Philippe Giard

Senior Director, Executive Lead France · The Orchard

Présentation

Philippe Giard travaille depuis plus de vingt-cinq ans dans l’industrie musicale, sur toute la bascule du physique vers le digital. Il dirige aujourd’hui les activités de The Orchard en France, l’un des grands distributeurs digitaux mondiaux pour la musique et la vidéo.

Son terrain, c’est la chaîne qui va d’un enregistrement fini à son écoute : la distribution, le streaming, la gestion de catalogue — frontline et fonds — et la monétisation des contenus sur Spotify, Apple Music, YouTube, Deezer, Amazon Music, TikTok et les réseaux sociaux. Développement d’artistes, stratégie commerciale, marketing digital et partenariats font partie du même métier.

De la presse musicale au label management

Il entre dans le métier par la promotion : chef de projet junior chez Labels / Virgin Music, puis attaché de presse musicale et internet chez Naïve, où il passera neuf ans. Il y devient chef de projet, puis chef de projet et label manager sur des catalogues comme Dramatico, Mute ou ADA Global — la position d’où l’on voit une sortie de bout en bout.

The Orchard : du marketing client à la direction de la distribution

Il rejoint The Orchard en 2011 comme Senior Client and Interactive Marketing Manager France & Benelux, puis prend le Label Management France & Benelux. C’est le poste qu’il occupe au moment de ses rencontres avec L’Atelier de Cédric. Il devient ensuite directeur de la distribution France, puis Senior Director Distribution, avant d’être nommé Senior Director, Executive Lead pour la France.

Notre première rencontre au Studio Bleu

L’Atelier de Cédric a reçu Philippe Giard au Studio Bleu, pour un premier échange consacré à la distribution digitale et à la place que The Orchard occupe entre les labels et les plateformes.

Notre deuxième rencontre à Sixième Son

L’Atelier de Cédric a de nouveau reçu Philippe Giard à Sixième Son, pour prolonger la conversation sur les enjeux de la distribution musicale et sur ce que les données d’écoute changent au travail des labels indépendants.

Ce que la distribution fait vraiment pour un label

Un distributeur ne se contente pas de mettre des fichiers en ligne. Il prépare une sortie avec le label : calendrier, métadonnées, visuels, déclinaisons. Il porte le projet auprès des équipes éditoriales des plateformes, là où se jouent les playlists. Il collecte les revenus et les restitue. Et il rend lisible ce que le catalogue produit réellement, territoire par territoire.

Pour un label indépendant, c’est souvent là que se trouvent les marges de progression les moins coûteuses : une fiche de métadonnées propre, une date de sortie tenue, un dossier de présentation qui donne envie — trois choses qui ne demandent pas de budget, seulement de la méthode.

Frontline et catalogue : deux métiers dans le même métier

La nouveauté et le fonds de catalogue ne se pilotent pas de la même façon. La première se joue sur quelques semaines, avec une fenêtre étroite. Le second se travaille dans la durée : rééditions, anniversaires, synchronisations, playlists thématiques. Gérer les deux suppose de savoir passer d’un rythme à l’autre sans traiter le catalogue comme un stock dormant.

Ce que son parcours inspire

Philippe Giard n’est pas arrivé à la distribution par la technique, mais par la promotion et le label management. Ce détour explique sa façon de voir le métier : la distribution y est un service rendu à un projet artistique, pas un tuyau. Pour qui veut travailler dans ce secteur, le message est net — comprendre comment se fabrique une sortie vaut mieux que maîtriser un back-office.

Questions fréquentes

Quel est le métier de Philippe Giard ?

Philippe Giard dirige la distribution musicale de The Orchard en France. Son métier consiste à porter les enregistrements des labels et des artistes vers les plateformes — Spotify, Apple Music, YouTube, Deezer, Amazon Music, TikTok — puis à en piloter la mise en avant, la gestion de catalogue et la monétisation.

Qu’est-ce qu’un distributeur digital comme The Orchard ?

Un distributeur digital est l’intermédiaire entre un label et les plateformes d’écoute. Il livre les fichiers et les métadonnées, gère les dates de sortie, défend les projets auprès des équipes éditoriales des plateformes, collecte les revenus et les reverse. Sur un catalogue important, il apporte aussi de la donnée : ce que les titres font réellement, territoire par territoire.

Quel est le parcours de Philippe Giard ?

Il a commencé comme attaché de presse musicale et internet chez Naïve, où il est ensuite devenu chef de projet puis label manager pour des catalogues comme Dramatico, Mute ou ADA Global. Il rejoint The Orchard en 2011 au marketing client et interactif France & Benelux, avant de prendre le label management, puis la direction de la distribution France.

Que retenir de son regard sur la distribution ?

Que la distribution n’est pas une simple livraison de fichiers. Le travail réel se joue dans la préparation d’une sortie, la qualité des métadonnées, la relation avec les plateformes et la lecture des données d’écoute — autant de leviers sur lesquels un label indépendant peut agir sans budget démesuré.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

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