Ben Oldfield
Présentation
Ben Oldfield est un acteur clé de la distribution musicale numérique. Il est vice-président de The Orchard pour la France et le Benelux depuis 2012, et pour l’Afrique depuis 2019. The Orchard, filiale de Sony Music Entertainment, est spécialisée dans la distribution, la monétisation et le marketing digital pour les artistes et labels indépendants.
Près de vingt ans chez The Orchard
Il y entre en 2007 comme responsable retail et marketing intégré pour la France, la Suisse, la Belgique, l’Afrique et le Moyen-Orient, puis devient manager régional France et Benelux avant d’en prendre la vice-présidence, avec une forte expertise en développement international et en accompagnement de catalogues. Auparavant, il a été responsable export chez Mélodie pendant dix ans ; il a aussi dirigé sa propre structure, Gorgon Promotions, de 2002 à 2014.
Notre rencontre à Sixième Son
C’est à Sixième Son que L’Atelier de Cédric a reçu Ben Oldfield, alors vice-président de The Orchard pour la France et le Benelux, pour un échange consacré à la distribution numérique : comment structurer une stratégie de sortie, et pourquoi le choix du distributeur est devenu stratégique.
La distribution, un métier devenu stratégique
Un distributeur comme The Orchard assure la présence des sorties sur l’ensemble des plateformes — Spotify, Apple Music, YouTube… — et propose des outils de marketing et d’analyse de données. La distribution n’est plus seulement technique : il s’agit de maximiser la portée internationale d’une sortie, d’optimiser les campagnes et de piloter la croissance à partir des données. Cela suppose une compréhension fine des algorithmes de recommandation, des usages et de la monétisation.
Ce que les distributeurs attendent
Qualité des projets, cohérence marketing, vision à long terme, sans oublier les nouveaux usages — vidéo courte, contenus créés par les utilisateurs : pour les artistes, managers et labels indépendants, penser international dès la conception d’un projet et intégrer la donnée à sa stratégie est devenu la règle.
Ce que son parcours inspire
De l’export du disque physique à la distribution numérique mondiale, son parcours accompagne toute la transformation du marché, et rappelle que les métiers de l’industrie musicale sont devenus hybrides : business, marketing et données.
Questions fréquentes
Quel est le poste de Ben Oldfield ?
Il est vice-président de The Orchard pour la France et le Benelux depuis 2012, et pour l’Afrique depuis 2019.
Qu’est-ce que The Orchard ?
Un distributeur numérique, filiale de Sony Music Entertainment, qui assure la distribution, la monétisation et le marketing digital des artistes et labels indépendants.
À quoi sert un distributeur numérique ?
À placer les sorties sur les plateformes de streaming et de téléchargement, à collecter les revenus et à accompagner le marketing des projets.
Quel était son parcours avant The Orchard ?
Il a été responsable export chez Mélodie pendant dix ans, et dirigeait déjà sa structure Gorgon Promotions (2002-2014).
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn de Ben Oldfield
- Notre guide label et production musicale
- Notre guide de la promotion musicale
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La distribution musicale : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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