Joseph Donyo
Présentation
Joseph Donyo est consultant en publicité Facebook et Instagram. Il a conçu et piloté des campagnes pour des entreprises, formé d’autres professionnels à ces outils et partagé sa méthode dans des podcasts, des articles et des formations.
De l’entrepreneuriat au conseil
Il se lance dans la publicité Facebook en 2014, en tant qu’entrepreneur, en créant une newsletter destinée aux habitants d’Istanbul, puis commence à former d’autres personnes. À partir de 2016, il se consacre entièrement au conseil en Facebook Ads. En 2018, il lance le podcast No Pay No Play, consacré à la publicité sur Facebook et Instagram. Certifié Blueprint, il gère des comptes publicitaires pour des entreprises, enseigne dans plusieurs masters et MBA et conçoit le programme de formation Facebook & Instagram Ads de Dixer. Fin 2019, il crée sa structure de conseil, Neomedia.
Notre rencontre en ligne
C’est en direct, sur ses réseaux, que L’Atelier de Cédric a reçu Joseph Donyo, alors consultant Facebook Ads chez Neomedia, la structure de conseil qu’il avait fondée, pour expliquer aux artistes comment faire de la publicité sur Facebook et Instagram sans gaspiller leur budget.
Facebook n’est pas gratuit
Beaucoup d’artistes utilisent Facebook comme un outil gratuit, mais la portée organique des publications reste limitée : la visibilité réelle passe par la publicité. Un artiste est un annonceur comme un autre, et il peut, comme les petites entreprises qui apprécient Facebook pour son retour sur investissement, toucher précisément son public grâce aux données de la plateforme : centres d’intérêt, comportements, habitudes, localisation.
Commencer par un objectif
Première étape : définir l’objectif de la campagne — la notoriété pour faire découvrir un clip, la considération pour envoyer du trafic vers YouTube, la conversion pour récupérer des adresses e-mail ou remplir un concert. Le bouton « Booster » est simple, mais limité : il sert surtout à générer des likes et à toucher ses abonnés. Pour construire une vraie stratégie, il faut passer par le Business Manager, qui permet le ciblage avancé, les tests et le suivi des résultats.
Audiences similaires, budget et tests
Les audiences similaires (lookalike) permettent à Facebook de trouver des personnes proches d’une audience existante, fans ou base e-mail : mieux vaut commencer à 1 %, l’audience la plus qualifiée, avant d’élargir jusqu’à 3 %. Nul besoin d’un gros budget : 3 à 5 euros par jour suffisent pour débuter, un budget plus élevé permettant surtout d’aller plus vite. Il faut en revanche tester plusieurs versions d’une publicité — par exemple deux visuels et deux textes —, garder la meilleure et couper les autres, puis laisser à l’algorithme sa phase d’apprentissage, 5 à 7 jours au minimum, sans tout modifier trop vite.
Pixel et retargeting
Le pixel Facebook permet de suivre les visiteurs d’un site et de mener des campagnes de conversion. Le retargeting construit un véritable tunnel : un teaser vidéo sur Facebook, un lien vers le clip sur YouTube, puis un reciblage de ceux qui l’ont regardé, jusqu’à l’inscription ou l’achat d’une place de concert. À condition de varier les messages et les formats, plutôt que de montrer la même publicité pendant des mois.
Déléguer ou apprendre soi-même ?
Sa réponse est franche : pas au début. Un consultant coûte cher, et le budget publicitaire d’un artiste est souvent modeste. Mieux vaut apprendre les bases soi-même, puis déléguer. Son dernier conseil : connaître le métier, car la publicité n’a rien de magique — « Le but n’est pas d’avoir des likes, mais des résultats. »
Et ensuite
Joseph Donyo a continué à partager son expertise : sur Medium, il a publié des analyses consacrées au pixel Facebook, aux fenêtres d’attribution ou aux effets d’iOS 14 sur la publicité, et il est intervenu dans des podcasts et des vidéos du secteur, dont, en 2022, une vidéo de Caroline Mignaux consacrée à l’amélioration des conversions publicitaires sur Meta.
Ce que son parcours inspire
Parti d’une simple newsletter, Joseph Donyo a fait de la publicité en ligne un métier de conseil et de transmission. Sa méthode rappelle aux artistes qu’une campagne efficace commence par un objectif clair, se construit par des tests et se juge sur des résultats, pas sur des likes.
Questions fréquentes
Combien faut-il investir pour débuter sur Facebook Ads ?
Selon Joseph Donyo, 3 à 5 euros par jour suffisent pour commencer. Un budget plus élevé permet surtout de toucher plus de monde, plus vite.
Pourquoi éviter le bouton « Booster » ?
Parce qu’il sert surtout à générer des likes et à toucher ses abonnés. Pour vendre, générer du trafic qualifié ou construire une stratégie, il faut passer par le Business Manager.
Qu’est-ce qu’une audience similaire (lookalike) ?
Une audience que Facebook construit à partir de vos fans ou de votre base e-mail, en trouvant des personnes qui leur ressemblent. Il conseille de commencer à 1 %, l’audience la plus qualifiée.
Faut-il confier ses publicités à un consultant ?
Pas au début : le coût d’un consultant est élevé au regard du budget publicitaire d’un artiste. Mieux vaut apprendre les bases soi-même, puis déléguer.
Pour aller plus loin
- L’interview de Joseph Donyo sur Dixer
- Joseph Donyo sur le remarketing séquentiel (podcast J7 Media)
- Marketing musical digital : automatiser ses campagnes avec Clémentin Diard
- Devenir responsable marketing musical en France
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels du marketing, de la communication et des marques :
Le marketing musical : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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