmation radio ?
Étapes clés
- Présentation du projet au programmateur
- Écoute et analyse
- Décision collective (souvent plusieurs décideurs)
👉 Important :
L’attaché de presse n’a aucune obligation de résultat.
⚠️ Les contraintes réelles
1. Peu de place
- environ 40 titres en rotation
- forte concurrence
2. Les quotas français
- obligation légale de diffusion
- avantage aux titres francophones
👉 Conséquence :
Un titre en anglais entre en concurrence directe avec les stars internationales.
Faut-il sortir un projet sans promo ?
🎯 Réponse nuancée
👉 Oui, si :
- vous êtes indépendant
- vous ciblez votre communauté
👉 Non, si :
- vous comptez sur les médias traditionnels
- vous avez une stratégie nationale
💡 Insight :
Sans promo structurée, une sortie reste invisible.
Promo musicale en période de crise : que faire ?
Rachel Moreau donne des conseils très concrets :
✔️ Continuer à exister
- publier du contenu régulièrement
- maintenir le lien avec les fans
✔️ Privilégier la qualité
- éviter les lives médiocres
- proposer du contenu travaillé
✔️ Penser long terme
- préparer la sortie post-crise
- anticiper l’embouteillage médiatique
Manager ou attaché de presse : qui contacter en premier ?
👉 Réponse claire :
Le manager est souvent prioritaire.
Pourquoi ?
- il structure le projet
- il construit la stratégie globale
- il recrute les bons partenaires
L’attaché de presse intervient ensuite pour amplifier.
Comment trouver un attaché de presse adapté ?
🎯 Méthodes efficaces
- analyser les crédits d’artistes similaires
- utiliser des annuaires pros
- passer par le réseau / bouche-à-oreille
💡 Astuce :
Choisissez un attaché de presse qui comprend votre univers, pas juste votre budget.
💸 Combien coûte un attaché de presse ?
👉 Plusieurs modèles :
- forfait par campagne
- mission ponctuelle
- package multi-médias
Le prix dépend :
- de la durée
- des médias ciblés
- de la complexité du projet
⚠️ Le mythe du “360°”
Rachel Moreau met en garde :
👉 Un attaché de presse “tout-en-un” peut être limité.
Pourquoi ?
- chaque média demande une expertise spécifique
- risque de dispersion
💡 Conclusion :
Mieux vaut plusieurs spécialistes qu’un généraliste débordé.
🎯 Les 5 erreurs à éviter absolument
- Arriver sans projet finalisé
- Viser tous les médias sans stratégie
- Négliger les réseaux sociaux
- Attendre des résultats immédiats
- Confondre visibilité et carrière
Conclusion : la promo musicale est un métier
✔️ L’attaché de presse est un stratège
✔️ La promo demande du temps et de la cohérence
✔️ Les médias ne sont qu’un levier parmi d’autres
✔️ Le digital est devenu incontournable
En résumé
👉 Construis un projet solide avant toute promo
👉 Développe ta communauté en amont
👉 Entoure-toi (manager + attaché de presse)
👉 Sois réaliste sur les médias visés
👉 Pense long terme, pas buzz immédiat
