Dimitri Borrey

Présentation

Dimitri Borrey est manager, producteur, éditeur et entrepreneur. Il a co-lancé l'une des plus grandes carrières musicales européennes — Stromae — avant de développer Loïc Nottet puis de se tourner vers la production de la nouvelle génération urbaine. Il est aujourd'hui Managing Director de Vangarde Music, en partenariat avec Sony Music.

Dix ans aux côtés de Stromae

Tout commence à l'internat : deux adolescents, une passion commune pour le rap, et l'intuition de Dimitri Borrey qu'il accompagnera celui qui deviendra Stromae (Paul Van Haver). Dès 2008, il structure sa carrière. Visionnaire, il filme le processus de création — les fameuses « Leçons de Stromae » sur YouTube — une stratégie de contenu avant-gardiste qui humanise l'artiste.

Le titre « Alors on danse » change tout : succès immédiat en Belgique, signature avec Universal Music Group, puis explosion dans plus de 19 pays. Le clip de « Formidable » — Stromae filmé « ivre » dans la rue avant la révélation de la performance artistique — devient l'un des coups de communication les plus marquants de la musique française. Pendant près de dix ans, Dimitri Borrey participe à cette ascension (plusieurs millions d'albums vendus) et côtoie les dirigeants les plus influents du disque : Lucian Grainge, Monte Lipman, Ron Perry, Guy Moot.

Loïc Nottet : percée et tournée européenne

En 2015, il prend en charge le management de Loïc Nottet, 4ᵉ à l'Eurovision la même année. Il le fait percer en France avec le single Million Eyes, certifié diamant en France et triple disque de platine en Belgique, puis organise une tournée européenne d'envergure. Autour de l'artiste, il développe aussi des activités de branding et de merchandising générant plusieurs centaines de milliers d'euros — une approche globale, artistique et économique.

Du management à la production : Geeeko, Vangarde & Sony

En 2020, Dimitri Borrey réoriente sa carrière vers la production, avec un focus sur la scène urbaine. Partant de zéro, il développe Geeeko, qui cumule plus de 25 millions de streams en pleine pandémie. Aujourd'hui Managing Director de Vangarde Music, il collabore avec Sony Music Entertainment sur de nouveaux talents (projets Geeeko et BKR), travaille avec des artistes comme Demna, multiplie les sessions internationales (Los Angeles) et a notamment contribué à des collaborations entre marques et univers artistiques au sein de Tomorrowland.

Sa vision du métier de manager

Pour Dimitri Borrey, le manager moderne n'est plus un simple intermédiaire : c'est un chef d'orchestre qui coordonne les équipes, protège la vision artistique et fédère autour d'un projet — à la fois stratège, producteur, développeur de marque et architecte de carrière. Il assume une approche très humaine (« on m'a reproché de trop donner ») tout en rappelant la nécessité de l'équilibre : fixer des limites, responsabiliser l'artiste, garder une vision long terme. Il évoque aussi une réalité rarement dite : la pression de l'après-succès, quand il faut réapprendre la patience pour retrouver une pépite.

Ses 5 conseils pour devenir manager d'artistes

• Garde un revenu stable — ne te lance pas sans sécurité financière.
• Sois passionné — le métier demande un engagement total.
• Apprends en continu — « je suis étudiant du game ».
• Ne va pas trop vite — le développement prend du temps.
• Trouve ta singularité — comme l'artiste, le manager doit avoir une identité.

Questions fréquentes

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Pour aller plus loin : Instagram de Dimitri Borrey · Stromae (Wikipédia) · Loïc Nottet

À propos de L'Atelier de Cédric

L'Atelier de Cédric est une plateforme de rencontres et de transmission dédiée aux artistes et professionnels de la musique. À travers des interviews filmées et des contenus éditoriaux approfondis, il met en lumière des trajectoires singulières, ancrées dans la réalité du métier, attentives au temps long. Chaque échange offre un regard singulier sur les enjeux actuels de la création musicale : identité artistique, financement, diffusion, collaboration, production, numérique.

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