L’export musical est devenu un enjeu majeur pour les artistes français. Côté outils, le CNM a même lancé une marque dédiée : What The France et ses playlists pour l’export.
Mais comment percer à l’international aujourd’hui ?
Quels sont les leviers, les erreurs à éviter et les vraies opportunités ?
À partir de cette émission de L’Atelier Radiophonique de Cédric, voici un guide complet pour comprendre l’export musical en 2026. avec Delphine Grospiron – Live Music Director au MIDEM et Chef de projet du Midem Artist Accelerator (programme d’accompagnement pour les Artistes en développement vers l’Export), Florence Marin – Directrice Artistique chez Wagram Music / W LAB et Frédéric Voirin – Chef de Projet au Bureau Export.
Les artistes français s’exportent-ils bien ?
👉 La réponse est claire : oui, et de plus en plus.
📊 Quelques chiffres clés
- +600 millions d’euros générés à l’international
- +2000 concerts exportés par an
- près de 50% du streaming vient de l’étranger
👉 Conclusion :
L’export n’est plus une option, c’est un pilier du business musical.
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Quels styles français fonctionnent le mieux à l’international ?
🎧 Les genres les plus exportables
- électro
- pop
- musiques urbaines
- projets hybrides
👉 Exemple d’artistes exportés :
⚠️ Cas particulier : la chanson française
👉 Plus difficile à exporter
👉 mais pas impossible (ex : Zaz)
➡️ Le facteur clé :
l’universalité du projet, pas la langue
Le rôle clé du CNM à l’export
Le CNM est un acteur central de l’écosystème.
🎯 Ses missions
- accompagner les labels et producteurs
- fournir des contacts internationaux
- aider au financement
- structurer les stratégies export
🌍 Présence internationale
- Paris
- Londres
- Berlin
- New York
- São Paulo
👉 Ce n’est pas pour les débutants :
il faut déjà être structuré pour en bénéficier
Le MIDEM : hub mondial de la musique
Le MIDEM est l’un des plus grands marchés internationaux.
📍 Ce qu’on y trouve
- 4000+ participants
- 80 pays représentés
- conférences
- showcases
- networking
🚀 Programme clé : MIDEM Artist Accelerator
👉 Un tremplin pour artistes en développement
- mentoring
- workshops
- stratégie export
- rencontres pros
L’impact du digital sur l’export musical
👉 Le digital a tout changé :
- accès mondial instantané
- streaming global
- baisse des coûts
Avant vs aujourd’hui
| Avant | Aujourd’hui |
|---|---|
| CD & distribution locale | Streaming global |
| marchés cloisonnés | marché mondial |
| export lent | export instantané |
👉 Résultat :
un artiste peut émerger partout, depuis n’importe où
Peut-on réussir à l’export sans succès en France ?
👉 Mauvaise idée.
Réalité du terrain
- l’export coûte cher
- il faut une base solide
- on repart souvent de zéro
➡️ Conclusion :
le succès local reste un socle important
Les erreurs fréquentes des artistes à l’export
❌ 1. Croire que chanter en anglais suffit
❌ 2. Vouloir aller partout sans stratégie
❌ 3. Sous-estimer les coûts
❌ 4. Ne pas être structuré
👉 Exemple classique :
“Je veux percer au Japon”
➡️ Mauvaise question
➡️ La bonne :
Pourquoi mon projet fonctionnerait-il là-bas ?
Les clés pour réussir à l’international
1. Être structuré
- label / manager
- stratégie claire
- équipe solide
2. Avoir des signaux forts
- streaming à l’étranger
- demandes de concerts
- relais médias
3. Être prêt à repartir de zéro
👉 Nouveau territoire = nouveau marché
4. Être patient
👉 L’export prend du temps
👉 parfois des années
5. Être sincère artistiquement
👉 Pas de “copie” de tendances
👉 authenticité = différenciation
L’export coûte cher (et c’est normal)
👉 Dépenses principales :
- promo internationale
- tournées
- déplacements
- équipes locales
➡️ Important :
l’export est souvent déficitaire au début
Le mythe de “l’artiste français adoré à l’étranger”
👉 Oui… mais partiellement.
La réalité :
- certains styles fonctionnent mieux
- certains territoires sont plus ouverts
- tout dépend du projet
➡️ Il n’y a pas de recette magique
Export musique : la nouvelle réalité
👉 L’export n’est plus réservé aux majors
Aujourd’hui :
- artistes entrepreneurs
- auto-production
- stratégies hybrides
👉 Exemple :
Des artistes négocient directement avec :
- plateformes
- médias
- partenaires
Conseils concrets pour artistes
🎯 Avant de penser export :
- construis ton projet en France
- développe ton public
- valide ton identité
🌍 Ensuite :
- cible 1 ou 2 territoires
- teste
- ajuste
🤝 Enfin :
- entoure-toi des bons partenaires
- utilise les bons outils
- pense long terme
Conclusion : réussir son export musical aujourd’hui
👉 L’export est :
- stratégique
- exigeant
- structuré
À retenir
- pas de succès sans base solide
- pas d’export sans stratégie
- pas de carrière sans authenticité
👉 En résumé :
On ne s’exporte pas par hasard.
On construit un projet… puis on l’ouvre au monde.
👉 À découvrir : le portrait complet de Florence Marin, directrice artistique chez Wagram Music.
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Le livre de Cédric Tilèpe, nourri de plus de 200 interviews de pros du music business. Sortie le 2 février 2027.
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