Laurent Bonnet

Directeur marketing · My Major Company / Beaucoup Music

Présentation

Laurent Bonnet a été le directeur marketing de My Major Company pendant sept ans, à l’époque où l’entreprise a montré qu’un public pouvait financer un disque avant qu’il existe. Il y est arrivé après quatre ans chez Universal Music Group. Le titre d’origine de notre rencontre l’associait aussi à Beaucoup Music.

Universal, puis My Major Company

De 2007 à 2011, il est marketing product manager chez Universal Music Group, à Paris. Il rejoint My Major Company en 2011 pour y structurer, selon ses mots, « go to market and financials » — la mise sur le marché et le pilotage financier.

Sept ans au marketing d’un pionnier du participatif

Il décrit My Major Company comme « un pionnier du financement participatif » et avance les chiffres de l’aventure : 23,5 millions d’euros levés, une communauté de 620 000 inscrits, 2 millions de fans sur Facebook et 500 millions de vues sur YouTube. Il y pilote un compte de résultat de 3 millions d’euros, des plans médias digitaux et offline allant jusqu’à 2 millions, et encadre une équipe de dix personnes. Côté partenariats, il travaille avec des marques et des pure players : Ice Watch, Samsung, Focal, Lacoste, Casio, Zenith, Havas, Spotify, iTunes, Deezer, ainsi qu’avec TF1, M6, Lagardère Active, MTV, Le Parisien ou Les Inrockuptibles. Il conduit notamment le programme digital international de Black XS pour Paco Rabanne, en 2014 et 2015.

Après la musique

Depuis 2018, il dirige Stockoss, une société de technologie consacrée à la gestion des stocks et des flux logistiques en temps réel.

Ce que son parcours dit du métier

Le parcours de Laurent Bonnet montre ce qu’apporte le marketing dans la musique quand il est fait sérieusement : une audience que l’on sait mesurer, et des partenariats qui financent ce que les ventes ne financent plus.

Notre rencontre au Studio Bleu

C’est au Studio Bleu que L’Atelier de Cédric a reçu Laurent Bonnet pour parler de financement participatif et de marketing musical : ce que My Major Company a démontré, et ce qu’un artiste peut en retenir.

D’autres jours à l’Atelier

Ces photos ont été prises lors d’autres séances de L’Atelier de Cédric, où l’on aperçoit Laurent Bonnet.

Questions fréquentes

Qui est Laurent Bonnet ?

Le directeur marketing de My Major Company de 2011 à 2018, auparavant marketing product manager chez Universal Music Group.

Qu’était My Major Company ?

Une entreprise pionnière du financement participatif, où le public finançait les projets musicaux avant leur sortie.

Quels chiffres cite-t-il pour l’aventure ?

23,5 millions d’euros levés, 620 000 inscrits, 2 millions de fans sur Facebook et 500 millions de vues sur YouTube.

Que fait-il aujourd’hui ?

Il dirige Stockoss, une société de technologie spécialisée dans la gestion des stocks et des flux logistiques.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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