Esteban Merlin
Présentation
Esteban Merlin vient de la création publicitaire, et c'est de là qu'il aborde la musique. Il a cofondé Ideas For Music, dont il est directeur de création.
BETC, puis AKQA
Il est d'abord créatif chez BETC, à Pantin, où il travaille sur les budgets Canal+, Evian, Peugeot, le Loto, MCM et les 3 Suisses. Il rejoint ensuite AKQA à Paris, agence de référence du numérique, où il intervient sur Nike — Fuelband, football, running, tennis —, sur Google, dont le projet Cultural Institute, et sur Chanel.
Ideas For Music
Il cofonde Ideas For Music, structure dédiée à la création musicale au service des marques. Le métier consiste à trouver l'idée musicale juste pour un film ou une campagne, puis à la produire : composition originale, adaptation, recherche et négociation de titres existants. Une position charnière entre l'agence de publicité, l'annonceur et le monde de la musique.
Notre rencontre à Sixième Son
L'Atelier de Cédric a reçu Esteban Merlin à Sixième Son, pour un échange consacré à la place de la musique dans la publicité.
ⓘ Une version antérieure de cet article le présentait comme superviseur musical. Son profil professionnel indique cofondateur et directeur de création : c'est cette qualité qui figure ici.
Questions fréquentes
Quel est le métier d'Esteban Merlin ?
Il est cofondateur et directeur de création d'Ideas For Music, structure de création musicale pour la publicité et les marques.
Quel est son parcours ?
Créatif chez BETC, puis chez AKQA à Paris sur les comptes Nike, Google et Chanel, avant de cofonder Ideas For Music.
Comment la musique arrive-t-elle dans une publicité ?
Soit par une composition originale écrite pour le film, soit par la recherche et la négociation d'un titre existant — ce qu'on appelle une synchronisation. Le choix se fait avec l'agence et l'annonceur.
Quelle différence avec un superviseur musical ?
Le superviseur musical cherche, sélectionne et négocie les titres pour une production. Un directeur de création intervient en amont, sur l'idée musicale elle-même et sur la direction artistique du projet.
Pour aller plus loin
- Le site d'Ideas For Music
- Synchronisation musicale : notre guide
- Devenir superviseur musical : le guide complet
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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