Un artiste peut passer des mois à peaufiner un titre, soigner sa production et bâtir sa communauté… puis se retrouver tétanisé au moment d’une interview radio, d’un plateau télé ou d’une simple prise de parole. Réussir ses passages médias ne s’improvise pas : c’est un savoir-faire à part entière, souvent invisible, qu’on appelle le média training.
Pour décrypter ce sujet rarement abordé, nous avons échangé avec Emeric Berco, animateur sur Skyrock depuis plus de treize ans et créateur du « Récap » sur Snapchat, qui accompagne aussi les artistes en média training. Bien placé pour observer ce qui sépare une prise de parole réussie d’un rendez-vous manqué, il partage sa méthode : rester profondément soi-même, tout en sachant s’adapter à chaque média.
Comment se préparer à une interview ? Pourquoi la spontanéité se travaille-t-elle ? Et quelle est la frontière entre être authentique et maîtriser les codes ? Tour d’horizon d’un métier de l’ombre essentiel au développement d’un artiste.
Entretien avec Emeric Berco, animateur radio (Skyrock) et formateur en média training, réalisé dans le cadre de l’Atelier de Cédric. Une conversation sur la prise de parole des artistes et l’art de réussir ses passages médias.
Le média training, ce métier de l’ombre dont on parle trop peu
On évoque volontiers l’attaché de presse, le manager ou le producteur, mais rarement celui ou celle qui prépare l’artiste à parler. Le média training consiste pourtant à outiller un musicien pour affronter le monde médiatique : interviews, plateaux, sessions de questions-réponses avec ses fans. Emeric Berco, à force de recevoir des artistes à l’antenne, en a fait une part de son activité, notamment auprès des artistes débutants.
Son objectif n’est pas de fabriquer un personnage lisse, mais de donner des clés concrètes. C’est un travail souvent confondu avec celui de l’attaché de presse — qui n’a ni le temps ni nécessairement la vocation de le faire en profondeur. D’où l’intérêt d’en faire une discipline à part entière, car un artiste ne s’adresse pas de la même manière à chaque interlocuteur.
Être soi-même… mais savoir s’adapter
Le cœur de la méthode tient en une apparente contradiction : être le plus authentique possible, tout en modulant sa forme selon le contexte. C’est, pour Emeric Berco, la clé du succès, valable autant pour un animateur que pour un artiste.
« Essayez de vous rapprocher au plus profond de votre véritable personnalité. C’est quand on peut ressentir la personnalité de l’artiste qu’on l’identifie. »
Loin d’être un masque, le média training cherche donc à révéler l’essence de l’artiste plutôt qu’à la gommer. Mais cette sincérité doit composer avec la réalité : on n’est pas le même selon les conditions et selon les médias, sans pour autant se trahir.
Une même vérité, plusieurs formes
Emeric Berco illustre cette idée par une image simple. Dans la rue, si un enfant de six ans vient récupérer son ballon, on s’adresse à lui comme à un enfant ; face à un journaliste du 20 heures, le registre change. Ce n’est pas de l’hypocrisie : c’est une facette de soi adaptée à la situation.
« Ce n’est pas la même réponse, ce n’est pas la même forme, mais c’est toujours toi. Voilà ce qu’il faut apprendre à faire. »
Concrètement, la réponse qu’on donne dans une émission grand public ne ressemble pas à celle qu’on donne entre passionnés dans une émission spécialisée — mais l’authenticité, elle, reste constante. C’est précisément cet équilibre que le média training permet de travailler avant le jour J.
Travailler sa singularité : la signature qui rend mémorable
Pour exister médiatiquement, un artiste doit être reconnaissable. Emeric Berco insiste sur l’importance des mots-clés que les autres associent à votre personnalité, à retranscrire ensuite dans chaque prise de parole. Dans le rap en particulier, ce sont souvent de petits détails qui font la différence.
« Ce qui fait la différence, surtout dans le rap, c’est les petits gimmicks, les petites expressions qui reviennent en boucle, la façon de se poser. »
Identifier sa propre signature — une intonation, une expression, une énergie — et l’assumer face caméra ou au micro, c’est se rendre identifiable dans un paysage saturé. Un exercice qui se prépare en amont, exactement comme on travaille un live.
Avant le passage média : oser le contact et ne rien lâcher
Le média training ne se limite pas à la prise de parole : il englobe la stratégie pour accéder aux médias. Sur ce point, le conseil d’Emeric Berco est encourageant. Grâce à Internet, les professionnels — animateurs, programmateurs, artistes — sont devenus accessibles, et beaucoup répondent.
« Si un animateur ou un artiste vous inspire, n’hésitez pas à le contacter directement. Vous serez souvent agréablement surpris. »
Il rappelle aussi que certains médias restent de véritables tremplins. À la radio, des fenêtres comme les freestyles et les sessions ouvertes aux nouveaux talents existent encore : l’artiste qui « tente sa chance » micro tendu n’est pas un mythe. Encore faut-il arriver préparé, savoir se présenter en quelques mots et défendre son projet avec clarté — tout l’enjeu d’un bon média training.
Dernier point essentiel : un passage média se prépare aussi physiquement. Les artistes enchaînent radios, télés et interviews dans la même journée, parfois épuisés. Tenir le rythme tout en restant percutant, c’est aussi cela, le professionnalisme — et cela se travaille.
Ce qu’il faut retenir
- Le média training est un métier à part entière, distinct de l’attaché de presse : il prépare l’artiste à prendre la parole.
- Rester soi-même, sans masque : l’objectif est de révéler la personnalité de l’artiste, pas de la lisser.
- Une même vérité, plusieurs formes : on adapte son registre au média (grand public, spécialisé, télé, radio) sans se trahir.
- Travailler sa singularité : gimmicks, expressions, intonation — la signature qui rend mémorable se prépare.
- Oser le contact direct : les pros sont accessibles ; les tremplins radio existent encore pour les nouveaux talents.
- Se préparer aussi physiquement : enchaîner les passages médias en restant percutant fait partie du professionnalisme.
Emeric Berco est animateur radio sur Skyrock (tranche 16h-20h) depuis plus de treize ans et créateur du « Récap » sur Snapchat. Il accompagne par ailleurs les artistes en média training pour les aider à maîtriser leurs prises de parole et leurs passages médias.
