Rémi Marandola
Présentation
Le partenariat entre les marques et la musique est un secteur en pleine expansion, et un vrai métier. Rémi Marandola l'exerce : il conçoit des dispositifs de sponsoring et de brand content qui rapprochent les marques des univers artistiques, à la croisée de la musique et du sport.
Au moment de sa rencontre avec L'Atelier de Cédric, il est fondateur de l'agence elbump!, qu'il a créée en avril 2019 après quatre ans chez Sony Music.
De la promotion au sponsoring
Il débute comme chargé de promotion chez Wagram Music en 2011, puis devient directeur de clientèle chez Ideactif, où il organise des festivals avec des marques comme Spotify, Jack Daniel's ou BlaBlaCar. En février 2015, il rejoint Sony Music comme responsable des partenariats et du sponsoring, où il négocie des contrats pour les artistes du label.
elbump!, quatre leviers
L'agence travaille sur le sponsoring, l'influence, le brand content et l'événementiel. Le sponsoring au sens strict peut être financier — une somme versée — ou matériel : équipements, produits, hébergement. Les programmes de référence du secteur sont connus : Ricard Live Music, la Green Room de Heineken, Radar pour Desperados, Ibis Music, Firestone Music Talent, Crédit Agricole Music Casting. D'autres partenariats sont plus organiques, comme ceux de Decathlon ou Lacoste.
Ce que cherche une marque
Quatre choses, dit-il : une communauté engagée, une actualité solide, une image et une direction artistique bien ficelées, et un storytelling cohérent. Réunies, elles donnent quelque chose à proposer. Et un avertissement, qui vaut pour tous : à force d'enchaîner les partenariats, un artiste finit par ressembler à un supermarché — les gens ne savent plus ce qu'il représente.
Notre rencontre au Studio Bleu
C'est au Studio Bleu que L'Atelier de Cédric a reçu Rémi Marandola, pour un échange consacré au lien entre musique, marques et événements — et à la manière de créer des expériences qui font sens.
Notre rencontre en ligne
L'Atelier de Cédric l'a ensuite reçu en ligne, pour un échange consacré au sponsoring musical : ce qu'une marque attend vraiment d'un artiste, et comment se présenter à elle.
Questions fréquentes
Qui est Rémi Marandola ?
Le fondateur d'elbump!, agence de brand experience spécialisée sur les territoires de l'entertainment, après quatre ans comme responsable des partenariats et du sponsoring chez Sony Music.
Que cherche une marque chez un artiste ?
Une communauté engagée, une actualité solide, une image et une direction artistique cohérentes, et un storytelling clair. Si ces quatre éléments sont réunis, il y a quelque chose à proposer.
Qu'est-ce qu'un sponsoring, concrètement ?
Un soutien financier — une somme versée — ou matériel : équipements, produits, hébergement. Les deux formes coexistent et ne s'adressent pas aux mêmes projets.
Peut-on faire trop de partenariats ?
Oui. À multiplier les marques en peu de temps, un artiste finit par ne plus rien représenter de précis. La cohérence compte davantage que le nombre.
Pour aller plus loin
- Le profil LinkedIn de Rémi Marandola
- Musique, publicité et synchro : collaborer avec les marques
- Identité sonore : comment les marques utilisent la musique
- Musique à l’image : comment travailler dans la publicité
Dans le même métier
L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels du marketing, de la communication et des marques :
Le marketing musical : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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