Frédéric Ameline

Présentation

Frédéric Ameline a passé quinze ans chez Warner Music Group avant de basculer du côté de la production publicitaire et de la musique à l’image. Quand L’Atelier de Cédric le reçoit, il vient de prendre ses fonctions de managing partner chez Ipanema Music.

Quinze ans chez Warner Music

Entré en 1992 comme key account, il y gravit les échelons du commerce et du marketing : directeur marketing commercial en 1999, head of advertising à partir de 2001, puis label general manager de 2006 à 2007. Entre 2001 et 2005, il est également advertising manager pour Time Warner. Un parcours qui l’a placé du côté des ventes, des médias et de la publicité — c’est-à-dire à l’endroit exact où la musique rencontre les marques.

La production publicitaire

En 2007, il quitte le disque pour Sunset Productions, dont il est directeur général pendant neuf ans, comme producteur publicitaire. C’est ce bagage qu’il apporte en septembre 2016 à Ipanema Music, structure dédiée à la musique pour l’image, où il est managing partner jusqu’en 2020.

Copacabana

Depuis septembre 2020, il dirige Copacabana, société parisienne de post-production vidéo, dont il est le CEO.

Ce que son parcours dit du métier

Son itinéraire éclaire une frontière que les artistes sous-estiment souvent : celle qui sépare le monde du disque de celui de la publicité et de l’image. Les deux économies ne fonctionnent pas de la même manière — l’une vend des enregistrements, l’autre vend du temps de fabrication et des droits d’usage — mais les compétences de marketing, de négociation et de gestion de catalogue circulent de l’une à l’autre.

Notre rencontre au Studio Bleu

C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Frédéric Ameline, alors managing partner d’Ipanema Music, pour parler du passage du disque à la musique à l’image : ce que quinze ans de major apprennent, comment se vend la musique aux marques, et ce que recouvre le métier de producteur publicitaire.

D’autres jours à l’Atelier

Ces photos ont été prises lors d’autres séances de L’Atelier de Cédric, où l’on aperçoit Frédéric Ameline.

Questions fréquentes

Qui est Frédéric Ameline ?

Un professionnel passé par quinze ans chez Warner Music Group, puis par la production publicitaire. Il était managing partner d’Ipanema Music au moment de sa rencontre avec L’Atelier de Cédric, et dirige aujourd’hui Copacabana.

Quelles fonctions a-t-il occupées chez Warner Music ?

Key account à partir de 1992, directeur marketing commercial en 1999, head of advertising à partir de 2001 et label general manager de 2006 à 2007. Il a également été advertising manager pour Time Warner.

Qu’est-ce que la musique à l’image ?

L’ensemble des usages de la musique dans la publicité, le cinéma, la télévision et les contenus de marque. Elle suppose des compétences propres : recherche musicale, négociation des droits, adaptation au montage, relation avec les annonceurs.

Peut-on passer du disque à la publicité ?

Son parcours montre que oui : les compétences de marketing, de négociation et de gestion de catalogue circulent d’une économie à l’autre, même si les modèles de revenus et les rythmes de production diffèrent nettement.

Pour aller plus loin

• Le profil LinkedIn de Frédéric Ameline
• Notre guide : labels et maisons de disques
• Notre guide : la synchronisation musicale

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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