Julien Fournier
Présentation
Julien Fournier est directeur de Wallonie-Bruxelles Musiques (WBM), l’agence qui soutient le développement international du secteur musical de la Fédération Wallonie-Bruxelles. Créée en 1984, WBM est l’une des agences de Wallonie-Bruxelles International (WBI). Elle aide chaque année quelque 240 projets musicaux, tous genres confondus, à trouver des opportunités à l’étranger.
La radio et les labels indépendants
Depuis 2001, il est selector et animateur sur Radio Campus Bruxelles (Solid Steel, Léfésonor), dont il a présidé le conseil d’administration de 2009 à 2011. Il cofonde le label Plynt Records, auquel il participe de 2003 à 2011, puis Vlek Records, dont il assure la communication de 2010 à 2018 et avec lequel il lance l’application Beatsurfing. Entre-temps, il est consultant et music designer pour Hook SC, community et content manager de Radionomy, de 2007 à 2009, et chargé de la communication du festival Les Siestes électroniques, à Toulouse, en 2010.
Wallonie-Bruxelles Musiques
Il rejoint WBM en 2012 comme responsable du secteur rock, pop, hip-hop et musiques électroniques, l’agence étant organisée par grands styles musicaux. Il en prend la direction en mai 2018. Il y porte notamment la stratégie consacrée à la musique à l’image et le partenariat La Cohorte, avec les bureaux export suisse et québécois. Depuis 2012, il est aussi, à temps partiel, manager de Belgium Booms.
Notre rencontre en ligne
C’est en ligne, lors d’une interview vidéo en direct, que L’Atelier de Cédric a reçu Julien Fournier, directeur de Wallonie-Bruxelles Musiques, pour expliquer aux artistes comment la Belgique aide ses musiciens à s’exporter. C’est sa collègue Faustine Ndengeye qui lui avait fait connaître la série d’interviews de L’Atelier de Cédric.
Exporter sa musique : le modèle belge
Un petit territoire, l’export dès le départ
Avec environ 11 millions d’habitants, dont un peu moins de 5 millions en Belgique francophone, le marché est vite saturé : un artiste doit penser à l’export très tôt. La France reste le premier territoire, avant les pays voisins et la francophonie. Pays carrefour, la Belgique importe aussi beaucoup de musique, et ses quotas radio sont bien plus faibles qu’en France : autour de 6 % de production de la Fédération, selon son souvenir. Jugés autoritaires au départ, ils ont fait leurs preuves, au point que des projets sont passés de l’anglais au français.
Un service public pour le premier passage de frontière
WBM est un service public : ni adhésion ni cotisation. Elle prend le relais des aides belges à l’enregistrement, à la promotion et à la tournée pour tout ce qui touche à l’international : relations presse à l’étranger, tournées, mobilité, présence dans les festivals-vitrines. « On aide au premier passage de frontière : c’est le moment où nos outils sont les plus pertinents. »
L’agence intervient quand un artiste a fait le tour de la Belgique, en général en un ou deux ans, et mise sur les musiques alternatives et émergentes. Ses critères : un premier album ou plusieurs singles qui forment un ensemble, et une tournée belge. WBM ne prend aucune position artistique : elle se fie aux professionnels dont c’est le métier, comme les programmateurs de Dour, des Ardentes ou du Botanique. Chaque année, elle accompagne des artistes dans une quarantaine de festivals-vitrines, du MaMA à Eurosonic ou Reeperbahn, et de plus en plus dans des rendez-vous plus petits ou spécialisés, comme MENT à Ljubljana, MIL à Lisbonne ou c/o pop à Cologne.
La musique à l’image et la francophonie
Depuis quelques années, WBM développe la musique à l’image, un secteur mieux financé et peu investi par les éditeurs belges, soutenu par le Tax Shelter, une réduction d’impôt pour les entreprises qui financent le cinéma. L’agence met en relation compositeurs et réalisateurs pour la musique originale, puis explore la synchronisation, en veillant à ne jamais se substituer au marché.
Avec les bureaux export suisse et québécois, réunis dans La Cohorte, WBM mène aussi un programme de coécriture avec des artistes québécois : plutôt que d’envoyer un artiste traverser l’Atlantique pour trois chansons, il s’agit de créer des liens durables entre artistes.
Flandre, Wallonie et Bruxelles
« Quand on parle de musique, la Flandre et la Belgique francophone, c’est comme deux pays différents. » Les deux marchés n’ont ni les mêmes salles, ni les mêmes médias, et les radios ne diffusent quasiment pas les artistes de l’autre communauté. Spotify n’a jamais eu de bureau à Bruxelles : la plateforme gérait la Belgique depuis Anvers, avec des playlists très majoritairement flamandes, avant de partir pour Amsterdam, une situation problématique pour les artistes francophones. Chanter en anglais, en revanche, n’est pas nécessaire pour exporter.
À un artiste français qui veut s’installer à Bruxelles, il conseille de fréquenter le Botanique, l’Ancienne Belgique et Kiosk Radio, la web radio installée dans le Parc royal, et de s’appuyer sur le réseau de salles Club Plasma, le Conseil de la Musique et l’annuaire IDLM.
Ce que son parcours inspire
De Radio Campus Bruxelles à la direction d’une agence d’export : le parcours de Julien Fournier rappelle aux artistes que l’international se prépare dès le début d’un projet, et que franchir une première frontière demande des bases solides, un disque et une tournée.
Questions fréquentes
Qui est Julien Fournier ?
Le directeur de Wallonie-Bruxelles Musiques, qu’il a rejointe en 2012 comme responsable du secteur rock, pop, hip-hop et musiques électroniques, avant d’en prendre la direction en mai 2018. Il est aussi selector et animateur sur Radio Campus Bruxelles depuis 2001.
Qu’est-ce que Wallonie-Bruxelles Musiques ?
L’agence publique, créée en 1984, qui soutient le développement international de la musique de la Fédération Wallonie-Bruxelles : relations presse à l’étranger, tournées, festivals-vitrines, musique à l’image. Elle ne demande ni adhésion ni cotisation.
Quand un artiste est-il prêt pour l’export ?
Selon Julien Fournier, quand il a un premier album ou plusieurs singles qui forment un ensemble, et qu’il a déjà tourné en Belgique. WBM aide alors au premier passage de frontière.
Comment L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
En ligne, lors d’une interview vidéo en direct consacrée à l’export de la musique belge.
Pour aller plus loin
- Export musical : ce que les artistes français peuvent apprendre de la Belgique
- La fiche de Faustine Ndengeye
- Le site de Wallonie-Bruxelles Musiques
- Julien Fournier sur LinkedIn
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L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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