Amandine Dayre
Présentation
Amandine Dayre est directrice de clientèle du pôle culture chez M Publicité, la régie du groupe Le Monde. Son métier tient en une phrase : faire se rencontrer les marques, les institutions culturelles et les médias — sur des dispositifs construits, pas sur de l’espace vendu au mètre.
Du marketing cinéma à la régie
Elle commence chez Evene puis BAC Films, avant de rejoindre Warner Bros comme sales analyst : lecture de scénarios, estimation du potentiel des projets, veille et analyse du box-office. Elle devient ensuite directrice marketing de Pretty Pictures pendant plus de trois ans — stratégie de sortie salles, événementiel, éditions DVD et VOD, ventes TV — sur des films comme Wadjda, La Chasse ou Rêves d’or.
La publicité et les partenariats culturels
Elle passe à la vente de dispositifs chez Transfuge, puis chez OUI FM comme responsable des partenariats, de la publicité culture et des opérations spéciales : campagnes cinéma, sponsoring d’émissions, webradios dédiées, dispositifs événementiels pour des annonceurs et leurs agences.
M Publicité, depuis 2018
Chez M Publicité, elle gère les partenariats culture pour l’ensemble des titres du groupe — Le Monde, Télérama, Le Nouvel Obs, Courrier International, le HuffPost — et commercialise les dispositifs print et digitaux, y compris avec Radio France. Cinéma, musique, arts et spectacles : c’est le même métier appliqué à toute la culture.
Notre rencontre chez Publicis Media France
L’Atelier de Cédric a reçu Amandine Dayre chez Publicis Media France, pour un échange consacré aux partenariats entre les médias et les projets culturels. Elle était alors responsable des partenariats et des opérations spéciales de OUI FM.
Vendre un dispositif, ce n’est pas vendre de l’espace
Ce que son parcours éclaire, c’est la différence entre acheter de la visibilité et construire une opération. Un partenariat réussi part de ce qu’un média peut offrir à son public — un contenu, une rencontre, une expérience — et pas seulement d’un emplacement à remplir. Pour un label ou un festival, comprendre cette logique change la façon d’aborder une régie : on ne vient pas acheter des bannières, on vient proposer un sujet.
Questions fréquentes
Qui est Amandine Dayre ?
Elle est directrice de clientèle du pôle culture chez M Publicité, la régie du groupe Le Monde, depuis 2018. Elle y gère les partenariats culturels et la commercialisation des dispositifs publicitaires pour Le Monde, Télérama, Le Nouvel Obs, Courrier International et le HuffPost.
Que fait une régie publicitaire pour un projet culturel ?
Elle conçoit et vend les dispositifs qui donnent de la visibilité à un projet dans un média : achat d’espace, partenariats éditoriaux, opérations spéciales, présence sur les événements du titre. C’est le pendant commercial de la relation avec un média — à distinguer des relations presse, qui visent une couverture éditoriale.
Quel est son parcours ?
Elle vient du marketing de la distribution cinéma : Warner Bros, puis Pretty Pictures comme directrice marketing. Elle passe ensuite à la publicité et aux partenariats culturels chez Transfuge, puis chez OUI FM, avant de rejoindre M Publicité.
Comment un artiste ou un label aborde-t-il une régie ?
En arrivant avec un projet daté et un objectif clair : une sortie, une tournée, un festival. Une régie ne vend pas de la notoriété en général, elle construit un dispositif autour d’un moment — et le budget se raisonne comme un investissement de lancement, pas comme un achat isolé.
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