Isabelle Tardieu

Cofondatrice · General POP (BETC)

Présentation

Isabelle Tardieu travaille là où la musique rencontre les marques et les institutions culturelles. Passée par BETC, où elle a cofondé l’agence de conseil en pop culture General POP, elle a aussi été manager d’artiste et programmatrice de festival, puis directrice France de Museum Studio, avant de fonder Other+wise.

BETC POP et General POP

Chez BETC, elle est d’abord planneur stratégique musique au sein de BETC POP, à partir de 2011 : stratégies musicales de marques, repérage de talents, brand content, production de titres, de clips et de podcasts, supervision musicale. En septembre 2014, elle cofonde General POP, l’agence de conseil en pop culture de BETC, qu’elle codirige jusqu’en 2020. Elle y lance un média dont elle est la rédactrice en chef pendant trois ans, et travaille pour Air France Music, Hennessy Artistry, le Festival de Cannes, Rock en Seine, Beats by Dre ou Lacoste.

Supervision musicale, management et événementiel

De 2016 à 2019, elle assure la supervision musicale de la montée des marches du Festival de Cannes. De 2016 à 2023, elle manage Canine (Polydor – Universal Music) : deux albums et des concerts au Centre Pompidou, au Châtelet ou au musée d’Orsay. Directrice associée de l’agence créative UZIK de 2020 à 2023, elle y signe des campagnes primées aux Grands Prix Stratégies, pour Adidas et Heineken, et programme en parallèle le festival Calvi on the Rocks de 2021 à 2023.

Des musées aux festivals

Directrice France de Museum Studio de 2023 à 2025 (Grand Palais Immersif, éditions Skira), elle fonde en 2025 Other+wise, qui accompagne marques, fondations culturelles et musées. Elle a programmé l’exposition « Blue Moon Safari » à Lafayette Anticipations et dirigé la programmation de « Branly 20 ans, le festival ! » au musée du quai Branly – Jacques Chirac.

Ce que son parcours dit du métier

Le parcours d’Isabelle Tardieu montre que la musique ne vit pas seulement dans les maisons de disques : agences, marques, festivals et musées ont besoin de personnes capables de choisir des artistes, de construire des projets avec eux et de les défendre auprès de leurs partenaires.

Notre rencontre au Studio Bleu

C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Isabelle Tardieu pour parler de son métier, à la croisée de la musique et des marques : comment une agence choisit un artiste pour une campagne, et ce que ces collaborations apportent aux musiciens.

D’autres jours à l’Atelier

Ces photos ont été prises lors d’autres séances de L’Atelier de Cédric, où l’on aperçoit Isabelle Tardieu.

Questions fréquentes

Qui est Isabelle Tardieu ?

Une spécialiste des liens entre musique, marques et culture : cofondatrice de General POP chez BETC, manager d’artiste, programmatrice, aujourd’hui fondatrice d’Other+wise.

Qu’est-ce que General POP ?

L’agence de conseil en pop culture de BETC, cofondée en 2014, qui a travaillé pour Air France Music, Hennessy Artistry, le Festival de Cannes ou Rock en Seine.

Que fait un planneur stratégique musique ?

Il imagine la place de la musique dans la communication d’une marque : choix des artistes, contenus, supervision musicale des campagnes.

Quels festivals a-t-elle programmés ?

Calvi on the Rocks de 2021 à 2023, puis « Branly 20 ans, le festival ! » au musée du quai Branly – Jacques Chirac.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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