Alexandre Baumont Vitale
Présentation
Alexandre Baumont Vitale est directeur marketing de Wiseband, distributeur digital indépendant français fondé en 2013 par Henri-Pierre Mousset. Membre du comité de direction, il encadre une équipe de cinq personnes et pilote à la fois l’acquisition de Wiseband (publicité en ligne, référencement, contenus, influence) et les campagnes de promotion des artistes.
De la techno au marketing
De 2013 à 2019, il préside Solide Records, un label techno indépendant : il y sort des disques, fait venir des artistes internationaux, organise des événements et anime une émission sur Campus Angers. Il y est lui-même DJ et producteur. En parallèle, il fait des études de marketing digital.
Wiseband
En 2017, il fait un stage chez Wiseband Music Services : réseaux sociaux, contenus, partenariats de distribution et prospection d’artistes et de labels de musique électronique. Il y commence avec David Raimbaud et Henri-Pierre Mousset, sur la distribution de musique électronique. De 2017 à 2020, il gère en indépendant un catalogue de musique électronique : distribution digitale et réseaux sociaux. De 2018 à 2020, il est aussi chef de projet webmarketing chez Intuiti, une agence digitale, à Nantes.
En juin 2020, il prend la direction du marketing de Wiseband, avec pour mission de développer le service de promotion. Il met en place la stratégie d’acquisition, l’automatisation du marketing et la stratégie de contenu, crée le blog et conduit la refonte de l’identité digitale. Depuis 2021, il intervient aussi en marketing digital à l’Université d’Angers.
L’aventure de Wiseband a commencé en 2007, sous un autre nom, dans le direct-to-fan : merchandising et e-commerce. La société a figuré parmi les Champions de la croissance des Échos et venait, au moment de l’interview, de lancer son label, Wiser Records.
Notre rencontre en ligne
C’est en ligne, lors d’une interview vidéo en direct, que L’Atelier de Cédric a reçu Alexandre Baumont Vitale, alors responsable du marketing (Head of Marketing) de Wiseband, pour expliquer aux artistes comment réussir une sortie en streaming : choix du distributeur, anticipation, presaves, playlists et publicité en ligne.
Réussir sa sortie en streaming
Ce qu’un distributeur apporte
Pour Alexandre Baumont Vitale, la raison d’être de Wiseband est d’aider les artistes à gagner de l’argent sur internet, et son premier atout est humain : un interlocuteur joignable rapidement, par chat, par téléphone ou par mail. « Un bon distributeur, il conseille. » Il dit quand et comment sortir un titre, et aide l’artiste à comprendre son audience grâce aux statistiques des plateformes. Chez Wiseband, qui travaille surtout avec des artistes indépendants et quelques labels, une équipe dédiée présente les titres aux éditeurs de playlists de Spotify ou de Deezer. Trois offres existaient alors, gratuite, artiste et premium, et la distribution restait acquise à vie, même si l’abonnement n’était pas renouvelé.
Anticiper et mobiliser son premier cercle
Pour que le distributeur puisse bien présenter une sortie aux playlists, il faut s’y prendre au moins un mois à l’avance, idéalement un à trois mois, et éviter de présenter la même semaine deux titres d’esthétique proche. Beaucoup d’artistes oublient d’intéresser leur famille et leurs amis : « Spammez vos proches. » Les presaves aident à entrer dans les playlists officielles et déclenchent les playlists algorithmiques le jour de la sortie. La Wise page, le lien intelligent de Wiseband, sert de presave avant la sortie, puis de lien vers toutes les plateformes, et permet de mesurer les campagnes. Aux jeunes artistes, il conseille de bien connaître leur niche, les playlists qui existent et les artistes de leur style.
Publicité et merchandising
Quand il y a un clip, la publicité sur YouTube, via Google Ads, reste la base ; viennent ensuite TikTok, Facebook ou Instagram, selon l’audience. Mieux vaut passer par le gestionnaire de publicités que par le simple bouton « booster », et raisonner en entonnoir : notoriété, puis engagement, puis trafic et conversion. Le merchandising, activité historique de Wiseband, du CD au vinyle et jusqu’aux coupe-pizzas, reste très efficace en concert, y compris pour des artistes en développement.
Playlists et régularité
Avant de choisir un nom d’artiste, il faut vérifier qu’il n’existe pas déjà sur les plateformes et sur Google, et éviter les caractères spéciaux : les titres rangés sur la mauvaise page d’artiste se corrigent encore à la main. On peut présenter soi-même son titre via Spotify for Artists, mais, si l’on travaille avec un distributeur, mieux vaut lui laisser ce pitch. Et il ne faut pas tout miser sur les playlists officielles : les playlists tierces aident à démarrer. Figurer dans les dix premiers titres d’une playlist compte, et on reste souvent une semaine au plus dans une playlist officielle. D’où son conseil de sortir un titre toutes les six à huit semaines. Un million d’écoutes sur Spotify rapporte au producteur, selon lui, entre 2 000 et 3 500 €, selon les types d’abonnement et les pays.
Ce que son parcours inspire
D’un label techno à la direction marketing d’un distributeur digital : le parcours d’Alexandre Baumont Vitale rappelle aux artistes qu’une sortie se prépare comme une campagne, avec de l’anticipation, de la régularité et le soutien de son premier cercle.
Questions fréquentes
Qui est Alexandre Baumont Vitale ?
Le directeur marketing de Wiseband, distributeur digital indépendant français, depuis juin 2020. Venu de la techno, il a présidé le label Solide Records de 2013 à 2019 et intervient en marketing digital à l’Université d’Angers.
Combien de temps avant une sortie faut-il prévenir son distributeur ?
Selon Alexandre Baumont Vitale, au moins un mois avant la sortie, idéalement un à trois mois, pour que le titre puisse être présenté correctement aux éditeurs de playlists.
À quel rythme sortir ses titres ?
Il conseille de sortir un titre toutes les six à huit semaines : c’est ce qui correspond le mieux aux algorithmes des plateformes, car on reste rarement plus d’une semaine dans une playlist officielle.
Comment L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
En ligne, lors d’une interview vidéo en direct consacrée à la distribution digitale et à la promotion d’une sortie en streaming.
Pour aller plus loin
- Distribution digitale : stratégies, outils et conseils d’expert avec Alexandre Baumont de Wiseband
- Le site de Wiseband
- Alexandre Baumont Vitale sur LinkedIn
- La fiche d’Henri-Pierre Mousset, fondateur de Wiseband
- La fiche de David Raimbaud, de Wiseband
- La fiche de Bruno Lemonnier, directeur marketing de Wiseband Music Services
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