Guillaume Laurencin
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Présentation
Guillaume Laurencin est directeur marketing de Wagram Music, maison de disques indépendante où il travaille depuis 2002. Il y dirige Wagram Services, qui réunit les ventes et la distribution, la logistique, les services aux labels, le marketing stratégique, le catalogue, la vente directe et le merchandising. Avant Wagram, il a été chef de produit chez BMG, chez Sony Music et chez Virgin.
Chef de produit chez BMG, Sony Music et Virgin
Formé à l’ESSCA, à Angers, en vente et marketing, il y participe à la radio étudiante Polygone FM. En 1994, il entre chez BMG comme chef de produit, chargé du catalogue : compilations thématiques, produits spéciaux, pochettes, choix des titres, autorisations juridiques, plans marketing et campagnes de publicité. Il y lance notamment Generation Disco, le premier album de l’été de la chaîne M6. De 1998 à 2001, chef de produit senior chez Sony Music Entertainment, au sein du groupe de labels Columbia, il travaille sur les projets et les albums de Natasha St-Pier, d’Indochine, de Dan Ar Braz, de Gilles Servat, de Kassav’, d’Idir ou d’Art Mengo, ainsi que sur « BretagneS à Bercy ». De 2001 à 2002, chef de produit senior chez Virgin Music, dans un label de musiques du monde, il est responsable de catalogues étrangers : EMI Arabia, Virgin Spain, EMI Latin, Narada, Higher Octave.
Wagram Music
En 2002, il rejoint Wagram Music comme responsable marketing, au marketing stratégique. En 2007, il prend la direction du marketing stratégique : création de compilations thématiques, de séries, de collections et de rééditions, sous-licences, licences et acquisitions de catalogue. Il conçoit les plans stratégiques et marketing, fixe le calendrier annuel des sorties et encadre l’équipe marketing. En 2015, son périmètre s’étend aux ventes et à la distribution, aux produits spéciaux et au catalogue, avec la représentation et la distribution de labels associés ou sous licence, comme Beggars, Nova Records, At(h)ome ou Mascot. Depuis 2018, il est directeur marketing, à la tête de Wagram Services, une équipe de trente personnes.
Notre rencontre au Studio Bleu
C’est au Studio Bleu, à Paris, que L’Atelier de Cédric a reçu Guillaume Laurencin, alors directeur marketing et catalogue de Wagram Music, pour une rencontre professionnelle avec des artistes. Sur le même créneau, L’Atelier de Cédric recevait aussi Gildas Dexheimer, alors directeur de production et gérant de Pbox, société de production de concerts. Après la séance, Guillaume Laurencin a écrit : « Très cool ce matin, bonne assemblée ! »
Ce que son parcours inspire
Compilations, rééditions, licences, acquisitions de catalogue : le parcours de Guillaume Laurencin rappelle aux artistes qu’un enregistrement continue de vivre longtemps après sa sortie. Savoir qui détient ses enregistrements, et dans quelles conditions ils peuvent être réédités ou repris sur une compilation, fait partie des questions à se poser avant de signer.
Son poste montre aussi qu’une maison de disques indépendante met ses équipes de vente, de distribution et de marketing au service d’autres labels : pour un label qui se lance, la distribution et les services aux labels sont une porte d’entrée possible.
Questions fréquentes
Qui est Guillaume Laurencin ?
Le directeur marketing de Wagram Music, maison de disques indépendante où il travaille depuis 2002. Auparavant, il a été chef de produit chez BMG, de 1994 à 1998, puis chef de produit senior chez Sony Music Entertainment, de 1998 à 2001, et chez Virgin Music, de 2001 à 2002.
Que fait-il chez Wagram Music ?
Directeur marketing depuis 2018, il dirige Wagram Services : ventes et distribution, logistique, services aux labels, marketing stratégique, catalogue, vente directe et merchandising, avec une équipe de trente personnes. Il y a d’abord été responsable marketing, puis directeur du marketing stratégique à partir de 2007.
Sur quels projets a-t-il travaillé avant Wagram ?
Chez Sony Music Entertainment, au sein du groupe de labels Columbia, sur les projets et les albums de Natasha St-Pier, d’Indochine, de Dan Ar Braz, de Gilles Servat, de Kassav’, d’Idir ou d’Art Mengo, et sur « BretagneS à Bercy ». Chez BMG, il a notamment lancé Generation Disco, le premier album de l’été de la chaîne M6.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
Au Studio Bleu, à Paris, sur le même créneau que Gildas Dexheimer, de Pbox, quand il était directeur marketing et catalogue de Wagram Music, pour une rencontre professionnelle avec des artistes.
Pour aller plus loin
- Guillaume Laurencin sur LinkedIn
- La fiche de Gildas Dexheimer, reçu avec lui au Studio Bleu
- Label et production musicale : notre guide
- Devenir responsable marketing musical : missions, parcours, salaire
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels des labels et des maisons de disques :
Label & production musicale : nos guides · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.
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