Vrej Minassian
Présentation
Au jour de cette rencontre, Vrej Minassian est brand manager musique à la direction de la marque d’Orange, poste qu’il occupe depuis 2011. Il y définit l’identité sonore de la marque et toutes ses expressions : publicité, relation client, produits, événements.
Son parcours est celui d’un homme du disque passé de l’autre côté, chez l’annonceur. C’est ce basculement que cette rencontre explore.
Dix ans dans les maisons de disques
Chef de produit chez EMI Music de 1993 à 1997 sur le catalogue des artistes français, puis directeur marketing et image chez Sony Music de 1997 à 2003, où il dirige une équipe de neuf personnes et pilote la stratégie des albums comme l’image des artistes — clips, photos, pochettes.
Le conseil, puis l’innovation
Il fonde Persona Non Grata en 2004, société de conseil marketing sur les produits et services du divertissement : musique, cinéma, jeux vidéo, nouveaux médias. Il rejoint ensuite Orange Vallée, la filiale innovation du groupe, à la direction marketing et communication.
Et ensuite
Il deviendra directeur « Musique & Expérience » à la direction de la marque, avec le pilotage des questions de branding et d’expression sonore sur l’ensemble du groupe, dans vingt-cinq pays, et la production de la série télévisée « Y’Africa », consacrée aux talents africains.
Notre rencontre chez Publicis
C’est chez Publicis que L’Atelier de Cédric a reçu Vrej Minassian, pour un échange consacré à l’identité sonore d’une marque et au métier de brand manager musique.
Questions fréquentes
Qui est Vrej Minassian ?
Un professionnel du marketing musical, passé par EMI et Sony Music, devenu brand manager musique à la direction de la marque d’Orange.
Que fait un brand manager musique ?
Il définit l’identité sonore d’une marque et veille à sa cohérence sur tous ses points de contact : publicité, relation client, produits, événements.
Qu’a-t-il fait chez Sony Music ?
Il y a été directeur marketing et image sur le catalogue des artistes français, à la tête d’une équipe de neuf personnes.
Qu’est-ce que Persona Non Grata ?
La société de conseil marketing qu’il a fondée en 2004, spécialisée dans les produits et services du divertissement.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn de Vrej Minassian
- Identité sonore : comment les marques utilisent la musique
- Musique, publicité et synchro : collaborer avec les marques
- Musique à l’image : comment travailler dans la publicité
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels du marketing, de la communication et des marques :
Le marketing musical : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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