Vicken Sayrin
Présentation
Vicken Sayrin est le fondateur et directeur de VS Com, une agence parisienne de relations presse et de marketing digital consacrée à la musique, à la culture et au divertissement. Il enseigne aussi le marketing digital et les relations presse, notamment à l’Irma, aujourd’hui intégrée au CNM, et à l’ESG.
D’attaché de presse à fondateur d’agence
Il débute en 2005 comme attaché de presse indépendant, puis crée VS Com en 2007. Au début des années 2010, il prend le virage du marketing digital, qui devient peu à peu le principal service de l’agence. VS Com a travaillé pour de nombreux labels, d’Universal et Sony à PIAS, Because, Wagram ou BMG, ainsi que pour des artistes et des festivals.
Manager de Rivière Noire
Il a aussi été le manager du groupe Rivière Noire, récompensé par une Victoire de la musique en 2015.
Notre première rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Vicken Sayrin, fondateur de l’agence VS Com, pour expliquer aux artistes présents le travail d’un attaché de presse et la façon de préparer la promotion d’une sortie.
Notre rencontre chez Publicis Bastille
L’Atelier de Cédric a de nouveau reçu Vicken Sayrin chez Publicis Bastille pour faire le point avec les artistes sur la promotion d’un projet musical, entre relations presse et campagnes digitales. Lors de la même séance, L’Atelier de Cédric recevait aussi Jakob Rajky, journaliste, et Patricia Fontenas, de MCM.
Notre rencontre en ligne
Vicken Sayrin est aussi revenu, en interview vidéo en direct, sur sa méthode pour faire connaître un artiste et réussir une sortie : relations presse, marketing digital, playlists et budgets.
Promouvoir un artiste aujourd’hui
Une agence à 360°
VS Com associe les relations presse (presse, radio, télévision, web) et le marketing digital. Vicken Sayrin a expliqué ce qui distingue une agence d’un attaché de presse indépendant, présenté le travail de l’agence pour des événements et des festivals, comme le Festival de Marne, et la façon dont elle repère et développe de nouveaux talents lors d’événements qu’elle organise.
La promo, nerf de la guerre
Faire tout soi-même a ses limites : la promotion est décisive pour qu’un projet existe. Promotion auprès des médias et campagnes digitales se complètent, mais ne s’abordent pas de la même manière. Comme il le résumait dans Libération : « La manière d’approcher un programmateur radio et un journaliste de presse écrite n’est pas la même. » Et d’ajouter : « Les réseaux sociaux sont devenus un troisième moyen de toucher le public avec les concerts et les médias. »
Mesurer, cibler, accrocher
Le marketing digital permet de mesurer en temps réel ce qui fonctionne. Le budget et le ciblage comptent, mais l’accroche reste essentielle. Il a aussi posé une question qui revient souvent : faut-il miser sur une idée de génie ou sur un contenu solide ? Il conseille de travailler en plusieurs phases, une diffusion large puis du retargeting auprès de ceux qui ont déjà réagi, et de penser le clip pour son potentiel viral.
Choisir le bon moment
Quand sortir un titre ? Mieux vaut éviter les semaines où sortent les « locomotives », ces grosses sorties qui captent toute l’attention des médias et du public.
Playlists radio et streaming
Il a expliqué comment décrocher une playlist radio, en prenant l’exemple de France Inter, et comment fonctionnent les playlists de Spotify et de Deezer. Il a aussi présenté les nouveaux leviers publicitaires, comme Spotify Ads, Deezer ou Feature.fm. Quant au coût d’une campagne, il se construit sur devis, selon chaque projet.
Et ensuite
En 2021, La Manufacture Chanson l’invite pour une rencontre professionnelle consacrée à son métier. En 2022, dans un article de Libération consacré aux attachés de presse, il présente VS Com, qui compte alors une dizaine de salariés, dont deux consacrés aux relations presse, le marketing digital étant devenu le principal service de l’agence.
Ce que son parcours inspire
De l’attaché de presse indépendant à une agence qui mêle médias et campagnes digitales : le parcours de Vicken Sayrin rappelle aux artistes que la promotion se prépare, se mesure et s’adapte à chaque média.
Questions fréquentes
Qui est Vicken Sayrin ?
Le fondateur et directeur de VS Com, agence parisienne de relations presse et de marketing digital pour la musique et la culture, créée en 2007. Il a aussi été le manager du groupe Rivière Noire et enseigne le marketing digital et les relations presse.
Qu’est-ce que VS Com ?
Une agence de communication musicale qui associe relations presse (presse, radio, télévision, web) et campagnes de marketing digital, pour des artistes, des labels et des festivals.
Quand sortir un titre ?
Selon Vicken Sayrin, en évitant les semaines où sortent les « locomotives », ces grosses sorties qui captent toute l’attention des médias et du public.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
Au Studio Bleu, puis chez Publicis Bastille, et enfin en interview vidéo en direct, consacrée aux relations presse et au marketing digital.
Pour aller plus loin
- Le site de VS Com
- Sa rencontre professionnelle à La Manufacture Chanson
- « Les attachés de presse ou les soutiers de la gloire des musiciens » (Libération, via Culture Link)
- La fiche de Patricia Fontenas, directrice des programmes de MCM
- Les métiers de la musique : notre guide
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels de la presse et des relations médias :
Le métier d’attaché de presse : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
Découvrez les dernières rencontres en vidéo
Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.
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