Sébastien Vabre
Présentation
Sébastien Vabre est Head of Sync – Publishing (France) chez Believe : il est responsable de la synchronisation pour l’activité d’édition musicale du groupe. Son métier consiste à placer les œuvres des catalogues qu’il représente dans des publicités, des films, des séries ou des contenus en ligne.
De l’édition à l’agence de publicité
Il a travaillé dans l’édition et la gestion de catalogues avant de rejoindre Harmonia Mundi, où il s’occupe des éditions et de la synchronisation. Il passe ensuite de l’autre côté du métier : en 2017, il est Music Project Manager dans l’agence de publicité Young & Rubicam, à Paris.
La synchronisation chez Believe
Il rejoint ensuite Believe, où il prend la responsabilité de la synchronisation pour l’édition musicale. Passé par l’éditeur et par l’agence, il connaît les deux côtés de la négociation : celui qui propose un titre et celui qui le choisit.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Sébastien Vabre, alors chargé des éditions et de la synchronisation chez Harmonia Mundi, pour expliquer aux artistes présents le rôle d’un éditeur de musique et le fonctionnement de la synchronisation. Ce jour-là, L’Atelier de Cédric recevait aussi Quentin Vancheri, de La Main Invisible.
Notre rencontre chez Believe
L’Atelier de Cédric a de nouveau reçu Sébastien Vabre chez Believe, où il était alors responsable de la synchronisation pour l’édition musicale, pour montrer aux artistes comment un titre trouve sa place dans une publicité, un film ou une série, et ce qu’attendent les agences et les marques. Sur le même créneau, L’Atelier de Cédric recevait aussi Fred Viktor, d’Enterstice.
Pour des artistes qui connaissaient la synchro de nom, c’était l’occasion de l’entendre décrite par quelqu’un qui l’a pratiquée chez un éditeur, dans une agence, puis chez un acteur de la musique indépendante.
La synchronisation, côté éditeur et côté agence
Deux métiers, un même objectif
Chez un éditeur ou un label, le responsable de la synchronisation doit connaître son catalogue en profondeur, repérer les titres qui peuvent fonctionner à l’image et les proposer au bon moment. En agence, il faut d’abord comprendre le brief, traduire une intention créative en musique et proposer des titres adaptés. Dans les deux cas, il s’agit de faire le lien entre des œuvres et des besoins précis.
Les qualités à réunir
Une solide culture musicale, la capacité à s’adapter à l’univers d’une marque et aux contraintes d’une production et, surtout, l’art d’expliquer simplement des choix artistiques à des interlocuteurs qui ne sont pas musiciens : pour Sébastien Vabre, parler de musique avec des mots simples fait partie du métier.
Tous les titres peuvent être synchronisés
« Tous les titres peuvent être potentiellement synchronisables », résume-t-il : il n’existe pas de musique formatée pour la publicité. Mais personne ne peut garantir à l’avance qu’un titre sera retenu. D’où l’importance du brief : comprendre précisément la demande avant de proposer un titre.
Des tendances qui bougent
La synchronisation suit l’évolution des goûts. Il observait ainsi la place croissante de la musique électronique, le retour de la chanson française et l’arrivée de la trap dans la publicité.
Révéler un artiste
La synchro peut faire découvrir un artiste encore peu connu. Le projet dont il se dit le plus fier : avoir placé un titre inédit d’Anna Leone dans une publicité McDonald’s, réalisée avec l’agence TBWA.
Et ensuite
En 2019, dans un entretien accordé au site L’Écume des Sons, Sébastien Vabre présente son travail à la tête de la synchronisation de l’édition chez Believe. Il y travaille notamment sur les catalogues de Naïve, d’All Points et d’Animal 63, le label de The Blaze, Darius ou Myth Syzer. Son profil LinkedIn le présente comme Head of Sync – Publishing (France) chez Believe.
Ce que son parcours inspire
De l’édition à l’agence, puis de nouveau à l’édition : le parcours de Sébastien Vabre montre aux artistes qu’un placement en synchro se prépare des deux côtés, et qu’un titre a d’autant plus de chances d’être retenu qu’il répond précisément à une demande.
Questions fréquentes
Qui est Sébastien Vabre ?
Un spécialiste de la synchronisation musicale. Passé par Harmonia Mundi, où il s’occupait des éditions et de la synchronisation, puis par l’agence Young & Rubicam, il est Head of Sync – Publishing (France) chez Believe.
Qu’est-ce que la synchronisation musicale ?
L’association d’une œuvre musicale à une image : publicité, film, série, jeu vidéo ou contenu en ligne. Elle se négocie avec les ayants droit de l’œuvre et de l’enregistrement.
Quelles qualités faut-il pour travailler dans la synchro ?
Selon Sébastien Vabre, une solide culture musicale, la connaissance de son catalogue, la capacité à s’adapter à l’univers des marques et à expliquer simplement des choix artistiques à des clients qui ne sont pas musiciens.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
Deux fois : au Studio Bleu, quand il travaillait chez Harmonia Mundi, puis chez Believe, où il était responsable de la synchronisation pour l’édition musicale.
Pour aller plus loin
- Son entretien avec L’Écume des Sons
- Sébastien Vabre sur LinkedIn
- La fiche de Quentin Vancheri, éditeur
- La fiche de Fred Viktor, directeur artistique sonore
- La synchronisation musicale : notre guide
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels de la synchro et de la musique à l’image :
Synchronisation musicale : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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