Antoine Girard
Présentation
Antoine Girard est Music Supply Chain Manager chez Deezer, où il travaille depuis 2014. Passé par les relations presse et par Mondomix, média des musiques du monde, il a été de 2017 à 2024 chargé de la production des contenus originaux de Deezer, vidéos et podcasts.
Des relations presse à Mondomix
De 2006 à 2008, il est attaché de presse chez IS MUSIC, pour des artistes de jazz, de musiques du monde et de pop, avec des labels comme Warner Jazz France, Harmonia Mundi ou Night & Day. Il rejoint ensuite Mondomix, où il est chargé de la publicité et des partenariats de 2008 à 2010, en papier comme en numérique, auprès des labels, des festivals, des tourneurs et des instituts. De 2010 à 2014, il y est chargé de production : il produit des captations audio et vidéo en live, du WOMEX aux Mix Box Live Series et au Festival de Fès, avec Ben Harper, Rokia Traoré, Ibeyi ou Ibrahim Maalouf.
Deezer
Il entre chez Deezer fin 2014 comme responsable de la communication : partenariats avec les labels, les festivals et les médias, et production d’événements comme la Fête de la Musique 2015, le Prix Deezer Adami ou le Deezer Open Hell’Stage. De 2017 à 2024, il est Senior Content Producer, chargé de la production et de la promotion des contenus originaux de la plateforme : des vidéos, interviews, documentaires et sessions live, et des podcasts, sur la musique, le sport, la jeunesse, l’humour, la société et la culture.
Notre rencontre à Radio Campus Paris
C’est au micro de L’Atelier radiophonique, sur Radio Campus Paris, que L’Atelier de Cédric a reçu Antoine Girard, alors producteur de contenus originaux chez Deezer, avec Mélissa Bounoua, cofondatrice de Louie Media, François Cusset, fondateur d’Engle, Julien Tribet, journaliste musical, qui avait suggéré son nom, et Carine Fillot, fondatrice de Hack the Radio, pour une émission consacrée aux podcasts.
Le podcast vu par une plateforme de streaming
Trois étapes chez Deezer
Deezer travaillait alors le podcast depuis un peu plus de trois ans. D’abord catalogue musical, la plateforme a commencé par intégrer les radios en direct, en simulcast : elle en proposait environ 800. Sont venus ensuite les replays des émissions de ces radios et les podcasts natifs, puis la production de contenus originaux, pour y mettre aussi sa marque, son ADN.
Garder les abonnés
Les plateformes comme Deezer ou Spotify achètent des podcasts à des producteurs, en licence ou en préachat, ou les coproduisent. Pour Deezer, l’enjeu principal était de fidéliser : « C’est surtout garder nos abonnés, enrichir leur expérience. » Les études de la plateforme montraient que ses auditeurs de podcasts écoutent aussi beaucoup de musique : le podcast ne remplace pas la musique. Ces auditeurs restent plus longtemps sur Deezer et y reviennent, attirés par des rendez-vous réguliers.
Raconter la musique
Deezer n’avait pas attendu Spotify pour s’y mettre. Après trois ans d’expérimentations, sur l’humour ou la nostalgie, avec Thomas VDB notamment, et alors qu’il était au départ difficile de trouver des sociétés de production avec qui travailler, la plateforme préparait une grille plus fournie, de deux à quatre podcasts originaux par mois. Côté musique, elle proposait déjà La Playlist de ma vie, où une personnalité raconte son parcours en illustrant chaque moment par les morceaux de son choix, et Traqué, qui décortique un titre en un quart d’heure avec son créateur, à partir des pistes séparées et avec un travail de sound design : M ou Orelsan s’y sont prêtés. Antoine Girard avait aussi écouté avec intérêt le podcast sur Gainsbourg produit par Engle, la société de François Cusset, pour Spotify : un sujet musical, parmi les plus difficiles à traiter.
Son conseil
Pour les artistes, le podcast peut être un contenu additionnel, un bonus qui associe leur nom à des contenus et rend la musique plus interactive et plus ludique. Deezer explorait aussi l’humour, avec L’Heure de gloire de Yassine Belattar, le documentaire, la société et la culture. Son seul conseil à ceux qui hésitent : si l’envie est là, se lancer et faire son podcast.
Et ensuite
En octobre 2024, Antoine Girard quitte la production de contenus et devient Music Supply Chain Manager, toujours chez Deezer.
Ce que son parcours inspire
Des captations live de Mondomix aux podcasts originaux de Deezer : le parcours d’Antoine Girard rappelle aux artistes qu’une plateforme de streaming cherche aussi des histoires à raconter autour de la musique, et qu’un podcast peut prolonger une œuvre.
Questions fréquentes
Qui est Antoine Girard ?
Un professionnel de la musique et des médias, chez Deezer depuis 2014 : responsable de la communication, puis chargé de la production des contenus originaux de la plateforme, vidéos et podcasts, de 2017 à 2024, et aujourd’hui Music Supply Chain Manager. Il est passé auparavant par IS MUSIC et Mondomix.
Pourquoi Deezer produit-il des podcasts ?
Selon Antoine Girard, d’abord pour garder ses abonnés et enrichir leur expérience : les auditeurs de podcasts écoutent aussi beaucoup de musique, restent plus longtemps sur la plateforme et y reviennent. Produire ses propres contenus permet aussi à Deezer d’y mettre son ADN.
Quels podcasts musicaux Deezer proposait-il ?
La Playlist de ma vie, où une personnalité raconte son parcours en musiques, et Traqué, qui décortique un titre en un quart d’heure avec son créateur, à partir des pistes séparées.
Où L’Atelier de Cédric l’a-t-il reçu ?
Au micro de L’Atelier radiophonique, sur Radio Campus Paris, avec Mélissa Bounoua, François Cusset, Julien Tribet et Carine Fillot, pour une émission consacrée aux podcasts.
Pour aller plus loin
- Antoine Girard sur LinkedIn
- La fiche de Julien Tribet, journaliste musical et curateur
- La fiche de Carine Fillot, formation et production de podcasts
- La fiche de Mélissa Bounoua, cofondatrice de Louie Media
- Les métiers de la musique : notre guide
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L’Atelier de Cédric a aussi reçu ces professionnels de la distribution et du streaming :
La distribution musicale : notre guide · Tous les professionnels reçus par L’Atelier de Cédric
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.
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