Une rencontre au croisement de la musique, des médias et de la stratégie
Dans cet épisode de L’Atelier de Cédric, la rencontre avec Vicken Sayrin met en lumière un métier aussi discret que central dans les industries culturelles : celui de la communication stratégique. Fondateur et dirigeant de VS. COM, il accompagne depuis de nombreuses années artistes, labels, producteurs et entreprises culturelles dans la construction de leur image, de leur discours et de leur relation aux médias.
La discussion s’inscrit dans un contexte professionnel précis, celui d’un secteur en mutation permanente, où la visibilité, la narration et la cohérence éditoriale sont devenues des enjeux majeurs pour exister durablement.
Un parcours construit au cœur des médias et de la musique
Le parcours de Vicken Sayrin s’ancre dans une compréhension fine des écosystèmes médiatiques et musicaux. Avant de fonder VS. COM, il développe une solide expérience dans les domaines de la communication, des relations presse et de la stratégie d’influence, en lien étroit avec les acteurs de la création artistique.
Son approche repose sur une conviction forte : la communication ne peut être efficace que si elle est pensée comme un prolongement du projet artistique ou culturel, et non comme un simple outil promotionnel. Cette vision structure aujourd’hui l’ADN de VS. COM, agence indépendante spécialisée dans les univers de la musique, du spectacle vivant et de la culture au sens large.
VS. COM, une agence au service des récits culturels
Créée par Vicken Sayrin, VS. COM se positionne comme une agence de communication globale, capable d’intervenir aussi bien sur les relations médias que sur le conseil stratégique, l’accompagnement éditorial ou la gestion de l’image publique.
L’agence travaille avec des artistes, des labels, des producteurs, mais aussi avec des institutions et des marques culturelles, en tenant compte des spécificités de chaque projet. Elle privilégie une approche sur mesure, fondée sur l’écoute, l’analyse des enjeux et la construction de récits cohérents sur le long terme.
Dans un paysage saturé de messages, VS. COM défend une communication exigeante, alignée avec les valeurs et l’identité de ses clients, et adaptée à la diversité des supports contemporains : presse, radio, télévision, plateformes numériques et réseaux sociaux.
L’intérêt professionnel de la rencontre
L’échange avec Vicken Sayrin présente un intérêt particulier pour les artistes, managers, producteurs et porteurs de projets culturels. Il permet de mieux comprendre les mécanismes de la visibilité médiatique, les attentes des journalistes et l’importance d’une stratégie claire dès les premières étapes d’un projet.
La rencontre met également en lumière les évolutions du métier de communicant dans la musique : transformation des relations presse, montée en puissance du digital, nécessité de maîtriser le storytelling et d’anticiper les temps forts d’une carrière ou d’un lancement.
À travers son expérience, Vicken Sayrin partage une vision pragmatique et structurée de la communication, pensée comme un levier de développement artistique et économique, mais aussi comme un outil de protection et de valorisation des artistes.
Une approche humaine et stratégique de la communication
Ce qui distingue le travail de Vicken Sayrin, c’est l’attention portée à l’humain derrière les projets. Chaque collaboration repose sur une relation de confiance, une compréhension fine des parcours et une volonté d’accompagner les artistes et les structures dans la durée.
Cette posture s’inscrit pleinement dans l’esprit de L’Atelier de Cédric, qui cherche à donner la parole à celles et ceux qui façonnent les coulisses des industries culturelles, souvent loin des projecteurs mais essentiels à la réussite des projets.
Previeew : réhabiliter la critique humaine au cœur de la découverte musicale
Fondée en 2023 par Vicken Sayrin, Previeew est née d’un constat simple mais implacable : à l’heure où plus de 120 000 titres sont publiés chaque jour, la musique n’a jamais été aussi accessible… et paradoxalement aussi difficile à faire émerger. Dans ce flot continu de sorties, les artistes peinent à exister, tandis que les journalistes, critiques, programmateurs et professionnels de la musique sont submergés par l’abondance de contenus.
Convaincu que rien ne remplace l’oreille experte et le regard humain pour révéler la singularité d’une œuvre, Vicken Sayrin imagine Previeew comme un outil au service de la prescription éditoriale. La plateforme a été conçue pour faciliter le travail fondamental des critiques, valoriser leurs recommandations et redonner du sens à la découverte musicale. Elle repose sur une idée forte : dans un marché saturé, la sélection, le filtre et la mise en perspective sont devenus essentiels.
Previeew agit comme un point de rencontre structuré entre artistes, attaché·e·s de presse et médias. Pour les artistes et leurs équipes, la plateforme offre une visibilité ciblée auprès des bons interlocuteurs, en centralisant sorties, liens d’écoute, informations promotionnelles et contacts. Pour les journalistes et critiques, elle constitue un outil de veille précieux, permettant d’identifier plus facilement les projets à venir, de repérer les pépites et de ne plus laisser passer des talents par manque de temps ou de lisibilité.
Au-delà de l’outil, Previeew défend une vision engagée : remettre la recommandation professionnelle au centre du jeu, assumer le rôle des médias et des attaché·e·s de presse comme filtres indispensables, et proposer une sélection transparente des sorties les mieux accueillies. Une démarche qui s’inscrit dans la continuité du parcours de Vicken Sayrin et de son travail avec VS COM : accompagner les artistes sur la durée, défendre des projets singuliers et contribuer à une écologie plus saine de la découverte musicale.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est un espace de rencontres et de transmission dédié aux professionnels de la musique, de la culture et des médias. À travers des entretiens filmés et des articles éditoriaux, le projet met en lumière les parcours, les expertises et les réalités des métiers qui structurent la création artistique contemporaine.
La chaîne YouTube de L’Atelier de Cédric propose une playlist regroupant les dernières rencontres et interviews, accessible ici :
Une invitation à s’abonner pour découvrir, au fil des épisodes, les acteurs clés de l’écosystème culturel et mieux comprendre les enjeux actuels des industries créatives.
