Valérie Allon

Présentation

Responsable du catalogue Kaptain Music au sein du groupe TF1, Valérie Allon est spécialisée dans le management et le développement de projets créatifs depuis 20 ans. Passionnée de musique et de théâtre, diplômée du Magistère de Sciences de Gestion de l'Université Paris Dauphine, elle s'oriente vers l'industrie culturelle dès l'université.

Mercury / Universal — sept ans de marketing artistique

Elle débute sa carrière au label Mercury chez Universal Music France. Cheffe de projets au département marketing national, elle travaille pendant 7 ans aux côtés de nombreux artistes :

• Artistes confirmés : Zazie, Marc Lavoine ;
• Nouveaux talents : Nolwenn Leroy, Superbus ;
• Retours sur le devant de la scène : Daniel Darc, Axel Bauer.

Groupe TF1 — Une Musique et Kaptain Music

En 2007, elle rejoint le groupe TF1 comme responsable marketing et développement au sein de Une Musique, et y retrouve Santi (précédemment CEO de Mercury) pour développer les éditions musicales du groupe. Pendant 6 ans, elle assure la supervision musicale et la production exécutive des bandes originales des programmes des antennes (séries de fiction et d'animation, documentaires, flux, identité des chaînes).

2013 — Lancement de Kaptain Music

En 2013, elle lance une nouvelle activité d'illustration musicale en créant Kaptainmusic.com, librairie musicale digitale et catalogue dédiés aux professionnels de l'audiovisuel et des médias.

Depuis 10 ans, elle développe et coordonne l'activité en France et à l'international sur une cinquantaine de territoires. Via Kaptain Music, elle représente également en France le prestigieux catalogue de trailers américain Audiomachine, spécialisé dans la musique pour bandes-annonces de cinéma.

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Valérie Allon explique le métier de l'illustration musicale et le rôle du business manager dans cette interview de L'Atelier de Cédric.

Le métier de business manager, au cœur de la musique à l'image

Au-delà de son parcours, Valérie Allon incarne un rôle souvent méconnu mais devenu central : celui de business manager, au carrefour de la création, du marketing, de la production musicale et des stratégies de diffusion audiovisuelle. Concrètement, il s'agit de sécuriser les projets, structurer les modèles économiques et accompagner la circulation des œuvres entre création musicale et diffusion audiovisuelle.

L'illustration musicale, un métier qui fait vivre les compositeurs

Kaptain Music est une librairie musicale (catalogue d'illustration musicale) destinée aux professionnels de l'audiovisuel et des médias. Ce modèle permet de placer des œuvres dans les programmes (séries, documentaires, publicités, identités de chaînes, bandes-annonces) tout en rémunérant les compositeurs via les diffusions. Diffusé dans plus de 50 pays, le catalogue couvre un large spectre de missions : stratégie marketing, supervision musicale et direction artistique, production, développement commercial international, relations distributeurs et veille concurrentielle.

Un rôle stratégique dans un secteur en mutation

Le métier est d'autant plus stratégique qu'il s'inscrit dans un contexte de mutation rapide des usages : multiplication des plateformes, évolution des formats, internationalisation des catalogues et nouveaux équilibres entre créateurs, éditeurs et diffuseurs. Valérie Allon pilote ainsi l'export du catalogue, sa structuration digitale (site, réseaux sociaux, newsletters) et la croissance internationale de la structure dans un environnement très concurrentiel.

Questions fréquentes

Qui est Valérie Allon ?

Business manager chez Kaptain Music (Groupe TF1), elle évolue depuis plus de vingt ans dans les industries musicales et audiovisuelles. Après sept ans de marketing artistique chez Mercury / Universal (Zazie, Marc Lavoine, Nolwenn Leroy, Superbus…), elle rejoint le Groupe TF1 en 2007 puis lance Kaptain Music en 2013.

Qu'est-ce que Kaptain Music ?

Une librairie musicale digitale et un catalogue d'illustration musicale du Groupe TF1, lancés en 2013 et destinés aux professionnels de l'audiovisuel et des médias. Le catalogue est diffusé dans plus de 50 pays et représente notamment en France le catalogue de trailers américain Audiomachine.

Qu'est-ce qu'une librairie musicale (illustration musicale) ?

Un catalogue d'œuvres prêtes à être synchronisées dans des programmes audiovisuels (séries, documentaires, publicités, bandes-annonces, identités de chaînes). Elle facilite le placement des titres et rémunère les compositeurs via les diffusions.

Qu'est-ce qu'un business manager dans la musique ?

Un professionnel qui sécurise les projets, structure les modèles économiques et accompagne la circulation des œuvres entre création musicale et diffusion, au croisement du marketing, de la production et du développement commercial.

Pour aller plus loin

• Valérie Allon sur LinkedIn
• Le catalogue Kaptain Music

À propos de L'Atelier de Cédric

L'Atelier de Cédric est une plateforme de rencontres et de transmission dédiée aux artistes et professionnels de la musique. À travers des interviews filmées et des contenus éditoriaux approfondis, il met en lumière des trajectoires singulières, ancrées dans la réalité du métier, attentives au temps long. Chaque échange offre un regard singulier sur les enjeux actuels de la création musicale : identité artistique, financement, diffusion, collaboration, production, numérique.

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